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洛圖科技今天發布了《2025年11月中國客廳智能設備線上零售市場數據總結報告》 ， 報告中顯示 ， 智能投影、智能電視、回音壁這些與大屏觀影有關的產品銷量嚴重下滑 ， 而移動智慧屏（俗稱“閨蜜機”）、智能平板、XR等設備則錄得同比增長 。 看來正經看個電視這事兒越來越不香了 。
上圖統計的客廳智能設備里 ， 在2025年11月錄得總銷量為626.3萬臺 ， 同比下降12.1%；總零售額為102.5億元 ， 同比下降15.6% 。 其下降原因之一也有今年國補節奏的影響 。 國補從2025年年初開始 ， 下半年開始逐漸退坡 ， 市場需求已經提前被釋放 。
在智能電視方面 ， 老牌家電廠商推出的酷開、Vidda、雷鳥等互聯網子品牌 ， 持續在40英寸和50英寸這兩大中尺寸產品發力 ， 中尺寸電視加量不加價 ， 線上銷量逆勢增長達38% ， 市場份額提升至7.5% 。 而作為市場主流的75英寸 ， 銷量份額錄得25.2% ， 同比下降了3.2% 。
而與此相反的是 ， 以智能平板為主力的可移動觀影設備則有所上升 ， 凸顯出了“打開大電視還不如抱著個平板玩”的有趣現象 。
而另一份報告《中國電視市場品牌出貨月度快報》顯示 ， 智能電視在今年下半年出現了每月10%左右的跌幅 ， 尤其是10月和11月 ， 更是錄得15%以上的下滑 。 和去年相比 ， 雙11大促期間的零售量大幅下降19.6% ， 零售額下降22.1% ， 可以明顯看出今年下半年電視是真的不好賣 。
在品牌維度上 ， 中國電視市場前8大品牌及其子品牌的出貨量占到市場95% ， 總量大約308萬臺 ， 也同比下降了13.9% ， 主力幾乎無一幸免 。
【中國人不愛看電視了，客廳智能設備銷量下跌，雙11都沒救回來】洛圖科技表示 ， 2025年全年出貨量會來到更低的3300萬臺水平 。 而2026年 ， 市場規模可能還會進一步萎縮 。 對中國人來說 ， 看電視這事已經越來越不香了 。
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