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“打工人嘴替”“畫風經典”“看見小豬妖就想到卑微的自己”……2023年開年，一部并沒有采取多少營銷動作的國風動畫《中國奇譚》，在一股自來水的推薦中徹底火了 。
根據劇情簡介，《中國奇譚》由8個植根于中國傳統文化的獨立故事組成 ， 包括《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》 。
8個故事，采用了多種美術風格和制作手法 。其中 ， 既有傳統的二維、剪紙、偶片定格動畫，又有CG等現代技術，還有將素描與中國水墨韻味相結合的創新嘗試 。
據貓眼專業版數據，截至1月13日晚9時 ， 《中國奇譚》在微博、快手、抖音等各大社交平臺的上榜話題數量已經高達159個 。而目前已經播出的三集動畫中，每一集都有過上榜話題，包括第1集的#走不出的浪浪山 過不了的書簡湖# ， 第2集的#鵝鵝鵝 解析#，以及第3集的#林林# 。
人民文娛在評論該動畫為何會火時提到，“這部動畫‘不搞狗血劇情，不玩技術流，2D的畫面承載著3D的思想；用鏡頭致敬傳統文化，水墨畫風，京劇元素，中式留白，把東方哲學與美學融合’ 。”
不過 ， 高口碑之下，成人向的《中國奇譚》也伴隨著爭議 。
1月11日，微博話題#家長炮轟中國奇譚#登上熱搜 。有家長認為“動畫一般是給孩子看的吧”，更有家長直指，“該動畫第1集打工人的等級制、第2集的‘恐怖畫風’ ， 并不適合孩子 。”
無論是好評還是爭議，都進一步成為了《中國奇譚》持續火爆的催化劑 。同時，這也激發了許多粉絲購買動畫相關周邊產品的欲望 。
“在反復刷完《小妖怪的夏天》及其各種二創視頻后，我那滿腔的熱血依然無處安放 ， 上美啥時候能出《中國奇譚》的周邊，我現在只想給‘烏鴉怪’花錢！”資深動漫愛好者Christina在1月7日發朋友圈感慨道 。彼時，Christina已經把上線不足一周的《小妖怪的夏天》反復刷了4、5遍 。
像Christina一樣，對該動畫周邊產品渴望的粉絲不在少數 ， 這從上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）在其天貓官方賬號上發布的公告中，也能窺視一二 。店鋪公告寫道，“感謝廣大劇迷朋友對于《中國奇譚》的喜愛 。新款劇集周邊我們正在抓緊設計和趕制中，工廠機器已經是開足馬力（冒煙）了……”
【《中國奇譚》：國漫IP的想象空間在哪？】
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圖/粉絲對上架周邊的呼吁（左） 上美影表示正加緊趕制周邊（右）
來源/Christina、淘寶App 燃次元截圖
但趕制周邊產品似乎并非易事 。
“事實上，國漫周邊趕不上其作品熱度的問題，并不罕見，解決起來也并不容易 。”談及《中國奇譚》周邊的延時，文化創意眾籌社區摩點的創始人黃勝利對燃次元表示，畢竟，如果最初就備好大量成品的周邊生產模式，可能會出現因作品口碑不佳、熱度不足而出現大量庫存的情況 。
但在部分從業者和粉絲看來，周邊不僅是實體產品，也是一種文化傳播 。對于制片公司與IP合作方來說，還是有很多路徑可以探索的 。
“比如，相對輕量化投入的線上IP運營就很重要，并且要做到與作品同步 。”極客電影創始人李東東補充道，“表情包、手機電腦壁紙、各類皮膚、甚至數字藏品等都是不錯的選擇，這些東西是可以很快被粉絲消費，并建立起與用戶關聯感的內容，也很容易達到破圈運營的效果 。”
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