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新品上市即爆發，天貓618超6900款首發新品成交破百萬

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新品上市即爆發，天貓618超6900款首發新品成交破百萬

品牌新品在天貓618成交爆發 ， 今年在天貓首發的新品打爆數量井噴式增長 ， 618期間整體成交增長153% 。 數據顯示 ， 從618開售到6月12日 ， 12個新品成交破億 ， 504款新品成交破千萬 ， 6970款新品成交破百萬 ， 破千萬和破百萬的新品數量同比增長110%和192% 。

618開賣以來 ， Apple iPad Air、美的酷靜Pro空調、Ulike Air4冰點脫毛儀、全新修麗可A.G.E面霜、珀萊雅雙抗精華等大牌新品紛紛破億 。 破億新品集中涌現在3C數碼、美妝個護、家電家居三大行業 。 其中3C數碼行業破億新品最多 ， vivo X200 Ultra、OPPO Reno14、小米Turbo 4 Pro等7款新品破億 。

618期間 ， 3C數碼行業超160款新品破千萬 。 5月22日 ， 小米15S Pro天貓首發 ， 首銷24小時內成交破千萬；榮耀400 Pro5月28日天貓首發 ， 當天成交破千萬；大疆Mavic 4 Pro無人機成交破千萬 ， 較上一代增長三倍 。 今年一季度 ， 手機品牌旗艦新品集中天貓首發 ， 新品首發數量同比去年增長了220% ， 超7成手機新品上市即打爆 。
今年618 ， 家電家居行業成交破千萬的新品最多 ， 超過了170款 。 趨勢品類掃地機器人新品“黑馬”迭出 。 小米掃地機器人M40S首銷7日單品成交破千萬 ， 截至6月12日 ， 科沃斯T80、追覓S50Pro、石頭P20 Ultra等新品成交均超千萬 。
美妝個護成交破千萬新品數近百個 ， 千萬級新品成交前10名中 ， 歐萊雅第四代安瓶面膜、可復美膠原棒2.0次拋精華等美妝新品 ， 卡詩元氣姜粉瓶洗發水、歐萊雅全新玻尿酸洗發水等個護新品均排名前列 。
今年618期間 ， 新品成爆款的數量更多 ， 打爆速度也明顯更快 ， 呈現“上市即爆發”的特點 。 小米15S Pro首銷第一天成交破千萬；sisley希思黎全能乳液升級版首銷4天破千萬 ， 聯想拯救者R9000P筆記本 ， 首銷7天成交破千萬 ， 嬌韻詩油皮雙萃精華 ， 首銷15天成交破千萬 。
趨勢品類成交破百萬新品數創新高 ， 6970款新品成交破百萬 ， 百萬級新品數量增長192% 。 新品爆發的賽道更加細分多元 ， 僅在天貓618第一階段 ， 就有898個新品登頂趨勢類目冠軍 。 任天堂Switch2登頂游戲掌機類目冠軍 ， Crocs云朵系列洞洞鞋成洞洞鞋品類單品冠軍 ， 閃電 S-WORKS ARES 2騎行鞋在鎖鞋品類奪冠 ， 索尼頭戴XM6登頂頭戴耳機類目冠軍 。

手機殼品類的新品CASETiFY純色波漾手機殼成交破百萬 ， 登頂5月手機殼類目單品成交TOP1；以色列小眾品牌GOTUKOLA洗發水在蓬松洗發水品類登頂 ， 首銷當日成交即破180萬 。

此外 ， 越野跑鞋、國潮積木、寵物營養糧等趨勢品類 ， 也都跑出新品“尖子生” 。 Lululemon全新女士越野鞋系列首銷30天成交破500萬；AREAX磚區“章魚哥的石像屋”新品登頂國潮積木單品榜成交TOP1；誠實一口黑金烘焙貓糧首銷30天成交突破5000萬 。
【新品上市即爆發，天貓618超6900款首發新品成交破百萬】
今年天貓618新品成交爆發 ， 是淘天年初啟動增長戰役推出新品激勵政策的成效展現 。 天貓TopTalk會上透露 ， 今年天貓在新品激勵方面 ， 投入資源翻倍 。 超級新品在淘寶首頁、搜索等資源基礎上 ， 新增淘寶開屏、二樓等重磅資源 。

天貓618新品成交爆發 ， 背后是天貓作為新品打爆第一陣地的優勢持續擴大 。 在天貓首發新品 ， 從TMIC新品洞察、U先試用、小黑盒新品首發、優質新品分層孵化、超級新品打爆的新品全周期扶持 ， 不僅給品牌帶來確定性增長 ， 讓新品在天貓“上市即爆發”成為常態 ， 同時又推動品牌進一步在天貓加速上新 。

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