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跌出前五是轉型代價？高層大換血后，榮耀或將再度絕地還擊

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跌出前五是轉型代價？高層大換血后，榮耀或將再度絕地還擊

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跌出前五是轉型代價？高層大換血后，榮耀或將再度絕地還擊

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跌出前五是轉型代價？高層大換血后，榮耀或將再度絕地還擊

國內手機市場已經卷上天 ， 各家廠商你追我趕 ， 寸土不讓 。 據權威數據調研機構IDC發布的數據 ， 2025年第一季度 ， 小米手機出貨量第一 ， 同比增幅39.9% ， 排在第二到第五的分別是華為、OPPO、vivo和蘋果 。
圖片開源：IDC
也就是說 ， 榮耀被擠出了前五的位置 ， 直接歸類到“others” 。 對于這位“含著金湯匙出生”的廠商來說 ， 現今也走到了發展的十字路口 。

高層大換血 ， 榮耀正在加速轉型翻了下數據 ， 2025年一季度榮耀一臺新機都沒有發布 ， 直到四月份才有榮耀GT Pro跟榮耀Power與消費者見面 。 榮耀GT Pro是一款很“榮耀”的手機 ， 高性能、大電池、強散熱 ， 一切都是熟悉的味道；榮耀Power直接塞進了8000mAh青海湖電池 ， 瞄準的是長續航用戶 。
而榮耀400系列也只見爆料 ， 不見官宣 ， 看來內部人事調整的波動也反映在產品上了 。
圖片來源：榮耀手機官微
進入2025年之后 ， 榮耀高層迎來重大變化：10年“老將”趙明辭去榮耀CEO職位 ， 李健接替趙明擔任榮耀CEO職位；榮耀中國區銷售部部長鄭樹寶、榮耀中國區CMO姜海榮等高管也都相繼確認離職 ， 接任者也已確定 。
這一波頻繁的高管人事變動在國內互聯網大廠也是極其罕見 ， 再結合榮耀正值上市關鍵節點 ， 這樣的變化無疑會給公司帶來更多的不確定性 。 畢竟人事變動往往也代表著公司業務的調整 ， 而市場也會擔憂這種不確定性 ， 因為人事變動帶來的不確定性才是最昂貴的 。
圖片來源：雷科技
而在這期間還有小插曲：一開始傳聞趙明要離職的時候 ， 榮耀還出來辟謠 ， 表示部分媒體報道有誤；而后又過了一天 ， 榮耀官方公告正式確認趙明離職 ， 李健接任成為新CEO ， 榮耀這波“反復橫跳”也讓外界議論紛紛 。
畢竟趙明對榮耀來說 ， 實在是太重要了 。 自2015年接手榮耀業務起 ， 趙明就是榮耀的旗幟 ， 與榮耀的品牌息息相關 。 2020年末榮耀從華為獨立出來 ， 趙明又帶著團隊“重頭創業” ， 花了兩年多的時間重返巔峰 ， 2022年的時候榮耀手機出貨量同比上漲34.4% ， 市場份額為18.1% ， 位居第二 。
可以說趙明完成了0-1的工作 ， 帶領榮耀從華為獨立出來 ， 在激烈的市場競爭里成功突圍 ， 一度實現年出貨量破億 ， 成績斐然 。
這樣一位有資歷、有成績、有閱歷的話事人離開 ， 對于整個榮耀來說都是一種巨大的波動 ， 讓其他人一時間無所適從 。
圖片來源：雷科技
而繼任者李健需要做的事情 ， 是從1-100 。 如何擺脫趙明離開之后的陣痛 ， 讓市場重新相信榮耀的“故事” ， 讓榮耀的銷量回升 ， 進而推動榮耀成功上市 ， 這是李健這位新話事人要解決的核心問題 。
畢竟現今榮耀要面對的強敵已今時不同往日：小米選擇造車后獲得了第二增長曲線；華為回歸表現依舊強勁；OPPO、vivo也有自己的護城河 ， 對比起來榮耀的優勢其實不是很明顯 。

“AI”+“出海”成了榮耀的新方向當然 ， 這段時間里榮耀的業務沒有停滯不前 ， 也有不少推進 。 比如榮耀積極擁抱AI ， 先是宣布接入DeepSeek模型 ， 而后又宣布與阿里在AI領域展開合作 ， 不斷強化自家的榮耀YOYO智能體 。
榮耀新任CEO李健在MWC2025大會上完成“首秀” ， 并公布了榮耀阿爾法戰略 ， 里面提到榮耀的定位不再是智能手機制造商 ， 而是要向全球領先的AI終端生態公司轉型：利用AI智能體改造智能手機等傳統硬件、共創AI生態新范式、共創人類文明新范式 。 榮耀將與谷歌、高通等巨頭合作 ， 未來五年投入100億美元建設AI設備生態 。
圖片來源：中國新聞周刊
說到李健 ， 這位榮耀新話事人的來歷也不一般 ， 公開資料顯示 ， 李健也是華為系出身 ， 有著豐富的海外市場經驗 ， 再結合榮耀阿爾法戰略 ， 那么接下來榮耀的開發方向就呼之欲出了：AI跟出海 。
這兩個方向也是現階段各家手機廠商探索的方向 ， 畢竟現今國內手機市場已經卷上天了 ， 2025年第一季度之所以能實現增長 ， 主要還是歸功于國補政策的加持 ， 但這種外部因素帶來的增長很難說長久 。
圖片來源：雷科技
前面說過李健擁有豐富的海外市場經驗 ， 這跟榮耀現今的海外發展方向很匹配 。 在此之前榮耀已經在歐洲、東南亞等海外地區進行布局 ， 歐洲市場主攻高端 ， 像榮耀的折疊屏、Magic系列和數字系列都是能正面與蘋果、三星產品掰手腕的存在 。
而東南亞地區則瞄準了中高端細分市場 ， 不僅賣手機 ， 還賣平板電腦、個人電腦以及可穿戴設備等產品 。
圖片來源：榮耀官網
海外市場被榮耀視作未來增長的主力 ， 而李健在海外市場深耕多年 ， 對供應鏈管理、產品革新等問題同樣有自己的心得 。
但在現今地緣關系緊張、關稅高壓、文化差異等外部條件影響下 ， 各家廠商在海外的業務開展難度逐漸增加 ， 稍有不慎就有可能滿盤皆輸 。
榮耀也不例外 ， 如何規避此類風險是榮耀現今在海外市場要面對的一大難題 。

融資輸血 ， IPO或成榮耀關鍵轉折點2024年年底 ， 榮耀完成股份制改造 ， 獨立上市的議程終于被擺上臺面 。
很多人認為榮耀IPO的參考對象是小米 ， 都是做手機起家 ， 標準的純硬件業務 。 但事實上并非如此 。 當初小米所面臨的情況與如今榮耀所面臨的情況簡直天差地別 。
小米上市那一年 ， IPO之前發布了小米MIX2S、小米6X、小米8系列等產品 ， IPO之后還有小米Max3、小米MIX3、小米Play等新品 ， 給市場的“情緒價值”可以說是滿滿的 。
然而小米上市當天也是逃不過破發的命運 ， 證明資本市場對這種純硬件公司其實不怎么看好 ， 到了2021年小米宣布造車 ， 2024年正式發布小米SU7系列之后 ， “人車家全生態”閉環 ， 小米股價才迎來節節攀升 。
圖片來源：雷科技
而榮耀要面對的局面跟小米那時候截然不同 ， 智能手機占據了榮耀業務結構里面的大頭 ， 其他的還有平板、筆記本等產品 ， 但這些產品最多只能起到錦上添花的作用 。
以平板為例 ， 據此前媒體統計 ， 2024年榮耀平板的市場份額為8% ， 而華為的市場份額為27% ， 蘋果的市場份額為26% ， 這差距可不是一星半點；而筆記本市場更是殺瘋了 ， 聯想、華為、華碩、惠普等巨頭都不是善茬 ， 榮耀筆記本想要從這些巨頭手上搶份額 ， 難度確實很大 。
圖片來源：榮耀官網
也就是說想要讓平板、筆記本業務給榮耀雪中送炭 ， 這種想法是不切實際的 。
加之智能手機市場已經進入紅海階段 ， 大家面對的都是同一個市場 ， 同一群用戶 ， 榮耀要面對的競爭會更加激烈 。 而且純硬件公司的估值普遍較低 ， 這又無形中限制了榮耀IPO的高度 。
李健在MWC 2025大會上公布的榮耀阿爾法戰略 ， 其實就是想讓市場再度對榮耀的未來產生信心 ， 這種信心未來會作用在IPO之上 。
畢竟智能手機內卷到最后 ， 拼的還是哪家廠商的資金更充沛、整合供應鏈的能力更出色 。
若是榮耀能夠成功上市 ， 那么就能獲得足夠的資金 ， 繼續探索新的業務 。

總結對于榮耀來說 ， 現在是“內憂外患”：趙明等高管的離職使得企業進入動蕩期 ， 新接手的管理層還需一定時間收攬人心 ， 整合供應鏈；外部則有小米等廠商的競爭 ， 坦率得說 ， 榮耀的日子其實并不好說 。
但榮耀并不是首次遭遇這種局面 ， 2021年獨立之初 ， 榮耀在國內的市場份額一度掉到了3%附近 。 在外界集體看衰的時候 ， 榮耀上演了絕對反擊 ， 才有了后面絕處逢生的戲碼 。
梳理產品線 ， 整合供應鏈資源 ， 以AI跟出海為推手 ， 穩穩完成IPO ， 這就是榮耀未來短時間內的終極目標 。
【跌出前五是轉型代價？高層大換血后，榮耀或將再度絕地還擊】上一次帶領榮耀絕處逢生的是趙明 ， 現在榮耀的話事人是李健 ， 不知道這位新掌舵者能不能讓榮耀“涅槃重生”呢？

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