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琳娜貝兒、皮卡丘、高達(dá)……IP秀場好歡樂!上海商場捆綁IP帶來多少銷量?

摘要:商場作為都市消費(fèi)的重要載體，在破解如何與IP實(shí)現(xiàn)共贏的議題上，有必要率先走出一步琳娜貝兒、皮卡丘、高達(dá)……IP秀場好歡樂!上海商場捆綁IP帶來多少銷量?
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年末是頂流IP的秀場。北有環(huán)球影城里，游客大排長隊(duì)等待和威震天互動(dòng);南有迪士尼新秀琳娜貝兒，一個(gè)玩偶在黃牛手里賣出20倍高價(jià)。
再往前，11月下旬，上海松江印象城開業(yè)當(dāng)天，樓頂10米高的皮卡丘雕塑引來萬人拍照合影。IP釋放出來的魅力，有時(shí)不亞于一個(gè)流量明星。也因此，近年來備受線上消費(fèi)沖擊的商業(yè)綜合體，紛紛把IP奉為導(dǎo)流之圭臬。
從引入IP臨展，到聯(lián)名推出商品，再到全方位合作，將IP打造成商場獨(dú)樹一幟的名片，二者捆綁深度愈高，消費(fèi)場景也愈加融合。
然而，抱上IP大腿的商業(yè)綜合體真的就可以高枕無憂了嗎?IP又為商場帶來怎樣的商業(yè)價(jià)值?采訪人員展開了一番調(diào)查。
琳娜貝兒、皮卡丘、高達(dá)……IP秀場好歡樂!上海商場捆綁IP帶來多少銷量?
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IP進(jìn)商場，帶來真流量
日前，上午10點(diǎn)半剛過，位于廣富林街道的松江印象城東側(cè)停車場入口前道路已有些擁塞。這是目前松江最紅火的一家商場，有127家區(qū)域首店入駐，意味著許多從前要跑市區(qū)才能逛的店，現(xiàn)在不必了。
既是補(bǔ)供給短板，又坐擁大學(xué)城“鄰居”十幾萬年輕消費(fèi)者，松江印象城原本可以不必在客流量上動(dòng)腦筋。
但商場投運(yùn)后，人們很快發(fā)現(xiàn)，印象城還有更大的盤算--通過和寶可夢IP深度合作，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)。
商場4層露臺(tái)，巨型寶可夢精靈皮卡丘笑意盈盈，似乎在和遠(yuǎn)處的人們招手。正門口的粉色精靈夢幻盤繞著立柱，則仿佛要帶人們進(jìn)入二次元世界。
植入形象，無疑是商場與IP最抓人眼球的聯(lián)動(dòng)方式了。今年上半年，在浦東金橋開業(yè)的中國首個(gè)啦啦寶都(LaLaport)商場，也正是憑借門口一尊18米高的自由高達(dá)立像，賺足關(guān)注度。
在商場里消費(fèi)IP，過去并不罕見。靜安大悅城新開了名偵探柯南主題的餐飲店后，店鋪排隊(duì)叫號(hào)時(shí)常一度超過3個(gè)小時(shí)。以中庚漫游城為代表的二次元消費(fèi)商業(yè)體里，手辦店、盲盒店數(shù)不勝數(shù)。
不過，國內(nèi)市場里二者的結(jié)合，長期以來停留在“開一間店鋪”“辦一個(gè)展覽”“搞一次活動(dòng)”，直到今年，像啦啦寶都、印象城這樣明確貼著IP標(biāo)簽，實(shí)踐二者深度融合的商業(yè)案例才剛剛嶄露頭角。
今天在松江印象城，寶可夢車站、寶可夢訓(xùn)練營等臨時(shí)互動(dòng)裝置隨處可見。animate全國首家次元列車定制店、另物KOILAND全國首家特色定制店等一波IP商品零售店，也讓在商場里“隨時(shí)遇見寶可夢”，成為可能。
【 琳娜貝兒、皮卡丘、高達(dá)……IP秀場好歡樂!上海商場捆綁IP帶來多少銷量?】啦啦寶都與萬代南夢宮集團(tuán)合作后，除了引入日本海外第一個(gè)高達(dá)立像，也在商場4層引進(jìn)了國內(nèi)第二家高達(dá)基地模型店，店鋪整體裝修還高度還原了高達(dá)動(dòng)畫中大天使號(hào)飛船的場景。6層萬代南夢宮旗下首家開在中國大陸的室內(nèi)游藝設(shè)施VS PARK，主打運(yùn)動(dòng)游藝項(xiàng)目，把許多真人秀里大熱的玩法搬到現(xiàn)實(shí)中，深受年輕人喜愛。
商場牽手IP，真的能形成強(qiáng)大的引力嗎?答案是顯而易見的。啦啦寶都今年5月28日推出了一場高達(dá)表演秀，商場運(yùn)營方提前多天就開啟了預(yù)約通道，卻依舊擋不住粉絲蜂擁現(xiàn)場的熱情。松江印象城開業(yè)兩周，就獲得105萬客流量，躋身當(dāng)周上海商場熱門排行榜的前三甲。
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客流火爆的松江印象城
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