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兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗

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兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗

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鐵打的春晚，流水的贊助商 。

文｜《中國(guó)企業(yè)家》采訪人員 李艷艷
編輯｜周春林
圖片來源｜視頻截圖
今年春晚，有多少觀眾是開著電視當(dāng)背景音，然后豎起耳朵等沈騰馬麗的？
他倆今年的出場(chǎng)時(shí)間比去年晚了些 ， 都接近零點(diǎn)了，但一上?。?收視率噌噌漲，這就是觀眾緣兒 。沒有強(qiáng)行煽情、強(qiáng)行反轉(zhuǎn)和上價(jià)值的《坑》，可能不是“沈馬”組合最好的作品，但絕對(duì)是今年春晚舞臺(tái)上最有諷刺性、批判性、最有力量的語言類節(jié)目 。
果然，喜劇的事，還是得交給專業(yè)的人 ?？赐晷∑泛?，有網(wǎng)友說：“那句‘那東非大裂谷那么大怎么沒見人掉進(jìn)去呢，歸根結(jié)底還是群眾風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不足’，真的封神了” ， 還有人說：“還得是沈騰馬麗，全家哈哈大笑，平均半分鐘一個(gè)笑點(diǎn) ?！?br />
兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗

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春晚，作為國(guó)人過年慣常的儀式之一，已陪伴我們走過整整40年 。在長(zhǎng)輩們眼里，曾經(jīng)的春晚平地一聲雷，代表著中國(guó)高水準(zhǔn)的藝術(shù)審美與電視節(jié)目制作水平 ， 承載著一代又一代人的集體記憶；如今的春晚依舊是話題中心，因?yàn)椤巴虏邸被钴S在流媒體時(shí)代 。
一邊看春晚直播，一邊刷朋友圈評(píng)論 。其實(shí)不知不覺中，我們已被春晚影響 。
【兔年春晚的大贏家，不是沈騰馬麗】從營(yíng)銷層面來看，春晚也是各大品牌尋求合作的必爭(zhēng)之地 。一年一度的央視春晚自帶“熱搜”體質(zhì)，是國(guó)內(nèi)少有的頂級(jí)IP，更是實(shí)力品牌站在時(shí)代浪尖的平臺(tái) 。根據(jù)酷云實(shí)時(shí)收視率數(shù)據(jù) ， 兔年春晚實(shí)時(shí)平均收視率為23.753% ， 實(shí)時(shí)收視率峰值為27.087% 。
在一眾合作商中，極兔速遞作為“物流行業(yè)甄選品牌”，選擇在兔年亮相央視春晚這個(gè)“頂流IP”舞臺(tái) ， 可謂典型的“借勢(shì)營(yíng)銷” 。這也是國(guó)內(nèi)民營(yíng)快遞企業(yè)首次亮相春晚 ， “為什么是極兔”一時(shí)引發(fā)熱議 。加上此前簽世界足壇巨星梅西作代言人，極兔作為一只“新秀”，顯得過于耀眼 。
回首那些曾經(jīng)出現(xiàn)在春晚“贊助商”名列的企業(yè)，紅極一時(shí)的白酒、家電，都在春晚舞臺(tái)上留下過濃墨重彩 。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從BAT到快手、抖音、京東，春晚同樣見證了互聯(lián)網(wǎng)的潮起潮落 。而今，這只誕生不到4年的“兔子”，瘋狂挑戰(zhàn)行業(yè)既有秩序 ， 發(fā)展之快也超出預(yù)期 。
“動(dòng)如脫兔”
不管是前期預(yù)熱還是一些小品節(jié)目的播出環(huán)節(jié)，那些顏色鮮明的“極兔”物料均被擺放在突出位置，打眼兒一看，很難被忽視 。微博上，帶有“極兔”字眼兒的熱搜詞不時(shí)“霸榜” 。有網(wǎng)友感慨，“極兔到底給春晚付了多少?gòu)V告費(fèi)？”“繼簽約梅西后，極兔又贏麻了 ?！?br />
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回顧極兔的發(fā)展，“快”是主旋律 。
相比國(guó)內(nèi)那些資歷深厚的成熟快遞品牌，2020年3月才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的極兔速遞，可謂“初出茅廬” 。但在此后兩年，這只“兔子”飛速奔跑 。據(jù)報(bào)道，近一年半時(shí)間，極兔速遞日均快遞單量穩(wěn)在2000多萬單的區(qū)間，單月市場(chǎng)份額甚至接近部分頭部快遞公司 。
借由下沉市場(chǎng) ， 極兔速遞迅速撕開一道口子，僅用兩年就躋身國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)第一梯隊(duì) 。這家年輕卻發(fā)展迅猛的快遞企業(yè)，也迅速吸引到了資本的目光 。2021年，極兔速遞獲得了3輪共計(jì)45.5億美元的融資，其中不乏高瓴資本、紅杉資本、騰訊控股等知名投資方 。

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