李子柒消失500天：短視頻江湖已變天，螺螄粉事業遇瓶頸( 二 ) _李子柒

“在短視頻生產流程里，一般是創意、劇本、布景、拍攝、剪輯這套過程。李子柒有自己的攝制團隊，她自身擔任編導，可能就弱化掉了創意、劇本這些過程。”在方維看來，李子柒擁有對自己的視頻制作過程的絕對主導權，這一點未曾改變。
作為田園短視頻博主，李子柒無疑是成功的。
據時代周報采訪人員粗略計算，截至發稿，李子柒全網粉絲約為9799萬。其中，抖音粉絲數量為5102萬，微博粉絲為2638萬，快手粉絲數量為975萬，B站粉絲數量為765萬，小紅書粉絲數量為319萬。
事實上，在李子柒斷更視頻之前，結合多方數據，李子柒全網粉絲數量超過1億。也就是說，盡管李子柒消失數百天，但歸來依然是頂流。

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李子柒最后一條視頻更新/圖源：李子柒微博

但在這段時間內，各路田園類博主都在抓緊頂流空窗期，紛紛入局，試圖在田園風短視頻中分得一杯羹。
以抖音為例，據新抖數據，從2021年8月初到11月初的3個月時間內，主要拍攝貴州本土美食的“念鄉人周周”共漲粉247萬，而分享湖南邵陽農村生活的網紅夫婦“牛愛芳的小春花”漲粉406萬，兩個賬號漲粉幅度分別達到了39%、26% 。
而被稱為“男版李子柒”的張同學，2021年10月才開始發布第一條視頻，不到60天粉絲數便破1400萬，如今也已開啟帶貨直播。

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圖為張同學

李子柒停更后，微念也沒有停下腳步，陸續培養了一批新的網紅主播。
如今，微念旗下的達人包括香噴噴的小烤雞、仲尼、夏一味、kakakaoo-、臥蠶阿姨、子望、壺提提、十元詩苑等。
2022年，微念試圖讓“港風博主”壺提提嘗試拍攝田園風短視頻，向李子柒轉型，但僅在幾個視頻后便被網友吐槽“四不像”，目前收效甚微。顯然，微念要想復刻第二個李子柒仍有難度。
“在田園風短視頻博主中，李子柒是最早火起來的那波，她發視頻的時間點正好是短視頻剛興起的年代，是有先天優勢的。而且那個時候大部分田園生活視頻都比較粗糙，土里土氣，李子柒在當時讓人眼前一亮。”崔超直言。
在方維看來，在微念手里，李子柒的商業化的確是成功的，不僅將她的IP做成了田園生活的標簽化代表，還利用李子柒的名字創立了品牌，哪怕放到現在，這也不是目前標準的網紅變現模式。
隨著與微念達成和解，李子柒品牌的日常運營、商業變現都重歸其本人手里，李子柒的歸期指日可待。不過，也有觀點認為，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰。
“以前李子柒只做內容，其他事宜干擾項較少。但在未來，如果品牌運營、流量變現都要靠她來掌舵，會分散她做內容的精力，影響視頻質量。另外，現在田園短視頻類博主越來越多，盡管不能和李子柒相比，但也會對她的視頻和流量造成分流。”崔超分析道。
微念另尋出路
李子柒與微念，也曾是千里馬與伯樂。
2016年，微念創始人劉同明挖掘李子柒并簽為合作博主。李子柒負責內容創作，微念則圍繞“李子柒IP”進行商業布局與運營。
默契的合作一度讓雙方達到共贏。李子柒借助微念從美拍出圈，走向各大短視頻、社交平臺，知名度越來越廣；水漲船高，“李子柒IP”也為微念帶來了龐大收益。