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AWE觀察｜AI疊加“雙治理”，電視產業邁向高端化、大屏化

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3月12日—15日 ， 2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE ）正在舉行 。 電視作為家庭影音娛樂的核心載體 ， 始終是 AWE 消費電子展區的核心板塊 。 在AI等技術加持下 ， 電視從畫質、交互、設計、應用場景等多維度實現創新突破 。
AWE現場 ， 顯示技術的競爭百花齊放 ， Mini LED、OLED、RGB LED、Micro LED等技術持續升級 ， 市場加速高端化、大屏化 。 隨著海信與東芝、TCL與索尼、創維與松下攜手合作 ， 中國企業在全球電視產業的話語權逐步提升 。
Mini LED助推市場高端化、大屏化
海信帶來了從RGB-Mini LED、Micro LED到激光電視產品 。 TCL通過SQD-Mini LED、印刷OLED等創新技術及其落地產品 ， 展示“屏宇宙”生態 。 創維、長虹也展示了各家重要新品 。
MiniLED仍是2026年電視技術發展的主流方向 。 海信視像副總裁、乾照光電董事長李敏華認為 ， 通過技術升級不斷提升顯示效果 ， 色彩、清晰度、對比度更好 ， 讓顯示技術產生更多的價值 。 預計今年把RGB-Mini LED技術下探到終端 ， 隨著量越來越大 ， 會快速普及 。
“液晶技術本身就是光源技術和面板屏幕的結合 ， 光源技術的進步一直被視為液晶顯示技術的進步 。 液晶技術絕對是非常具有生命力的技術 ， 多種技術的進步都可以變成液晶技術的進步 。 同時RGB-Mini LED出現也是技術發展的必然趨勢和結果 。 ”京東方科技集團高級副總裁、聯席首席技術官邵喜斌認為 。
在TCL實業中國區總裁盧春水看來 ， Micro LED、Mini LED、OLED有非常鮮明的產品適用方向 。 短期之內 ， Mini LED依然是大尺寸顯示技術的最為成熟、最為全面的顯示技術 。 OLED更適合中小尺寸 ， 包括顯示器、手機 。 Micro LED技術是各大品牌方都在積極探索、研究的一種新型顯示技術 ， 即將迎來技術更進一步的成熟 ， 成本將會有一個很明顯下探的空間 。 這三種技術也會在各自擅長的場景之下共存 ， 不是非此即彼的關系 。
奧維云網總裁助理兼消費電子事業部總經理翁振華介紹 ， 從定價維度來看 ， RGB-Mini LED電視均價與單色背光Mini LED電視還有一定價差 ， 精準錨定高端消費群體 ， 同時依托技術優勢拉開產品差距 ， 成為彩電高端化升級的重要載體 。 從產業趨勢適配性來看 ， RGB-Mini LED電視的發展符合當下彩電行業三大核心變革方向 。
“RGB發光的芯片和材料實現了自主可控 ， 而且批量落地 。 在顯示層面光色同控海信算法的突破 ， 加上AI畫質芯片的自主主導 ， 兩者協同發展構成了顯示產業的中國大腦 。 為全球的產業提供一些參考 。 ”中國電子視像行業協會秘書長董敏表示 。
AI將助推電視行業未來幾年盈利增長
今年2月 ， 創維宣布將負責松下品牌電視全球生產銷售業務 。 1月份 ， TCL宣布將重組并購索尼彩電業務 。 2017年底 ， 海信視像收購東芝映像95%股權 。 中國企業持續提升在電視產業的話語權 。
海信視像總裁李煒表示 ， 行業競合是常見的態勢 。 海信已經布局了海信、東芝和Vidda三大品牌 ， 滿足不同人群的需要 ， 這是我們競爭的底氣 。 未來海信全品類的家電產品都會往陪伴的方向去進行持續的轉型升級 。
創維彩電公司總裁張洪君介紹 ， 創維通過發力海外收購、強化提升全球化能力 ， 已完成非洲、歐洲、北美等核心區域的市場突破 。 下一步 ， 創維電視將堅持壁紙電視等高端產品策略 ， 以軟硬件迭代、智慧交互、內容生態構建為三大引擎 。
奧維云網數據顯示 ， 2025年全國電視銷量創十年新低 ， 與此同時 ， 市場價格屢見不鮮 。
“電視廠商必須堅定地推高賣貴 ， 無論是外界氣氛還是企業內部所面臨的困難 ， 都不得不去走一條高價值、整機輸出的道路 。 今年電視機的整機廠商在尺寸、功能、附加值都比往年有更大的提升 。 ”董敏認為 。
預計今年電視市場表現如何？在李煒看來 ， 體育賽事、原材料上漲疊加中東戰爭 ， 今年電視整體市場將是一個平穩微增的態勢 。 當然 ， 美加墨世界杯在局部區域市場會推動對大屏需求的增長 。
今年《政府工作報告》首提智能經濟 ， 推廣新一代的智能終端跟智能體 ， 電視品類要打造真正的智能終端 ， 還有哪些進化空間？
董敏表示 ， 電視行業在2026年甚至未來兩三年有值得期望的三個盈利增長的因素 ， 其中一大因素就是AI的應用 。 此外 ， 這兩年電視“雙治理” ， 包括操作復雜、套娃收費、開機廣告等 ， 現在觀看電視的便捷性、友好性改善明顯 ， 電視的開機率有所提升 。 更期望看到電視機在形態、功能、使用場景等方面變革 。
新京報貝殼財經記者 陳維城
編輯 王琳琳
【AWE觀察｜AI疊加“雙治理”，電視產業邁向高端化、大屏化】校對 張彥君

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