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洗衣機|冰箱到洗衣機的高端消費市場，成功引爆背后有一個共同點

洗衣機空調(diào)消費市場

洗衣機|冰箱到洗衣機的高端消費市場，成功引爆背后有一個共同點


這幾年 ， 冰箱和洗衣機在中國家電消費市場上 ， 主銷產(chǎn)品的價格持續(xù)走高 ， 萬元以上的產(chǎn)品占比更是穩(wěn)步增長 ， 大量本土企業(yè)的新品不是萬元起步 ， 就是1.5萬元起步 ， 背后邏輯讓其它家電廠商們好奇 ， 這是怎么回事？真能賣得動嗎？
【洗衣機|冰箱到洗衣機的高端消費市場，成功引爆背后有一個共同點】周簡||撰稿
如今 ， 市場上主銷空調(diào)掛機的價格 ， 普遍都在2、3千；而主銷空調(diào)柜機的價格 ， 普遍則是5、6千元 ， 價格再往上走 ， 就賣不動了 。 即便是一線大牌 ， 5千元以上的掛機、1萬元以上的柜機 ， 賣起來都很吃力 。
彩電價格就更不用說了 ， 今年雙十一期間 ， 999元價格重出江湖 ， 是43吋智能電視；而55吋的價格也被再次打到1600元價格段 。 過去80吋以上的價格都是好幾萬 ， 現(xiàn)在只有幾千元 。 有趣的是 ， 這些低價都是行業(yè)一線大品牌 ， 雜牌的價格就更低了 。
再看看冰箱和洗衣機 ， 這兩年的市場主銷和主推產(chǎn)品 ， 明顯出現(xiàn)一輪價格上漲的趨勢 。 在賣場 ， 主推多門大容量冰箱普遍都要五六千元 ， 而洗衣機的復式產(chǎn)品 ， 以及洗烘套裝價格 ， 也都在五六千元左右 。 其中 ， 高端冰箱售價基本一萬起步 ， 1.5萬元以上；而高端的洗衣機 ， 或洗烘套系 ， 同樣是1萬元起步 ， 2萬以上都有 。 這些價格走勢跟五年前 ， 甚至十年前相比 ， 完全不能想象 。
或許會有人說 ， 彩電和空調(diào)也有萬元以上的產(chǎn)品 。 沒錯 ， 但是從產(chǎn)品銷售占比來看 ， 萬元以上的冰箱和洗衣機 ， 以及洗烘套裝占比 ， 都是穩(wěn)步增長 。 而且 ， 最有意思的是 ， 過去家里是電視一次買幾臺、空調(diào)一次買幾臺 ， 冰箱和洗衣機頂多就一臺 。 現(xiàn)在 ， 電視機的多臺率顯著下降 ， 但是冰箱和洗衣機的多臺率卻在不斷提升 。
舉個例子 ， 現(xiàn)在很多家庭的洗衣機 ， 除了公共的滾筒洗衣機 ， 還有內(nèi)衣洗、兒童洗 ， 甚至高溫煮洗 ， 甚至專業(yè)干衣機 ， 甚至衣物護理柜 。 很多家庭已經(jīng)將洗衣區(qū)從衛(wèi)生間或廚房的小角落 ， 直接搬到了大陽臺上 ， 打造專門的洗護區(qū)域 。 分區(qū)洗、健康洗 ， 以及洗干一體正在成為新的趨勢 。
同樣很多家庭的冰箱 ， 從過去的三門、十字對開門到五門、多門大容量 ， 甚至還有專門組合式冰箱、多套拼接冰箱 ， 以及冰柜、酒柜等細分化專業(yè)存儲空間 。 越來越多的家庭 ， 對于食材保鮮的需求不只是大而多 ， 同時還要求細分和專業(yè)化 。 這自然是生活方式升級帶來的 。
從電視機的多臺化退潮 ， 到冰箱和洗衣機的多臺化、方案化套購放量上漲 ， 最終帶給眾多處在轉(zhuǎn)型變革通道中的家電廠商們影響 ， 也將是持久而深入的 。 在家電圈看來 ， 洞察冰洗消費市場變化背后的共同點 ， 很有必要 。
一是 ， 牢牢抓住消費升級的產(chǎn)業(yè)風口 。 都說家電產(chǎn)業(yè)要會抓風口 ， 那么風口到底是什么 ， 又在哪里？冰箱和洗衣機主流企業(yè)給出的答案 ， 就是在消費者生活方式和生活品味不斷升級的過程中 。 無論是冰箱的多臺化細分存儲 ， 還是洗衣機的多樣化分區(qū)洗 ， 本質(zhì)上就是用戶有需求 ， 而廠商就提供了產(chǎn)品、方案 ， 實現(xiàn)了供需對接 。
同時 ， 還要看到冰箱和洗衣機的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 ， 不是直接漲價 ， 而是通過推出一系列從外觀、款式到功能、體驗全面迭代的新品 ， 以及推動套系化的搭配 ， 實現(xiàn)了新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性順勢漲價 。 讓用戶愿意為一系列新技術(shù)、新功能和新體驗花錢 。

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