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效仿愛奇藝，迪士尼也要開始做短視頻了

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【效仿愛奇藝，迪士尼也要開始做短視頻了】效仿愛奇藝，迪士尼也要開始做短視頻了

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效仿愛奇藝，迪士尼也要開始做短視頻了

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效仿愛奇藝，迪士尼也要開始做短視頻了

在用視頻流媒體業務“吸粉”數億后 ， 迪士尼也要涉足短視頻了 。
CES 2026期間 ， 迪士尼方面宣布將在今年晚些時候為旗下視頻流媒體平臺Disney+引入豎屏內容信息流 。 據迪士尼娛樂與ESPN產品管理執行副總裁埃琳?蒂格介紹 ， Disney+中的豎屏信息流將匯集多種內容形態 ， 包括原創短片、社交平臺視頻再利用、從劇集或電影中重新剪輯的片段或上述形式的混合呈現 。 并且她還表示 ， “可以把它想象成一個集合所有你想看的迪士尼短視頻的統一入口” 。

其實在此次官宣前 ， 迪士尼就已經埋下伏筆 。 此前在2025年對ESPN應用進行改版時 ， 迪士尼方面便為其引入了名為“Verts”的豎屏視頻入口 。 隨后2025年年底在與OpenAI達成合作、授權其使用旗下IP時 ， 迪士尼方面也曾表示 ， 將精選部分用戶使用Sora生成的視頻將在Disney+播放 。 彼時迪士尼CEO鮑勃·艾格還表示 ， 希望用戶能直接在Disney+創作視頻 ， “對于迪士尼來說 ， 這是關鍵一步” 。
事實上 ， 迪士尼布局短視頻業務的動機其實并不難猜 。 一方面 ， 當下全球用戶的注意力都在持續向短視頻傾斜 。 值得注意的是 ， 短視頻的場景邊界也在持續擴充 ， 從最初的移動端主導 ， 到如今逐步滲透到電視等大屏場景 ， 已經形成了全場景覆蓋的格局 。
所以對于迪士尼來說 ， 布局短視頻的首要考量 ， 或許便是應對用戶注意力的遷移 。 其實引入短視頻內容 ， 本質上是迪士尼試圖通過高頻次的內容觸達 ， 將Disney+從“偶爾打開的觀影平臺”打造為“每日必刷的內容平臺” ， 從而在用戶爭奪戰中搶占一席之地 。

更進一步來說 ， 對于手握海量IP的迪士尼來說 ， 此舉或許也是為了進一步放大IP的價值 ， 并探索新的增量 。 畢竟電影、主題樂園等傳統的IP變現模式 ， 存在生產周期長、覆蓋范圍有限等問題 ， 而短視頻乃至短劇則能為相關IP提供\"高頻次、廣覆蓋\"的曝光渠道 ， 比如通過精彩片段剪輯、角色互動短視頻、衍生創意內容等形式 ， 持續激活IP熱度 。
例如玲娜貝兒這一并沒有影視作品支撐的IP ， 通過短視頻平臺的二創獲得了大量曝光 ， 甚至成為迪士尼樂園的流量密碼之一 ， 就充分證明了短視頻對IP價值的放大作用 。
但問題是迪士尼能在短視頻這條路上走多遠呢？其實 ， 以長視頻平臺的身份布局短視頻這件事情 ， 國內平臺早就開始做了 。 以愛奇藝為例 ， 早在2020年他們便首次舉辦了針對短視頻創作者的年度獎項評選“奇鏡獎” 。 然而這一嘗試的結果如何 ， 可謂是不言自明 。

首先 ， 當前海內外都已經有成熟、用戶體量龐大的短視頻平臺 。 其中在海外市場 ， 繼TikTok之后 ， Meta的Reels也已經勢大 ， 兩者均已形成成熟的內容生態與用戶使用習慣 ， 所以迪士尼要想從中搶奪用戶 ， 就必須找到差異化的核心競爭力 。
龐大的IP庫 ， 顯然是迪士尼的底氣之一 。 由此看去 ， 為了增強自家內容的吸引力 ， 被戲稱擁有地表最強法務部的迪士尼或將進一步加強版權保護 ， 通過限制IP在其他短視頻平臺的傳播來倒逼用戶轉向Disney+ 。
雖然用短視頻放大IP價值或許不難實現 ， 但想要靠IP思維來撐起短視頻業務或許難度不小 。 這一做法或許可以在短期借助IP的熱度來吸引流量 ， 卻忽視了兩種內容形態在生產、流量分發邏輯上的本質差異 。
從生產邏輯來看 ， 迪士尼的傳統內容生產走的是\"精品化、工業化\"路線 ， 而短視頻則是\"輕量化、個性化\" ， 需要海量的創作者持續產出多元化內容 。 盡管迪士尼希望構建UGC生態 ， 但相較TikTok、Reels等成熟平臺的激勵機制 ， Disney+在創作者扶持、創作工具便捷性等方面 ， 目前幾乎還處于空白 。

至于流量分發邏輯的差異 ， 則是迪士尼跨界短視頻要面對的另一重難題 。 眾所周知 ， 長視頻平臺依賴用戶主動搜索和平臺的內容推薦 ， 而短視頻平臺則多采取算法驅動的個性化分發 ， 是通過精準捕捉用戶的興趣偏好來實現內容的高效觸達 。 換言之 ， 長視頻平臺普遍缺乏短視頻所需的算法推薦能力 。 要知道即便身為社交媒體平臺巨頭的Meta ， 為了短視頻業務 ， 也不得不改變自己的流量分發邏輯 。
所以當下對于迪士尼而言 ， 要想做好短視頻業務就必須打破長期以來的長視頻分發思維 ， 建立全新的算法推薦體系 。 但這不僅需要實現技術層面的突破 ， 還需要組織架構和運營理念的全面革新 。
此外在商業模式上 ， 雖然近年來長視頻平臺越來越重視廣告業務 ， 但其核心變現的模式仍是會員付費 ， 而如今短視頻的核心則是廣告與電商等 。 這兩種模式的協同難度不可謂不大 ， 甚至還容易出現\"互相稀釋\"的局面 。

說到底 ， 在當下這個注意力稀缺的時代 ， 沒有任何一個內容平臺能固守傳統模式 。 迪士尼對于短視頻的探索 ， 既是對行業趨勢的順應 ， 也是對自身的突破 。
但短視頻業務的成功 ， 從來都不是簡單的\"IP+內容\"的組合 ， 而是需要生態級的能力重構 。 盡管迪士尼在短視頻賽道的前路充滿了未知 ， 但無論結果如何 ， 此次探索都有望為整個視頻流媒體行業提供寶貴的經驗 ， 并推動對內容形態、流量邏輯與商業價值的重新思考 。
【本文圖片來自網絡】

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