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WiFi萬能鑰匙亮相中國戶外廣告論壇：探索戶外營銷效果可衡量新路徑

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【TechWeb】6月20日消息 ， 在數字廣告持續深化分發機制和衡量標準的背景下 ， 戶外廣告正迎來由“曝光導向”向“轉化導向”的價值重估 。 作為連接場景與流量入口的重要平臺 ， WiFi萬能鑰匙正在通過“場景廣告”模式 ， 為行業提供一條可衡量、可優化的數字化轉型路徑 。
在2025中國戶外廣告論壇上 ， 南京尚網網絡科技有限公司首席產品官張黎黎發表了題為《以場景精準丈量真實效果 ， 開啟品效合一新紀元》的演講 ， 提出WiFi連接不僅是公共服務工具 ， 更是用戶需求觸達與廣告轉化的關鍵入口 。 他指出：“我們關注的不是用戶是誰 ， 而是他們在哪、此刻要什么 。 ”
數據顯示 ， 截至2024年底 ， 中國戶外廣告市場總體規模突破550億元 ， 年增長率保持在5%以上 。 但目前可進行轉化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低 ， 僅約兩成 。 如何讓廣告“看得見效果”“調得動預算” ， 成為品牌主亟需破解的核心問題 。
WiFi萬能鑰匙基于全國千萬級熱點網絡資源 ， 月活躍用戶超過4億 ， 連接行為覆蓋公交、機場、商圈、酒店、景區等多種典型城市場景 。 這些高頻高密度的連接點 ， 本身就構成了“用戶行為+場景位置”的實時數據資產 ， 為廣告投放提供了天然落地基礎 。
不同于依賴靜態人群標簽的傳統投放方式 ， WiFi萬能鑰匙通過實時連接數據構建動態用戶畫像 ， 并結合地理位置、終端設備、時間段等維度 ， 智能識別用戶所處的“即時場景” ， 推送與其所需高度相關的廣告內容 。 這一邏輯正在推動戶外廣告由粗放式曝光 ， 走向內容與需求的智能適配 。
在實踐中 ， 該模式已與南京公交集團展開合作 ， 在多條主干公交線路部署智能WiFi系統 。 用戶“碰一碰”即可連接網絡 ， 進入具備品牌推廣內容的界面 ， 形成“公交車內大屏喚起+手機小屏轉化”的雙通路投放機制 ， 有效提升了廣告的觸達率和轉化效率 。 多個合作品牌的數據顯示 ， 該路徑下的點擊率和二次訪問率均有明顯提升 。
“連接是手段 ， 場景是支點 ， 需求才是廣告的終極目標 。 ”張黎黎表示 ， WiFi萬能鑰匙不僅是幫助用戶連接網絡連接平臺 ， 更是“城市流動人群”的精準營銷平臺 。 無論是在商圈推送優惠信息 ， 還是在景區提供導覽與本地消費推薦 ， 平臺始終圍繞用戶構建廣告鏈路 。
【WiFi萬能鑰匙亮相中國戶外廣告論壇：探索戶外營銷效果可衡量新路徑】隨著公共空間數字化進程的提速 ， WiFi廣告正在成為智慧城市基礎設施的一部分 。 未來 ， 廣告的起點不再是用戶畫像 ， 而是用戶當下所處的真實場景 。 WiFi萬能鑰匙所打造的“場景廣告”模型 ， 正為戶外廣告行業提供一套新的增長公式 。

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