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為強化社區屬性，閑魚走上了淘寶的老路

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為強化社區屬性，閑魚走上了淘寶的老路

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為強化社區屬性，閑魚走上了淘寶的老路

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當“人類對閑魚的開發不足1%”成為熱梗時 ， 身為當事人的閑魚決定再添一把火 。
近日 ， 閑魚方面推出全新的互動直播頻道“閑魚夜市” 。 據了解 ， 該頻道每晚八點開啟 ， 主打特色互動型直播 ， 囊括好物鑒寶、情感相親、技能咨詢等生活娛樂化內容 。 用閑魚自己的話來說 ， 在這里用戶可以掏出家中壓箱底的老寶貝 ， 讓文玩鑒定師品鑒一番 ， 或在寵物直播間為自己的毛孩子尋找小伙伴 ， 又或者是與情緒療愈師連麥化解煩心事、向職業律師尋求法律援助 。
同時閑魚方面還推出了“種草加速計劃” ， 鼓勵用戶為“寶貝”發布種草筆記 。

從發力生活娛樂化內容 ， 到鼓勵用戶發布種草筆記 ， 不難發現已經由于大量職業賣家涌入而被吐槽為“小淘寶”的閑魚 ， 如今似乎在進一步走上淘寶的老路 ， 開始加碼內容化 。 而閑魚之所以會這么“不務正業” ， 顯然是為了踐行“交易+社區”的雙輪驅動戰略 ，
事實上 ， 基于興趣交易延伸的社區屬性 ， 是閑魚在成立之初便為自己選定的驅動力之一 。 彼時閑魚負責人諶偉業曾將其比作金庸武俠世界里的“風陵渡口” ， 以及“是一個自由自在交易自己的一切的集市” 。 雖然隨著負責人的變動 ， 閑魚也曾不可避免地調整戰略 ， 但當下其已然再度明確了“交易+社區”這一雙輪驅動戰略 。
畢竟社區屬性不僅有助于閑魚提高用戶的使用時長和留存率 ， 進而提高閑置物品的流轉率 ， 以獲得更多成交 ， 還能在一定程度上平衡二手交易因為信息不對稱等因素 ， 所導致的不信任感 。
而且身為當下市場中少有 ， 既支持C2C模式、足夠開放與靈活 ， 又能為交易提供一定保障的平臺 ， 閑魚已經成功接下了二次元興趣交易興起、年輕人搞副業潮等“天降的流量” 。
根據QuetsMobile公布的數據顯示 ， 全網二次元及游戲用戶規模已達5億 ， 占據所有用戶的四成 ， 主力則為90后、00后人群 ， 大多身處一二線城市 。 而在主流電商平臺中 ， 閑魚的二次元及游戲人群占比最高、達50% ， 規模則有8150萬 。

既然用戶已經“不請自來” ， 那么閑魚自然就要通過種種方式 ， 借此進一步向承載用戶多元生活方式社區的目標邁進 ， 從而強化用戶感知、進而催生出更多的交易機會 。 試想一下 ， 如果閑魚能夠成為用戶完成二次元興趣交易的“第一選擇” ， 那么自然也就能在持續增長的二次元經濟中分到更多紅利 。
但問題是淘寶沒能走通的路 ， 閑魚又有幾分勝算呢 。 生活娛樂化內容、種草筆記之類的內容 ， 真能幫助閑魚做好社區嗎？
眾所周知 ， 當下是一個不缺生活娛樂化內容 ， 更不缺種草筆記的時代 。 那么不以內容見長的閑魚 ， 要如何與其他平臺形成差異化呢？不論是所謂的好物鑒寶、情感相親 ， 還是技能咨詢 ， 其實都并非閑魚首創 ， 在抖音、快手等平臺更是比比皆是 。
雖然在“閑魚夜市”頻道相關負責人看來 ， “‘閑魚夜市’的直播內容將更突出真實、野生、實用和互動性 ， 是更‘有人味’的直播內容” 。 但究竟什么樣的直播“有人味” ， 恐怕閑魚自己也說不清楚 。

而且當下閑魚所強調“有人味”的內容 ， 能批量復制 ， 并在供給上滿足用戶的需求嗎？
就種草筆記而言 ， 對于普通的個人賣家而言 ， 為了出手一件閑置物品 ， 真的有在商品簡介之外、再花費時間和精力寫一篇筆記的需要嗎？相比之下 ， 職業賣家或許更有寫筆記的動力 。 但為了成本考慮 ， 閑魚提供的AI工具或將成為職業賣家的不二選擇 。
那么問題就來了 ， AI完成的種草筆記能符合閑魚所追求的真實性、野生性要求嗎？更何況隨著大量職業賣家的涌入 ， 就連興趣圈層的純粹性 ， 也可能會被破壞 。
退步一步來說 ， 就算賣家愿意寫種草筆記 ， 買家就一定會愿意看嗎 。 畢竟說到底 ， 與淘寶等電商平臺一樣 ， 交易才是閑魚最本質的追求 。
換而言之 ， 閑魚之所以朝著內容社區的方向邁進 ， 最終的目的還是為了促成交易 。 此前閑魚總經理季山就曾表示 ， 閑魚是想通過社區化的手段 ， 最終回歸到交易上 ， “在每個熱點之下 ， 有很多用戶會把與這個熱點相關的商品掛出來 ， 最終一定會回到交易的方向 ， 這是我們最核心、最本質的思考”   。

當這樣的目的明晃晃的擺在用戶目前時 ， 閑魚又要如何取信于用戶呢？
【為強化社區屬性，閑魚走上了淘寶的老路】【本文圖片來自網絡】

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