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全球都在漲，中國卻掉隊，蘋果在中國怎么突然不香了？

蘋果iphone手機行業

全球都在漲，中國卻掉隊，蘋果在中國怎么突然不香了？

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全球都在漲，中國卻掉隊，蘋果在中國怎么突然不香了？

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蘋果全球都在漲 ， 偏偏中國在掉隊 ， 這事兒擱誰身上都挺尷尬 ， 哪怕是庫克 。
【全球都在漲，中國卻掉隊，蘋果在中國怎么突然不香了？】2025年一季度 ， 蘋果交出了一張漂亮的全球成績單 。 953.6億美元的營收 ， 同比增長5%；凈利潤247.8億美元 ， 也漲了5% 。 別看iPhone 15被說得“沒誠意” ， iPhone 16還被吐槽“拉胯” ， 但蘋果就是照樣掙錢 ， 全球出貨2.3億部 ， 一騎絕塵拿下第一 。

但就是這么一個全世界都在買賬的蘋果 ， 卻在中國市場“摔了個跤” 。 本季度中國區營收下滑2.26% ， 是全球唯一負增長的地區 ， 曾經高達20%以上的貢獻份額 ， 現在只剩16.78% 。 明眼人都看得出 ， 蘋果在中國市場的問題 ， 不是突發 ， 而是長期信任和價值感在流失 。
要說背后原因 ， 國產品牌的“內卷式反超”是真實存在的 。 過去華為被制裁 ， 蘋果是實打實撿了便宜 ， 但現在 ， 風水輪流轉 。 華為王者歸來 ， Mate 60系列真把高端市場撕開了一道口子 ， 用戶的期待值被重新拉滿 。 很多人直接把原本留給iPhone的錢花給了華為 。

再看小米 ， 也不是以前那個“小米性價比”了 ， 人家現在打的是“澎湃OS+高端影像”的組合拳 。 2024年600美元以上的高端市場里 ， 蘋果份額從幾年前的七成跌到了54% ， 而華為漲到29% ， 小米也年年在漲 。 這說明一個事兒：高端市場 ， 不是只有蘋果一個答案了 。
當然 ， 庫克也不是沒意識到問題 。 去年四季度 ， 中國市場營收掉了11% ， 這一季度縮小到2.26% 。 聽起來像是“止跌”了 ， 但問題遠沒有解決 。 蘋果能否反彈 ， 得看它能不能拿出真正打動中國用戶的東西 ， 而不是每年換個芯片、調個顏色就想糊弄過去 。

其實很多果粉心里都清楚 ， 現在的iPhone ， 體驗上的提升感真的不大 。 iOS封閉生態、功能更新保守 ， 跟鴻蒙這些“把用戶習慣放第一位”的系統比 ， 優勢在弱化 。 更別說 ， iPhone在中國的“文化話語權”也在變淡 ， 越來越多人在說：不想再為Logo買單了 。
說到底 ， 蘋果不是賣不動 ， 而是中國消費者變了 。 大家更理性 ， 也更看重品牌態度、技術硬實力和生態體驗 。 那些年蘋果在中國市場的紅利 ， 正在被國產品牌一刀一刀切走 。 如果庫克還想著靠慣性過日子 ， 那未來的數據只會更難看 。

現在擺在蘋果面前的是一道現實題：中國市場 ， 到底是暫時失速 ， 還是長期失守？過去的“鐵粉”能不能留住 ， 新一代用戶又靠什么打動？全球都在上漲 ， 偏偏中國掉隊 ， 這種反差 ， 只靠幾句財報發布會上的話是糊弄不過去的 。
你還愿意繼續為iPhone買單嗎？

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