【深度】制作方扎堆涌入，理財邏輯下的短劇投資能長久嗎？ _制作方

【【深度】制作方扎堆涌入，理財邏輯下的短劇投資能長久嗎？】

文章插圖

采訪人員 | 肖芳
編輯 | 文姝琪

橫店影視城還未完全從影視行業的蕭條中恢復，但一部分無名小演員卻忙起來了。
雖然目前駐扎橫店拍攝的電影和電視劇劇組比高峰時少了很多，但很多制作方扎堆拍起了短劇。短劇單集時長僅為2-10分鐘，劇集長度大多在10-30集之間，生產周期比傳統影視劇短了不少，制作方開啟批量制造模式，無名小演員得到了更多工作機會。
據不完全統計，近期正在橫店拍攝或已拍攝完成的短劇包括《木匠奇事》《壹零先生》《快把我夫人帶走2》等多部，一些制作方在同時拍攝幾部作品。涌入短劇拍攝的制作方除了傳統影視劇公司，還有短視頻MCN公司以及廣告營銷公司。
短劇在很多互聯網平臺也受到重視，不只是抖音、快手、B站等短視頻平臺，還包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，各個平臺都在發布激勵措施，鼓勵更多制作方優先把短劇作品放在自己平臺上線。
短劇數量開啟井噴式增長。廣電總局公示數據顯示，今年上半年，在廣電總局系統進行規劃備案的短劇高達2859部。每個季度上線的短劇數量也在持續增長：貓眼研究院發布的報告顯示，今年Q3上線短劇共176部，與Q2相比大幅增加，漲幅達57%
曾經作為短視頻平臺垂類內容的短劇為什么突然受到熱捧？短劇的火爆又能持續多久？
像投資理財一樣投資短劇
不可否認，短劇的走紅和影視行業的降本提效密切相關。
在短劇出現之前，長視頻平臺掌握著影視行業內容分發的話語權，其分賬模式也在很大程度上影響著影視內容制作。在長視頻平臺大規模投入期，一部制作成本不到100萬的電影可以獲得超過2000萬元分賬收入。但如今，長視頻平臺已修改了規則，僅有少量頭部影片可獲得超千萬元的分賬。
一位影視行業從業者告訴界面新聞，整個影視圈S級的劇本本來就沒多少，現在A級和B級的劇都消失了，加上網大（網絡大電影）也沒那么好，導致很多影視行業從業者沒機會了。大家都在說短劇很好，于是就一窩蜂沖進來。
快手短劇運營負責人于軻表示，從快手的數據來看，有將近50%的短劇ROI（投資回報率）可以大于1，有將近20%-30%的短劇ROI可以大于2 ，這跟傳統網劇相比投資回報率已經算是非常不錯，這是因為短劇流量更高，覆蓋面積比傳統影視劇大，雖然也有頭部，但馬太效應不如傳統影視劇那么明顯。“可能短劇的從業者賺不到大錢，但確實比網劇網大賺錢更容易一些。”
很多影視行業從業者正是沖著ROI邏輯進場短劇的。在上述影視行業從業者看來，今年短劇規劃備案數量猛增，可能有60%~70%的人不是沖著內容去的，他們是理財邏輯，所以這一波短劇的投資來得很快。
而且，對影視行業從業者來說，短劇最大的不同就是投入成本低，很多從業者以原來做影視劇的投入為參考，產生一種短劇更容易賺錢的錯覺，導致很多人的非理性投入。比如，原來投資一部影視劇需要1000萬元，現在投資短劇只需要50萬就可以進?。?很多人并未深入了解過所投資的團隊和內容，就進場了。
結果就是，原來傳統影視從業者從網劇網大轉向短劇，前者數量急劇下滑，而后者從業者魚龍混雜。廣電總局公示數據， 2022年上半年通過規劃備案的網絡電影數量為754部，較去年同期的2243部下滑了66%之多。鄉村愛情、仙劍奇俠傳等原來網劇網大的知名IP ，也紛紛轉向短劇。