而在測評機構“消費者報道”更詳細的元素測定報告中，外星人飲品的納鉀含量約為尖叫的一半、寶礦力的三分之一 。實驗檢測結果與每一款飲料外包裝的參考參數相差不大：
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實際上，這款產品在設計之初就是為了更輕量化的場景 。
如果要同時兼顧“0糖0卡”的產品定位與優秀多元的口感 ， 在設計時就很容易通過降低納鉀含量來平衡口感 。這也是外星人能夠在所有產品中做到口味最豐富的原因之一 。
而相比之下，寶礦力的口味一直非常單一、而佳得樂在日常飲用中的口感也難言突出 。實際上外星人有專門面向運動的PRO版，其目前就只上線了原味版本 。但PRO版在投放中沒有太高的出鏡率，其鋪貨率也遠不及0糖0卡版本 ， 更像是一個細分的占位產品 。
低含量配方的運動本身并不是原罪 。
外星人一直強調自己是“電解質飲料”，其次才是“運動飲料” 。它在誕生之處，幾乎就是為了工作、學習、輕微出汗的運動來設計的 。在類似輕運動場景下 ， 使用低含量的飲料，可以避免沒有必要的過量納鉀攝入 。而對于相對劇烈一點的運動 ， 其實更適合的專業的運動飲料產品來進行能量補充 。
通過更好喝的口感，實際上也打開了類似飲品市場的天花板 。
但這些無可厚非的市場定位，在它決定利用人們對新冠陽性的焦慮而進行醫療級場景的擦邊球營銷后，都變味了 。
“元氣傳播學”：習慣性的投機客
這不是元氣森林第一次“文字游戲”翻車營銷了 。最為著名的一次翻車事件，莫過于旗下乳茶產品的“0蔗糖”標識 。
作為元氣森林多元化戰略的重要棋子，元氣將“乳茶”外包裝沿用了氣泡水的宣傳邏輯，打上了“0蔗糖、低脂肪”標識，讓一些消費者認為自己受到的誤導 ， 認為該款產品實際上“不含糖” 。
但事實上作為一款“奶茶”產品 ， 其不可避免地含有大量乳糖成分 。雖然能量值低于同類的奶茶飲品 ， 但卻也接近可樂等碳酸飲料，遠不能稱之為一個“無糖”產品：
元氣森林乳茶根據口味不同，每100毫升的卡路里約149-179KJ不等；而可樂、雪碧原味版本的卡路里含量分別為180、149KJ 。
而至今在元氣森林的官方宣傳頁上，乳茶依然被打造成一個低卡路里的形象 。如果你打開乳茶的介紹頁面，你還能看到元氣森林依然堅持著部分“擦邊球式”的宣傳口吻 。
它將自己的產品與公認健康的“蘋果”進行卡路里的對比 。但實際上蘋果雖然算不上特別高熱量的水果，但含卡量卻也并不低，大約能達到芒果的1.5倍 。
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這些營銷手段充滿了對常識的無視 ， 在受眾基數增加的時候，就可以真的轉化成實打實的銷量 。將元氣森林視為“國民級品牌”的消費者對它寄予的信任終究是被利用了 。
而此次“電解質水保護你”的套路又是雷同的——誰會相信電解質水真的可以治新冠呢？但所有人都在為此焦慮時，對只想玩弄情緒發財的人來說就有機可乘了 。
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無論是“電解質水”還是“0乳糖”系列，本質上都是對它自己忠實消費者們的焦慮的一次“情緒營銷”——元氣森林總是想當這個時代年輕人的“黃桃罐頭”，一罐價格不菲的罐頭 。
而這個“罐頭”的配方如今變成了0糖、0脂、0卡與一堆復雜的代糖甜味劑 。他們各自在對方的時代中都算不上一個真正健康的產品，但卻成為了各自時代的健康信仰 。
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