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作為首個開始做短劇的大廠 ， 快手方面似乎也要第一個告別小程序短劇了 。
日前有消息源透露 ， 快手已于近期發布通知稱 ， 將于6月17日關停短劇小程序相關業務 ， 屆時小程序任務均會直接下架 ， “不過現在還能正常投稿掛載 ， 任務時間已延期到年底” 。 據短劇自媒體新腕兒方面表示 ， 有快手短劇相關人士向其證實 ， 上述相關消息屬實 。
雖然截至目前快手方面尚未對此進行回應 ， 但事實上他們“不待見”小程序短劇已經不是一天兩天了 。
據了解 ， 自從2023年12月31日20:00起 ， 快手便已不再支持第三方短劇小程序進行商業推廣和投放 。 隨后在2024年年初 ， 時任快手短劇負責人的于軻更是曾公開表示 ， 就付費短劇而言 ， 相比小程序短劇 ， 快手更傾向于發展原生短劇 。 用他的話來說 ， “因為平臺內部測試數據顯示 ， 當投流和原生賬號的流量結合在一起之后 ， 會是一個效率更高的事情” 。
除了更高的轉化效率之外 ， 快手方面或許還有別的考量 。 畢竟快手既是流量平臺、也是內容平臺 ， 而端原生短劇又是建立在自己的閉環系統內 。 這也就意味著 ， 端原生短劇不僅能拉高用戶使用時長 ， 為其帶來更多流量 ， 還能將用戶行為數據 ， 包括完播率、互動率、充值率、解鎖率等也留存在快手自己手中 ， 進而反哺其推薦模型 ， 形成 “內容-分發-反饋-優化” 的閉環 。
再加上雖然在短劇行業興起初期 ， 小程序短劇作為付費模式的核心形式 ， 曾創下“8天充值破億”這樣的行業神話 。 但近年來的事實證明 ， 小程序短劇已然難以稱霸短劇市場 。 而導致這一結果的除了快手、抖音等平臺對于端原生短劇的扶持 ， 還在于隨著海量供給下短劇同質化競爭日益嚴重 ， 使得用戶的付費意愿下降 ， 以及免費短劇的興起 。
根據DataEye研究院的預估 ， 2024年中國微短劇市場規模已達504億元 ， 其中IAA（In-App Advertisement ， 即應用內廣告）短劇市場規模達到了約250億元 ， 占據近一半份額 。 在九州文化創始人汪家城看來 ， 未來短劇市場可能呈現付費30%、免費70%的市場格局 。
需要注意的是 ， 或許是因為快手早早便有意舍棄小程序短劇的動作 ， 目前快手與微信、抖音的表現相比相去甚遠 。
在第三方機構近年來發布的各類研報中 ， 往往只呈現微信端短劇小程序、抖音端短劇小程序的相關數據 ， 幾乎鮮見快手端短劇小程序 。 例如在《2024中國移動互聯網年度大報告》中 ， QuestMobile在統計截止2024年12月月活躍用戶規模千萬級以上短劇小程序時 ， 便只給出了微信端有8個 ， 抖音端有4個這樣的結論 ， 壓根就沒提到快手 。
其實無論此次快手方面是否真的要關停短劇小程序相關業務 ， 或許都需要好好審視自身短劇業務的戰略布局與發展方向了 。
一方面正如前文所提及的那樣 ， 押注端原生短劇的并非只有快手 。 有相關數據顯示 ， 此前在2024年7月 ， 抖音端原生短劇發布賬號數僅407個 ， 到了2025年5月這個數字便飆升至2226個 。 而且端原生短劇也已不再局限于付費模式 ， 還出現了廣告解鎖等多樣的商業化方式 。
另一方面 ， 在當下短劇賽道的另一大版圖、即免費短劇方向 ， 與抖音旗下的紅果短劇相比 ， 快手旗下喜番短劇的成長速度和用戶體量并不出彩 。 在QuestMobile公布的相關數據中顯示 ， 截至2025年3月 ， 喜番短劇月活為426.9萬、月人均使用時長為6.32小時 ， 而紅果短劇月活已經達到1.7294億、月人均使用時長則是19.36小時 。
更何況隨著百度、小紅書等大廠 ， 以及“愛優騰芒”等長視頻平臺相繼押注短劇 ， 快手面對的競爭對手也越來越大、越來越強 。 君不見 ， 快手短劇負責人于軻便已經被百度“挖走” 。
而且需要注意的是 ， 短劇終究歸屬于影視行業 ， 這也就意味著IP儲備可能是影響參與者輸贏的重要因素 。 如今 ， 抖音有番茄小說、百度有七貓小說 ， “愛優騰芒”等長視頻平臺背后的大廠中也不乏坐擁自己IP庫的存在 ， 均可以通過整合資源構建“IP-短劇-流量”的閉環 。
相較而言 ， 快手則大多依靠外部合作完成IP的供給 ， 在穩定性上相較略有欠缺 ， 甚至可能會“兵行險著” 。 例如此前在今年2月 ， 映宇宙旗下短劇平臺快創便向喜番發出警告函 ， 指責后者擅自上架、并傳播其多部短劇作品 ， 甚至在收到相關侵權通知后仍不調改 。
說到底 ， 已經“慢了下來”的快手現在日子并不好過 。 雖然正在竭力講好AI故事 ， 但至少在當下 ， 短劇仍是其快速提振線上營銷服務營收的最大希望 。
【短劇先行者快手，或再次率先放棄小程序短劇？】【本文圖片來自網絡】
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