李榮浩營銷，一汽-大眾TACQUA探影&李榮浩圈層營銷 _云知道

21世紀以來，全球化、信息化、草根化等激烈的社會變遷讓青年處于前所未有的活躍時期，他們的話語權不斷增大，他們作為獨立先行者的地位和文化反哺作用得到了主流社會的更多認可。
「青年榜」扎根青年群體，通過調研的手段梳理青年趨勢，投射青年意識，遴選有代表性的品牌保鮮、青年互動案例及具有年輕化基因的品牌。
青年榜組委會從年輕人的視角出發，整合行業內品牌年輕化的案例，以此為載體投射年輕消費觀，希望為企業營銷提供參考、指引方向，為品牌活化梳理創意新思路。

一汽-大眾TACQUA探影上市“年少有為”圈層營銷案例
品牌主：一汽-大眾銷售有限責任公司
類別：品牌活化類
所屬行業：汽車
代理公司：昌榮傳媒股份有限公司
01案例背景
【李榮浩營銷，一汽-大眾TACQUA探影&李榮浩圈層營銷】一汽-大眾SUV快速布局
伴隨著大眾在國內SUV市場的快速布局，一汽-大眾繼中型SUV探岳，緊湊型SUV探歌，又將上市小型(A0SUV)探影，進一步完善大眾SUV家族。
A0SUV存量市場萎縮
自2015年以來A0SUV整體市場持續下滑，隨著2019年經濟形勢的不確定性，下滑趨勢加大， A0SUV的份額降速更是高于整體市場。探影上市面臨著存量市場不斷壓縮的挑戰。
競品地位穩固較難撼動
同時合資競品已布局多年，形成很深的認知度。并且從整個市場份額來看，兩款日系車型，繽智和XRV穩定在合資品牌第一和第二位置，領銜合資市場。探影上市將面臨一個新生產物在這些地位穩固的競品中搶奪份額的挑戰。
02營銷目標
以差異化形象及價值觀引領年輕消費者，塑造探影“年少有為”的品牌形象，搶占A0SUV細分市場。快速傳遞上市信息，建立探影車型品牌知名度；差異化持續引爆，深化探影認知，提升品牌形象，助力銷售促進集客轉化；圍繞代言人多平臺聯動傳播，精細化受眾管理，直達核心圈層受眾。
03核心策略及創新點
通過消費者洞察， A0SUV理想用戶形象是“有為青年” 。他們低調沉穩，事業有成，顧家，購車偏好舒適實用與大氣外觀。為了觸達“有為青年”實現品牌與核心圈層人群的價值鏈接。提出探影溝通主題——“年少有為” 。并根據探影人群圈層化的特質，圍繞各圈層人群的興趣特征進行精準觸達，直達核心用戶圈層營銷。
圍繞年少有為形象代表的代言人“李榮浩” ，聯動音樂娛樂、運動電競、汽車文化、時尚潮流多圈層進行傳播。
04創意策略與執行