葡萄酒市場分析網站“葡萄酒情報”Wine Intelligence近日發布了全球葡萄酒品牌指數Global Wine Power Index 2020 ， 分析得出全球10大最具影響力的葡萄酒品牌 。在葡萄酒整個大品類品牌力下降的情況下 ， 大眾耳熟能詳的黃尾袋鼠和紅魔鬼兩大品牌連續3年登頂Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力指數 ， 干露、嘉露兩大酒業集團把持半壁江山 ， 中國人民熟悉的老朋友木桐嘉棣則因為“全球影響力跳水” ， 險些掉出前10！智利、美國各占3家品牌領跑市場 ， 法國、澳大利亞各持2席緊隨其后 。
這份2020全球葡萄酒影響力指數詳細研究了英國、美國、日本、澳大利亞、中國和荷蘭等21個主要市場上數十個葡萄酒品牌的表現 ， 在全球范圍內向超過22000人發起調查 ， 代表3.8億消費者意見 ， 綜合考量了諸多因指標以評估品牌對消費者的影響 ， 如他們對品牌的認知度、購買頻率、品牌親和力（是否感覺契合） ， 以及消費者向他人推薦品牌的意愿程度 。
有人對品牌葡萄酒嗤之以鼻 ， 認為不如酒莊酒“高貴” 。但是毋庸置疑 ， 品牌酒往往才是普通消費者、入門愛好者接觸葡萄酒的最大窗口 。對于諸如中國的新興市場而言 ， 這些品牌的高影響力有利于使葡萄酒更加貼近大眾 ， 而市場邊界的擴大對于行業無疑是一種利好 。
Wine Intelligence首席執行官Lulie Halstead對此發表評論稱：“當今全球葡萄酒市場清楚展示了聚合品牌的優勢 ， 然而 ， 隨著其他酒水品類的‘干擾’增多 ， 葡萄酒強勢品牌的道路只會越來越難走 ?！?br /> 本文將和你們一同探討這份指數報告中評分最高的10個品牌 ， 看看它們為什么能做得好、最近表現又如何 ， 以及過去一年中 ， 品牌方發生了怎樣的變化 。
top 10
木桐嘉棣 Mouton Cadet
法國 ， 隸屬BPR菲利普羅斯柴爾德男爵集團
2020影響力得分：29.5（-22.6%）
木桐嘉棣的全球品牌力在前10位中下跌最為嚴重 。自去年以來 ， 法國品牌酒巨頭木桐嘉棣Mouton Cadet的影響力得分大幅下滑 ， 排名連降5位 ， 如今掛在10大品牌酒車尾 。援引Wine Intelligence數據 ， 這次排名的下滑主要是受消費者的低復購率和對品牌親和力質疑的影響 。在法國和比利時 ， 木桐嘉棣仍是信譽最佳的品牌 ， 影響力分別達到了90.7和73（滿分100） ， 并且躋身比利時最具影響力的3大葡萄酒品牌 。
而對于中國消費者來說 ， 這款品牌酒因為和1855列級莊木桐名字沾親 ， 有“羅斯柴爾德”背書 ， 名字亦較討喜 ， 市場基礎很好 。然而2017年7月 ， BPR與合作14年的桃樂絲中國Torres China分道揚鑣 ， 2020年1月又與僅合作2年的奔富母公司富邑TWE“分手” ， 在華波折不斷 。無論如何 ， 木桐嘉棣是最早打入中國的品牌酒之一 ， 十幾年前的市場銷量就已達到5萬箱 ， 表現也一直穩定 ， 老底豐厚 ， 在中國的品牌影響力一時之間不會消減 。
top 9
香奈 J.P. Chenet
法國 ， 隸屬GCF法國大酒窖集團
2020影響力得分：29.8（-18.6%）
法國大酒窖集團Les Grands Chais de France是法國出口量領先的葡萄酒生產者和貿易商 ， 在法擁有超過2000公頃的葡萄園 ， 2007年出口量就達到2.73億瓶 ， 全球每6瓶出口的法國酒就有1瓶由GCF銷售 。
香奈葡萄酒因其打破常規的歪脖造型和嬌俏多變的包裝非常吸睛 ， 尤其受年輕女性消費者青睞 ， 口味選擇豐富 ， 并且較早就推出了375ml小瓶裝酒款 。在中國 ， 因其譯名近似法國奢侈品牌香奈兒 ， 記憶度較高 。
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