美團(tuán)和滴滴之間發(fā)生的競爭形勢 ， 其實(shí)正是中歐國際工商學(xué)院的陳威如教授在2013年出版的平臺戰(zhàn)略一書中軍事術(shù)語討論的覆蓋戰(zhàn)爭 。所謂覆蓋就是 ， 來自鄰近產(chǎn)業(yè) ， 甚至毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的企業(yè) ， 侵蝕你的市場 。過去在線上 ， 大型平臺之間經(jīng)常呈現(xiàn)類似競爭態(tài)勢 ， 現(xiàn)在美團(tuán)滴滴的競爭則讓它在線上線下融合的領(lǐng)域重現(xiàn) 。這種名為覆蓋戰(zhàn)爭的平臺競爭可怕之處還在于 ， 對手進(jìn)攻你利潤最豐厚的市場 ， 根本不是為了把你的利潤搶過去 ， 而是直接讓利潤消失 ， 把你的用戶搶走 。
在中國互聯(lián)網(wǎng)競爭的歷史上 ， 類似的情況發(fā)生過很多次 。比如360用免費(fèi)殺毒軟件搶走了殺毒軟件公司的市場 。比如JD.COM當(dāng)年進(jìn)軍圖書市場 ， 直接沖擊當(dāng)當(dāng) ， 但只是獲得用戶 ， 而不是賣書的利潤 。雖然美團(tuán)打車看似進(jìn)入了一個利潤豐厚的市場 ， 但也可以說只是為了搶奪用戶 ， 而不是為了這個市場的盈利 。那么 ， 滴滴遇到美團(tuán)這樣的平臺競爭 ， 該怎么辦？適應(yīng)不斷的變化并不是一個好的選擇 ， 因?yàn)槠脚_競爭往往發(fā)生在實(shí)力相當(dāng)?shù)膸追街g 。
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