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家電行業的“蘋果”，追覓這次要挑戰蘋果了

蘋果供應鏈管理吸塵器家電業

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近日 ， 追覓方面宣布進軍手機行業 ， 并直接公布了旗下首款產品的名稱“Dreame Space” 。
對于長期關注手機市場的朋友來說 ， 看到這個消息可能首先想到的 ， 會是2019年5月 ， 當時剛剛回到國內市場的一家年輕手機品牌所發出的疑問——在這個競爭已經如此激烈的市場 ， 一個新選手還有機會嗎？



然而 ， 6年過去 ， 發出這個疑問的品牌至今依然健康發展 。 而追覓 ， 它的Dreame Space還沒上市 ， 已經在海外市場斬獲了超過億元的訂單 。 “還沒發售就已備受期待”的發展態勢 ， 讓整個手機行業不得不正視追覓的“Dreame Space” 。
當然 ， 作為一家嚴肅的科技媒體 ， 我們三易生活還是禁不住要感到疑惑 ， 追覓為什么要造手機、怎么去造手機 ， 又準備將它賣給誰呢？
追覓的故事 ， 可能比大家想象的要更傳奇
縱觀追覓的歷史不難發現 ， 這是一家典型“起點高、發展快”的高科技企業 。
早在2015年 ， 一群來自清華大學校內科技平臺“天空工廠”的團隊成員聚在一起 ， 選定了數字馬達、智能算法、運動控制這三個方向 ， 作為他們最早的技術攻關課題 。



2017年 ， 追覓正式成立 。 由于誕生之初就已研發出領先全球的數字馬達技術 ， 追覓的吸塵器、掃地機乃至洗地機等產品 ， 一經推出就憑借著比海外頭部品牌更強的技術指標一炮而紅 。
有意思的是 ， 在獲得初步的市場成功后 ， 追覓并沒有像許多國內廠商那樣 ， 將自己長期錨定在“高性價比”的產品形象上 。 相反 ， 他們很快就開始在材料學、產品設計、功能開發等領域深耕 ， 以高端化自我要求 ， 并最終發展成如今的全球高端消費電子品牌 。



比如在2021年的AWE上 ， 追覓發布了全球首款采用碳纖維連接桿的吸塵器V16 。 其科幻的造型、輕盈的體驗瞬間顛覆了無線吸塵器的“行業常識” ， 獲得用戶喜愛 ， V16系列至今依然是市場常青樹 。

就在前不久 ， 追覓以一場“敢夢敢為”發布會 ， 一口氣發布了30余款新品 ， 集體亮相旗下多個條線的產品 。 在那場發布會上 ， 除了清潔、個護等產品展示了全新的產品創意 ， 其官宣僅半年的空調、電視、冰箱家居電器產品也都有獨特賣點 ， 并獲得20億元的意向訂單 。
發布會之外 ， 追覓還官宣了造車和首款超豪華車型對標布加迪威龍的消息 ， 給整個科技行業帶來了“追覓震撼” 。
追覓的“手機夢” ， 其實是水到渠成
十年時間 ， 從早期攻堅卡脖子核心技術到產品線遍布全屋家電 ， 追覓旗下多類產品歷經迭代 ， 以追覓創新引流行業潮流 ， 造車項目也超高速推進……追覓的發展速度不可謂不驚人 。
細究后不難發現 ， 正是在這樣的高速發展背景下 ， “造手機”成為當下追覓自然而然孵化出的業務機會 。
追覓在全球累計積累了眾多技術專利 ， 具有深厚的技術研發底蘊 。 同時 ， 追覓的產品已經覆蓋全球100余個國家和地區 ， 全渠道會員總數突破1100萬人 ， 累計服務超過3000萬家庭 。



正如我們在前文已經提及的那樣 ， 與友商相比 ， 追覓的產品哪怕是最“基礎”的吸塵器或電吹風 ， 在工業設計、功能取向上也都堅持高標準 ， 打造集創新與科技于一體的高端產品 ， 滿足高凈值消費人群和注重生活品質人群的需求 。 或許正因為如此 ， 追覓的這1100萬用戶所能帶來的潛在長期收益 ， 遠勝那些因主打“性價比”而導致用戶粘性難以提高的友商 。



另一方面 ， 手機因為具有“高度隨身”的特性 ， 長期以來被看作是貫穿整個智慧家庭、乃至智慧出行生態 ， 最重要、同時也是最方便的“控制中樞” 。
得益于近年來的端側算力的大幅提升 ， 智能手機對于智能家居的意義已經不再僅限于扮演“萬能遙控器”的角色 ， 而是可以憑借更加快速、更加智能的云端協同計算 ， 參與到對全屋人居生態的自動感應和自動調節過程中來 。 而這種“高度自動化、高度舒適化”的生活體驗 ， 自然會更容易受到追覓用戶的追捧 。

我們注意到追覓不只是發布了一系列高端智慧家電 ， 還在9月的發布會上首次公布了旗下的可穿戴健康產品線 。 當追覓的全屋智能體系加入了對用戶健康數據的更多主動感知特性后 ， 推出自有品牌的手機 ， 便不只是為用戶提供便利 ， 更是對用戶個人數據安全的一種負責任態度 。
做家電的能造好手機嗎？其實還真能
當然 ， 從參與手機市場競爭的角度來說 ， “Dreame Space”必然不可能只注重與追覓現有家電產品及未來汽車產品的聯動體驗 ， 它本身也得是一款“好手機”才行 。 追覓能否做到這一點 ， 或許才是許多朋友真正會擔心的地方 。
好在從目前已知的一些信息來看 ， “Dreame Space”的體驗可能還真不太需要擔心 。
很多朋友不知道的是 ， 追覓旗下的高端智慧家電本身在關鍵技術 ， 甚至是供應鏈層面 ， 與手機都存在著極高的重合度 。 比如追覓長期深耕的AI算法、智能傳感、圖像信號處理等領域 ， 本就是如今手機市場競爭的“前沿戰線” 。
而在硬件供應鏈上 ， 拆解高端掃地機器人就能看到許多與手機里知名零部件“同源”的電池、影像傳感器 ， 甚至是SoC主控方案 。
這意味著什么？簡單來說 ， 或許追覓是第一次“做手機” ， 但對于手機供應鏈的那些頭部合作伙伴而言 ， 追覓卻反而大概率是個“老伙伴” 。



在此基礎上 ， 追覓目前所公布的對于“Dreame Space”的功能期許 ， 也不僅限于AI、智慧家居聯動這些方面 ， 他們還專門提到了“Dreame Space”的“天文級”攝影屬性 。
在光污染嚴重的城市當中 ， “Dreame Space”可以幫助用戶輕松地拍攝到星云、銀河 ， 這自然就需要高感光的影像硬件 ， 以及專屬的算法調校 。 追覓曾表示 “Dreame Space”將成為其打造“天地互聯”體驗的核心支點 。
這就不禁讓我們猜測 ， “Dreame Space”的“天地互聯”可能不只是常見的衛星通訊 ， 它也有可能涉及手機與天文傳感器的互聯 。 從這個角度來說 ， “Dreame Space”的“天文攝影”潛力 ， 可能確實就會比市面上現有只用攝像頭拍星星、拍月亮的機型要強得多 。
家電行業的“蘋果” ， 這次要超越蘋果
值得注意的是 ， 追覓曾有“家電行業的蘋果”的稱號 。 從產品屬性來看 ， 它指的自然是追覓對于產品設計、做工 ， 乃至核心技術上的種種獨特 ， 且難以被模仿的特質 。
但當他們提出要造車、要做手機 ， 甚至于要做天文時 ， 這個迄今為止成立還不到10年的中國品牌 ， 他們的想象力與“野心”實際上超越了近年來日趨保守的蘋果 。



這一現象的背后 ， 正是如今中國智造、國內供應鏈崛起的直接反映 。 追覓作為一家具備高校技術創業基因、又始終著眼于高端消費電子市場的年輕企業 ， “進取心”自然也就更加顯著 。
從追覓目前的產品矩陣來看 ， 他們已然從當初的智能清潔、個護電器品牌 ， 蛻變為了具有全屋智能提供能力的綜合性高科技企業 。 而“Dreame Space”的問世 ， 有望將追覓的生態布局和科技屬性進一步推高到新的境界 。



正是因為有如今的高端全屋智能生態作支撐 ， “Dreame Space”注定從一開始就不會走常規智能手機的產品路徑 。
【家電行業的“蘋果”，追覓這次要挑戰蘋果了】當整個手機行業都在單純比拼跑分、比拼像素、比拼電池大小時 ， 如果追覓的“Dreame Space”能憑借著本就獨特的品牌定位、設計能力、技術積累 ， 將這款“追覓手機”做出令人意想不到的體驗 ， 那無論是對于科技行業、還是對于追覓自己來說 ， 這都可能會是一個全新的里程碑 。

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