不過 ， 剛開始的時候，大益還只是一個普通的普洱茶品牌，跟現在天價普洱茶也毫無關系 ， 大益逐漸有了知名度，進入公眾的視線，最終成為普洱茶頂級品牌，全因為一個關鍵人物，這個人就是大益現在的董事長兼實際控制人吳遠之 。
吳遠之1962年出生 ， 1988年畢業于北京航天航空大學，在當時也算得上是一枚 社會 精英 。吳遠之自己學的是金融學，在拿到加拿大渥太華大學的MBA學位之后，曾經有一段時間在國外從事金融投資工作，這個工作經歷也為他回國操盤大益茶品牌創造了基礎 。
回到國內之后，吳遠之一度在金融投資領域非常活躍，在多家投資機構操刀投資事務 ， 還擔任過一家上市公司的高管 。但在2004年 ， 吳遠之突然對中國傳統的茶文化產生了濃厚的興趣 ， 那個時候正好勐海茶廠在進行改制，吳遠之利用自己的金融投資功底，成功地戰勝了當時對勐海茶廠也十分感興趣，想要投資的本地企業紅塔山集團，以1個億的價格，拿下了勐海茶廠大部分的股份 。
成為了茶廠的實際控制人之后，吳遠之按照自己的設計和想法 ， 把金融行業的相關規則與普洱茶的生產銷售結合了起來，并且大力宣傳大益茶的品牌，組織了幾次效果不錯的營銷活動 ， 在他的炒作下，大益普洱茶被包裝成為一個茶葉圈的“愛馬仕” 。
俗話說得好，流氓不可怕，就怕流氓有文化 。2005年 ， 精通金融的吳遠之發起了普洱茶營銷活動，并且喊出了響亮的口號，把茶馬古道的文化添加到普洱茶的宣傳中，緊接著，他又把大益云南茶的品牌和茶馬古道勘測活動結合到了一起，那個時候，大家認為茶馬古道非常神秘 ， 而大益茶也因此有了一種高貴、神秘的色彩，這次活動還捐助了云南西藏等地的幾所希望小學，在這次活動后，吳遠之的大益茶在國內的媒體上已經有了不少的品牌曝光 。
到2008年，吳遠之又看中了央視的廣告效應，他不顧公司其他高管的反對 ， 斥巨資在央視黃金時段投放品牌廣告 。不過，我們不得不佩服吳遠志的敏銳觸覺和判斷力，在當時，雖然全國有各種茶葉企業，已經開展了激烈的競爭 ， 但是在營銷和品牌領域的競爭才剛剛開始，大益茶先發動的營銷戰爭，幫助他在茶葉市場搶占了先機，拿下了大量的市場份額 。隨后，大益茶又開始推出授權專營店，前后在全國開了兩千多家專營店 ， 品牌塑造和專營店都是吳遠之的工具，而他真正的目的是給茶葉賦予金融屬性，讓茶葉炒作變成一本萬利的買賣 。
讓茶葉帶有金融屬性，吳遠之非常明白，這得先塑造出一種“物以稀為貴”的稀缺性 。2017年，大益茶開始打造軒轅號的茶葉，這個軒轅號的普洱茶，在圈內號稱2017皇茶一號，在吳遠之刻意減少配貨量的控制之下，茶葉很快就被市場哄搶，而茶葉的價格也相當驚人 。一開始的售價就不便宜，三萬一件底價的軒轅號茶餅，在不到半年的時間內 ， 價格翻了近十倍，而在今年春天，甚至被炒作到了200萬一件 。
嘗到了炒作的甜頭之后 ， 大益茶在炒作的大路上越走越遠，也做得越來越有心得 。2019年 ， 大益茶發布了“滄海系列”，在網上發布銷售的一分鐘內 ， 5000份茶葉就被哄搶，隨后，各大銷售網站、咸魚以及朋友圈都出現了大量的倒賣滄海系列茶葉的虛假信息，茶葉的價格就這樣被炒作上去了 。
然后，吳遠之的大益茶趁著價格好，再發售一批軒轅號新茶 ， 炒作對于他們來說，等于好幾個印鈔機 。最詭異的是 ， 炒作完全和茶葉賞鑒這個事情背道而馳，炒作的茶葉成為了一件商品，而不是消費品，如果要保持炒作的價值 ， 這些茶葉不能拆封，紙箱要保持原樣 ， 連封條也不能動，否則價值要大大打折扣 。
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