裁員、換帥、造車，小米難成真高端 _華為

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一直在對標蘋果的小米，還能繼續(xù)顛覆嗎？

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圖片來源：界面新聞范劍磊

文|張書樂

在12日，市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示， 2022年W52（12.26-1.1），小米在中國智能手機市場4000-6000元價位段的銷量份額增長至21.7%，連續(xù)兩周排名國產(chǎn)高端第一。
盡管如此，但卻難以掩飾，小米最近的動蕩不安。
2023年1月6日，小米影業(yè)有限責任公司發(fā)生工商變更，雷軍退出董事長職務，洪鋒退出董事職務。
同在1月6日，北京田米科技有限公司發(fā)生工商變更，雷軍、王川卸任董事，同時主要人員新增孫謙。
上一次的小米影業(yè)管理層變動，還是在2020年6月8日，作為董事的黎萬強從公司主要人員退出。
2023年1月3日，雷軍再發(fā)內(nèi)部信，稱小米集團舉行了正式的晉升任命儀式，晉升盧偉冰為集團總裁，同時晉升王曉雁、屈恒和馬驥為集團副總裁。
退出生態(tài)鏈公司，本部公司做調(diào)整，或許是雷軍準備把所有的精力投放到主業(yè)上，比如造車。
數(shù)據(jù)表明，相比于2022年一季度500人左右的團隊規(guī)模，目前小米智能汽車研發(fā)人員已經(jīng)超過1800人，也就是說小米研發(fā)人員的增長大多來自于汽車團隊。
將汽車列為最后一次創(chuàng)業(yè)的雷軍，對將小米汽車重視程度可見一斑。
但小米的主業(yè)手機，此刻正在被百萬點暴擊中，哪怕成為國產(chǎn)高端第一。
三季度財報顯示，小米營收704.74億元，同比減少9.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為21.17億元，同比下滑59.1% 。
其中，小米智能手機業(yè)務收入為425億元，同比減少11.1% 。其智能手機全球出貨量4002萬臺，較2021年第三季度的4390萬臺同比減少8.4% 。
小米的營收、凈利潤雙降，與主營業(yè)務智能手機的銷量息息相關(guān) 。
一直在對標蘋果的小米，還能繼續(xù)顛覆嗎？
對此，犀牛財經(jīng)吳辰光和書樂進行了一番交流，貧道以為：
小米12開始，就對標蘋果，雖然從參數(shù)和價格對比上小米有優(yōu)勢，但小米已經(jīng)實質(zhì)性落后了。
畢竟跑分已經(jīng)不是手機競爭的關(guān)鍵，生態(tài)才是。
一個是內(nèi)部生態(tài)，即手機定制系統(tǒng)的超強體驗，另一個是外部生態(tài)，即手機作為中樞鏈接智能家居和智能出行等更多場景。
而目前小米這兩方面都并沒有更多亮眼表現(xiàn) 。
2023年12月11日，小米13系列發(fā)布，依然是全面對標蘋果。
用小米集團創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍的話說，小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作，是小米史上最強大的數(shù)字旗艦機型。
然而，市場給出的反應確實冷漠。
急不可耐的小米給出的解決方案是再來一波。
近日，消息稱小米新旗艦將亮相2月27日在西班牙巴塞羅那舉辦MWC 2023，或為小米13S Ultra 。
換言之，不到百日就發(fā)新旗艦機，小米想要用高頻沖擊來撬開高端市場的急迫執(zhí)行可見一斑。
能成否？
從品牌看，小米與蘋果、三星還差了檔次，而小米起家就是從低端入手的。
盡管，小米一直在謀求中高端，用紅米來繼承中低端就是這一目的。
但整體而言，小米手機依然是個組裝機，屬于自己的原裝內(nèi)容太少，難以形成真正獨家的中高端體驗。
整個手機環(huán)境也對國產(chǎn)手機們的高端化，都并不友善。