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日本電視榮光不再！索尼官宣剝離電視業務：正式與TCL合資 持股49%

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日本電視榮光不再！索尼官宣剝離電視業務：正式與TCL合資 持股49%

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日本電視榮光不再！索尼官宣剝離電視業務：正式與TCL合資 持股49%
今日 ， 索尼公司與TCL電子控股有限公司簽署意向備忘錄 ， 雙方同意就未來在家庭娛樂領域的戰略合作進行進一步磋商 。
根據意向備忘錄 ， 雙方確認擬設立一家承接索尼家庭娛樂業務、由TCL持股51%、索尼持股49%的合資公司 ， 并在全球范圍內開展包括電視機和家庭音響等產品在內的 ， 從產品開發、設計、制造、銷售、物流到客戶服務的一體化業務運營 。
備忘錄提到 ， 雙方計劃于2026年3月底前就訂立具有法律約束力的最終協議進行磋商 。 在最終協議簽署并取得相關主管部門批準等條件滿足后 ， 新公司預計將于2027年4月開始運營 。
未來 ， 新公司將充分發揮索尼長期以來在音視頻領域培育積累的先進技術、品牌力及供應鏈等運營管理能力 ， 融合TCL的先進顯示技術、全球化規模優勢、完善產業布局、端到端成本效率及垂直供應鏈優勢 ， 積極推進業務發展 。
新公司包括電視機和家庭音響在內的產品將通過享譽全球的“Sony”和“BRAVIATM”品牌賦能 ， 致力于為全球用戶創造新價值 。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示：
“很高興與TCL就戰略合作意向達成共識 。 通過整合雙方優勢 ， 我們致力于在家庭娛樂領域創造全新的客戶價值 ， 向全球用戶提供比以往更具吸引力的視聽體驗 。 ”
TCL電子控股有限公司董事會主席杜娟表示：
“我們堅信 ， 此次與索尼達成戰略合作 ， 是雙方整合優勢資源 ， 共同打造支撐業務進一步增長的絕佳契機 。 未來 ， 我們雙方將借助業務戰略互補、技術經驗共享與運營深度協同 ， 有望實現品牌躍升、規模效應提升與供應鏈優化 ， 為廣大客戶提供更優質的產品與服務 。 ”
日本索尼電視在中國市場一度是高端電視的代名詞 。 但近年來其市場份額持續萎靡 ， 數據顯示 ， 包括索尼在內的四大外資電視品牌2024年在中國市場的合計市占率已經不到5% ， 每家平均僅為1.25%左右 。
洛圖科技發布的數據報告顯示 ， 2025年全年 ， 中國電視市場品牌整機的出貨量為3289.5萬臺 ， 同比下降8.5% ， 創下至少從2010年以來16年市場出貨量的新低 。
從品牌格局來看 ， 2025年中國電視市場前八大品牌——海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳以及華為（含子品牌）合計出貨量達3096.3萬臺 ， 占整體市場份額的94.1% ， 集中度維持在超高水位 。
外資四大品牌三星、索尼、飛利浦和夏普長期處于市場底部 ， 2025年全年合并出貨量已跌破100萬臺 。

銷量下滑或許主要源于質量危機 。 2025 年底集中爆發的 “過保無聲音” 故障（涉及 XR-65X90J 等萬元級機型） ， 維修費用高達2000-3000元 ， 客服僵化處理 ， 導致品牌口碑斷崖式下滑 。 黑貓投訴等平臺相關投訴達上千條 ， “索尼大法好” 淪為 “花錢買教訓” ， 導致用戶信任崩塌 。
與此同時 ， 原生安卓系統適配差、投屏困難、內容服務滯后等問題長期無解 ， 國產品牌已通過AI交互、云游戲、家庭K歌等生態功能實現全面超越 ， 索尼在用戶體驗上的差距持續擴大 。
電視業務之外 ， 索尼Xperia此前也注銷了官方微信公眾號 ， 意味著索尼手機業務已正式退出中國市場 。
【日本電視榮光不再！索尼官宣剝離電視業務：正式與TCL合資 持股49%】

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