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關注手機消息的人都清楚 ， 在機構沒有公布數據之前 ， 大家都說2025年 ， 中國手機市場 ， VIVO是第一、小米是第二 ， 蘋果是第三名 ， 因為根據之前的激活量統計的 。
但是隨著IDC、counterpoint等機構的數據 ， 我們發現排名根本不是這樣 ， 是華為第一、蘋果第二 ， 然后再是VIVO、小米、OPPO 。
【誰在說謊？激活量VIVO第1，小米第2，出貨量華為第1、蘋果第2】大家認為的VIVO排在三 ， 小米排在第四名 ， 華為、蘋果都排到前面去了 。
于是大家接受了這個出貨量的排名后 ， 然后又來了一個數據 ， 是按照激活量的排名了 ， 具體的數據如下 。
可以看到 ， 與最開始之前的排名差不多 ， 前五大品牌 ， 分別是VIVO、小米、蘋果、OPPO、華為 ， 但大家相差都不是很多 。
可能看這兩個表有點不太清楚 ， 我干脆將這兩張表的數據 ， 放到一起來對比 ， 如下圖所示 。
看出來了么？華為、蘋果是出貨量大于激活量 ， 而VIVO、小米、OPPO則是激活量大于出貨量 ， 所以造成了出貨量排名、激活量排名上的差異 。
什么是出貨量 ， 一般指的是手機廠商 ， 出貨給渠道的量 ， 有些統計的是手機廠商出廠量 ， 而有些統計的是從一級渠道到二級渠道的量 ， 不同的機構統計的不一樣 。
而激活量則只有一個方法 ， 那就是用戶拿到手機 ， 然后開機聯網后的數據 ， 理論上來講 ， 激活量更能反映真實銷量 ， 因為出貨量可能是廠商壓貨給渠道了 ， 不代表就賣出去了 。
但是 ， 這中間也是各有各的手段 ， 激活量就一定更準嘛 ， 也不一定 。
不過 ， 有一點可以肯定的是 ， 前五大品牌之差 ， 其實相差并不太大 ， 大家看看不管是激活量 ， 還是出貨量來看 ， 前五大廠商之間 ， 也就相差1個百分點 ， 真的非常小 。
所以在國內市場 ， 前五大品牌實力還真的差不太多 ， 沒有拉開差距 ， 今天你表現好一點 ， 銷量就高一點 ， 明天你表現好一點 ， 銷量可能又上來了 ， 這些數據 ， 大家也只是用來參考一下吧 ， 不必用這個數據 ， 來證明誰比誰強 ， 也證明不了 。
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