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攀登|從“為愛攀登”到“強(qiáng)國IP”，封面新聞&紅星美凱龍：雙向奔赴、因愛共贏

紅星美凱龍國潮app封面新聞

一個家居企業(yè)，怎么營銷出圈？答案是：紅星美凱龍。
“為愛攀登”雪山公益行、“了不起的國貨”助力國潮、“2022強(qiáng)國IP計劃”聚焦強(qiáng)國盛世下，國貨發(fā)展的快車道……一個個爆款品牌推廣案例，無不代表了封面新聞、華西都市報與紅星美凱龍攜手合作的默契與信任。
作為一家全國性的連鎖家居賣場，深耕四川15年來，如何使其品牌更有溫度和廣度、使其更懂四川消費(fèi)者的心理，同時又精準(zhǔn)把握營銷內(nèi)核？在封面新聞客戶端上線六周年之際，回顧與紅星美凱龍合作多年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，正如其集團(tuán)副總裁兼四川、貴州、廣西營發(fā)中心總經(jīng)理陳凱所說，與封面新聞攜手是一場雙向奔赴的勝利！
大事件
01
公益出發(fā)
攜手封面“為愛攀登”
入川15年，與封面新聞、華西都市報結(jié)緣15年。彼時，作為全國第一張都市報，華西都市報在川渝乃至全國的影響力無須贅述，紅星美凱龍也因此在川渝打響名氣；2016年5月4日，封面新聞客戶端正式上線，開啟新型主流媒體的新征程，與紅星美凱龍的品牌合作也開始了更多的線上、線下的雙融合模式。
“為愛攀登”作為封面新聞、華西都市報自主創(chuàng)立的雪山挑戰(zhàn)公益項目，秉承“每攀登1米，捐獻(xiàn)1元錢”的活動宗旨，8年來，成功挑戰(zhàn)了四姑娘山、海螺溝、貢嘎雪山等海拔均在5000米的雪山，并用公益募捐的愛心，成功幫助過幾十位眼疾兒童恢復(fù)健康，及圓夢鄉(xiāng)村兒童的“足球加油包”。
2018年，時值汶川5·12地震十周年，這一年的“為愛攀登”尤為特殊，為了踐行責(zé)任為大，公益無界的活動宗旨，封面新聞、華西都市報力邀了奧運(yùn)冠軍、知名作家、傳媒、金融醫(yī)學(xué)、汽車等多個行業(yè)的50余位精英一同參與攀登，紅星美凱龍也位列其中。
為了與封新聞、華西都市報一同參與公益募捐，紅星美凱龍成為2018年為愛攀登的活動總冠名，特地組建了20人的登山團(tuán)隊，一起踐行公益，同時，還與華西圓夢基金一道，在成都市區(qū)的各大紅星門店、社區(qū)進(jìn)行公益募捐，并把所有的募捐到的款項，除了捐助給眼疾兒童外，還定點(diǎn)向廣元劍門關(guān)高級中學(xué)捐贈圖書和體育器材，并設(shè)立“紅星美凱龍讀書角”，鼓勵更多的學(xué)生們愛讀書，會讀書、讀好書。
攀登|從“為愛攀登”到“強(qiáng)國IP”，封面新聞&紅星美凱龍：雙向奔赴、因愛共贏

為愛攀登，向頂峰沖刺
從挑戰(zhàn)登山的身體極限，到線下公開募捐，再到長途跋涉為劍門關(guān)中學(xué)捐獻(xiàn)愛心教育物資，每一步都在身體力行地感召行業(yè)與社會。“為愛攀登”的公益活動，不僅使更多的眼疾兒童和鄉(xiāng)村小學(xué)獲益，也使紅星美凱龍的品牌推廣更有溫度，讓越來越多的國人感受到家居企業(yè)的情懷。
攀登|從“為愛攀登”到“強(qiáng)國IP”，封面新聞&紅星美凱龍：雙向奔赴、因愛共贏

登頂后，隊員們合影留念
攀登|從“為愛攀登”到“強(qiáng)國IP”，封面新聞&紅星美凱龍：雙向奔赴、因愛共贏

一把椅子登上了“雪山之巔”
大事件
02
【 攀登|從“為愛攀登”到“強(qiáng)國IP”，封面新聞&紅星美凱龍：雙向奔赴、因愛共贏】聚焦國潮
“了不起的國貨”強(qiáng)勢出圈
2021年，國潮“當(dāng)打之年”。
在科技創(chuàng)新，民族自信的新時代背景下，國潮也在全面進(jìn)化。從吃穿住用，到文化共鳴，再到大國科技崛起，國潮勢不可擋。
2021年5月，封面新聞、華西都市報聯(lián)合紅星美凱龍，推出“了不起的國貨”國潮系列報道，聚焦科技、文化、時尚、汽車、家居等各行各業(yè)，解讀國貨的品質(zhì)升級，為國貨打call！
并跨越廣州、廈門、杭州、武漢等7座城市，飛行7973公里，深入中國家居最具代表性的產(chǎn)業(yè)集群地，走進(jìn)家居工廠，親身見證國產(chǎn)家居品牌從“制造”到“智造”的升級。

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