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互聯網公司“燒錢”80億發紅包，四款AI輪流坐榜首，資本市場不買賬

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互聯網公司“燒錢”80億發紅包，四款AI輪流坐榜首，資本市場不買賬

隨著春節假期的結束 ， 互聯網公司之間的“AI紅包大戰”也幾乎落下帷幕 。
紅星資本局注意到 ， 在春節假期前后 ， 阿里巴巴（09988.HK）、騰訊控股（00700.HK）和字節跳動等多家互聯網公司推出了以AI工具或者相關APP為抓手的紅包分發活動 。
據不完全統計 ， 多家互聯網公司在2026年春節假期前后合計投入或超過80億元 。 在真金白銀地“撒錢”后 ， 這些AI工具能留住用戶嗎？
專家認為 ， “AI紅包大戰”能否留住用戶 ， 關鍵不在紅包金額大小 ， 而在紅包之外的產品核心價值與體驗 。
互聯網公司發超80億元紅包
四款APP輪流坐榜單第一名
今年春節假期前后 ， 多家互聯網公司在AI賽道分發紅包：阿里巴巴旗下的千問豪擲30億元 ， 以“免單”的形式培養用戶的使用習慣；騰訊控股旗下的元寶分發10億元現金紅包；字節跳動旗下的豆包亮相春晚 ， 送出10萬份科技禮品……
據不完全統計 ， 多家互聯網公司在2026年春節假期前后合計投入或超過80億元 。 活動結束后 ， 部分互聯網公司披露了此次“AI紅包大戰”的戰果 。
其中 ， 元寶在官方公眾號發文表示 ， 在活動期間 ， 元寶的日活躍用戶（DAU）超過5000萬 ， 月活躍用戶（MAU）達到1.14億 。 用戶累計抽獎超36億次 ， 完成了超10億次AI創作 。
千問在微博表示 ， 在春節期間 ， 千問幫大家“一句話下單”近2億次 。 在飲料品類上 ， “千問幫我”下單了5520萬杯奶茶、3516萬杯果茶、1138萬杯咖啡 。
紅星資本局通過七麥數據發現 ， 在此次的“AI紅包大戰”中 ， 表現亮眼的APP主要有四款 ， 分別是元寶APP、千問APP、螞蟻阿福APP、豆包APP 。
七麥數據顯示 ， 2月以來 ， 在iOS榜單的免費榜總榜上 ， 元寶、千問、螞蟻阿福、豆包先后輪流成為該榜單的第一名 ， 持續時長分別為5天、8天、3天和8天 。
截圖自七麥數據
不過 ， 資本市場似乎對“AI紅包大戰”并不買賬 。 2月 ， ?恒生科技指數多次下挫? ， 阿里巴巴和騰訊等互聯網龍頭公司的股價集體走低? 。 2月24日 ， 港股收盤 ， 恒生科技指數跌2.13% ， 騰訊控股跌3.35% ， 阿里巴巴跌2.76% ， 快手（01024.HK）跌2.77% 。
AI紅包大戰后能否留住用戶
“關鍵在于是否融入真實生活場景”
紅星資本局在社交平臺瀏覽發現 ， 有網友表示 ， 在“AI紅包大戰”結束后 ， 其已卸載相關APP ， “搶完紅包就卸載” 。
以元寶APP為例 ， 七麥數據顯示 ， 元寶APP在2月1日至2月5日登頂iOS榜單的免費榜第一名后 ， 其排名在下滑 。 2月24日 ， 該APP排在第25名（iPhone）、第39名（iPad） 。
不過 ， 也有網友在社交平臺表示 ， 在領完紅包后本來準備卸載某款APP ， 但在使用中發現該APP的圖生視頻功能不錯 ， 就保留在手機中了 。
【互聯網公司“燒錢”80億發紅包，四款AI輪流坐榜首，資本市場不買賬】網經社電子商務研究中心特約研究員葛曉濱向紅星資本局表示 ， “AI紅包大戰”能否留住用戶 ， 關鍵不在紅包金額大小 ， 而在紅包之外的產品核心價值與體驗 。
“真正能讓用戶留存的 ， 是AI助手能否融入生活、辦公、消費等實際場景解決真實問題 ， 能否保持回答精準、交互流暢的基礎體驗 ， 同時基于用戶習慣提供個性化服務 ， 更重要的是能否一鍵調度自家生態資源 ， 實現跨場景的操作閉環 ， 再輔以輕量化的持續運營 ， 靠功能迭代和差異化服務持續吸引用戶 ， 而非依賴復雜的任務綁定 。 ”葛曉濱說 。
另外 ， 網經社電子商務研究中心主任曹磊向紅星資本局表示 ， 此次“AI紅包大戰” ， 或許將成為中國互聯網從移動互聯網向AI互聯網轉型的關鍵節點 。 正如移動互聯網時代的微信紅包改寫了支付格局 ， AI時代的紅包大戰也將重塑未來的互聯網生態 。 誰能在這場戰爭中率先建立用戶對AI助手的長期依賴 ， 誰就有可能掌握未來十年的數字流量分發權 。
葛曉濱還預測稱 ， 未來 ， AI助手市場會走向差異化多元共存、場景細分競爭的格局 ， 呈現一超多強的態勢 ， 頭部玩家憑生態和規模占據主流 ， 中小玩家深耕垂直賽道 ， 而AI助手也將不再是獨立APP ， 會成為各類終端、軟件的底層智能能力 ， 實現全場景的智能滲透 。
紅星新聞記者 楊佩雯
編輯 余冬梅
審核 馮玲玲

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