當然首映還不同于首映禮 。▼點映的歷史點映在好萊塢有超過半個世紀的歷史，在中國始于2002年的《英雄》，當時，張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片，提前在深圳舉行了為期7天的點映 。《英雄》過后，何平的《天地英雄》、風靡中國的《黑客帝國》系列、《如果·愛》為了渲染浪漫氣氛等，都采用了點映的形式，以滿足觀眾的好奇心 。
而將點映這種形式“發揚光大”的還要數陳凱歌 。《無極》為滿足奧斯卡最佳外語片申報標準，搶在10月1日之前，在成都進行為期7天的點映 。陳凱歌為防止盜版，公開要求不準攜帶任何金屬物品入場，包括攝錄器材、手機、耳環、戒指等看片規約以及要求媒體不做負面報道本身并無不妥，且沒有為媒體準備特別的票，引起媒體不滿 。整個“點映”期間，成都各家報紙對《無極》新聞只字不報，《無極》只零星地出現在個別報紙的“影訊排期表”里 。
如此保持緘默，原因就是《無極》劇組輕視了媒體的存在：沒有給媒體準備特別的票，且要求媒體承諾不發負面報道 。▼什么是點映死？點映不是機械的策略手段，只有靈活運動，才能得到成效 。然而點映也不是萬能的，最根本的還是取決于影片自身質量 。如果口碑不行，只是早死和晚死的區別 。歷史無數次證明，點映是目前電影宣發中的最重量級武器之一 。
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