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張一鳴撞上美國防火墻

生活百科張一鳴


張一鳴撞上美國防火墻

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文 | 謝澤鋒
編輯 | 楊旭然
【張一鳴撞上美國防火墻】木秀于林，風必摧之 。橫掃全球的TikTok，正被美國以“安全威脅”為理由進行打壓 。
根據(jù)美國國會眾議院通過的政府開支法案顯示，未來將禁止這款現(xiàn)象級軟件在政府設(shè)備上使用，這是美國政府對中國社交媒體應(yīng)用程序發(fā)起的最新攻勢，同時也是來自中國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在國際上所遭遇的最嚴重的一次監(jiān)管限制 。
而且事態(tài)更加嚴重的是，被拉入黑名單的不僅僅包括TikTok，輻射范圍更是涵蓋了所有字節(jié)跳動的所有應(yīng)用程序——這意味著美國政府給中國互聯(lián)網(wǎng)公司的在美發(fā)展正式設(shè)置了“天花板” 。
不巧的是幾乎在同一檔口，字節(jié)跳動內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)有員工不當獲取美國TikTok用戶的數(shù)據(jù)，其中包括兩名美國采訪人員 。涉事的4名員工均被解雇 。
歐美國家極為重視用戶數(shù)據(jù)保護，一旦有企業(yè)違反相關(guān)法律，都有可能面臨重罰 。
更令人無法回避的是，隨著TikTok風靡全球，其已經(jīng)深度影響甚至參與到各大國家的政治之爭、意識形態(tài)、文化滲透、青年一代思想的塑造……
張一鳴的國際化大戰(zhàn)略，正式撞上了“美國版防火墻” 。
01 橫掃全球
僅憑TikTok在海外市場海量的下載數(shù)據(jù)，就可知其影響力有多大 。
張一鳴征戰(zhàn)全球的野心肇始于2015年，他當時在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上指出，字節(jié)跳動要通過 “Build+Buy”的方式在海外擴張 。
當互聯(lián)網(wǎng)圈熱鬧不再 ， 流量紅利幾近枯竭的同時，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高壓監(jiān)管也一并來襲——反壟斷、版號收縮、社區(qū)團購在政策的影響下失去魔力 ， 下沉市場的故事也接近尾聲 。出海成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必選項，也是近年來少有的能實現(xiàn)高增長的“新大陸” 。
張一鳴對海外市場寄予厚望 。他當時在內(nèi)部強調(diào)：TikTok擴張的態(tài)度是“不留空檔 ， 全面壓制”，“不管哪個地區(qū)，只要競爭對手去了 ， TikTok必須挺進” 。
兩年后，抖音國際版本TikTok正式上線 。幾個月后，字節(jié)跳動豪擲10億美金收購了Musical.ly ， 這是字節(jié)出海征程中最重要，也是金額最大的一筆投資 。
此后，Musical.ly正式并入TikTok，重整上線 。到2020年1月 ， TikTok就打敗了WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram四巨頭，成為全球下載量排名第一的APP 。
到2021年9月，誕生不到4年半 ， TikTok的MAU就超過了10億，成為迄今為止最快的社交媒體產(chǎn)品 。
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巨大的用戶基礎(chǔ)，龐大的流量，造就了巨大的商業(yè)價值 。
今年11月，TikTok全球吸金2.92億美元 。2022年，TikTok的營收可能會增長至110億美元以上 ， 增速超2倍 。這一成績將超過Twitter和Snap的廣告營收之和 。
作為除中國外的第二大市?。?其2022年來自美國市場的廣告預(yù)計將達到59.6億美元，幾乎是上一年的2.8倍 。
TikTok就像一頭兇猛的野獸，沖擊著全球社交軟件的固有格局，甚至反殺硅谷巨頭 。Instagram、YouTube都已經(jīng)開始模仿乃至抄襲TikTok 。
更深層次來看，TikTok開始改變著美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息獲取、社交、生活乃至思維方式 。
皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 ， 10%的美國成年人從TikTok獲取新聞信息 ， 接近40%的美國Z世代青少年已將TikTok用作搜索信息的工具，而不是使用谷歌 。

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