【網(wǎng)易紅為什么能刷屏,為什么大家總說BAT】這件事，一個是網(wǎng)易的，一個是非網(wǎng)易的 。云音樂地鐵網(wǎng)易有道男票深夜來信來自網(wǎng)易公開課網(wǎng)易新聞殯葬奶茶店網(wǎng)易考拉的茱莉亞系列網(wǎng)易似乎天生就有很強的傳播基因，無論你拿出什么產(chǎn)品都有刷屏的歷史 。由于網(wǎng)易運營團隊本身就是爆款的制造者，從網(wǎng)易云音樂到Metro樂評刷屏，從網(wǎng)易考拉購豬的爆款H5第一集到網(wǎng)易黑豬第二集，從網(wǎng)易游戲的高薪到網(wǎng)易云課堂的遍地開花……網(wǎng)易海報將多次刷屏事件的大咖放在顯眼位置，精準定位用戶，直擊運營群體痛點 。即使對于非運營集團用戶來說，這個課程也充滿了吸引力 。
為什么網(wǎng)易系產(chǎn)品的傳播總能刷屏？
業(yè)內有人調侃刷屏這件事，一類是網(wǎng)易的，一類是非網(wǎng)易的 。網(wǎng)易云音樂地鐵網(wǎng)易有道的男票深夜來信網(wǎng)易公開課網(wǎng)易新聞的喪茶店網(wǎng)易考拉的Julia系列網(wǎng)易似乎天生就帶著強大的傳播基因，隨便拎出什么產(chǎn)品來，就有刷屏過的歷史 。怎么才能成為刷屏屆的大佬？秘訣之一就是走進用戶心里去 。明了用戶在想什么，心里的那根弦到底在哪里，刷屏也就像刷墻一樣簡單了 。
一直以來，網(wǎng)易都稱自己是以用戶為導向的，甚至一句網(wǎng)易出品，必屬精品廣為流傳 。網(wǎng)易的營銷方式以圈層營銷為主，也就是說其利用社交勢能為用戶提供賦能，使用戶產(chǎn)生圈層傳播，進一步穿透圈層，刷屏就實現(xiàn)了 。實際上，不管營銷方式和手段多么復雜難懂，有一點不會變，那就是內容 。傳播的核心在于內容 。無論是網(wǎng)易云音樂的走心評論，還是網(wǎng)易公開課的強勢刷屏，形式或許不重要，關鍵是那些句子那些情感，獲得了用戶的認同 。
如何評價網(wǎng)易云課堂付費課程海報刷屏，以及為什么會被微信封禁？
對于這個問題，每日經(jīng)濟新聞實習編輯郭鑫認為這兩天網(wǎng)易云課堂付費海報刷屏在網(wǎng)上展開了熱議，不少業(yè)內人士將其作為一個專業(yè)的案例，全方位多角度對其進行了剖析 。在小編看來，網(wǎng)易云課堂付費課程海報之所以能夠刷屏，主要源于以下兩點背靠網(wǎng)易大IP，讓營銷更容易 。準確的說，此次成為爆款的網(wǎng)易云課堂的內容應該是荔枝微課 。
我們看到的刷屏海報，其實是荔枝微課運營團隊偷換的一個概念，在海報上，他們只字不提荔枝微課，而寫著網(wǎng)易云課堂，讓用戶以為這就是網(wǎng)易云課堂 。由于網(wǎng)易運營團隊本身就是爆款的制造者，從網(wǎng)易云音樂到地鐵樂評刷屏從網(wǎng)易考拉海購的豬你丫爆款H5上下集到網(wǎng)易黑豬從網(wǎng)易游戲的業(yè)內高薪到網(wǎng)易云課堂的遍地開花…網(wǎng)易海報將曾經(jīng)制造了多個刷屏事件的大咖放在極為顯眼的位置，精準定位用戶，直擊運營群體痛點，即使對于非運營群體用戶來說，該課程也充滿了吸引力 。
分銷式的推廣方式，這也是該海報刷屏的根本原因 。有句話說的很好，天下熙熙，皆為利來天下攘攘皆為利往，分析模式直接抓住了每個人趨利性的特點，無論是一級分銷還是二級分銷，參與分享的人都能夠獲取收益 。課程本身成本只有39元，在內容健康的情況下，趨利性的特征促使更多的人參與分享網(wǎng)易云課程 。只要有一個人參與分銷獲取了收益，這種裂變效應就會呈幾何式增長，一夜之間，網(wǎng)易云課堂付費課程海報刷屏，也是完全能夠理解的 。
仔細比較起來，這種分銷模式其實和最近火爆的直播答題撒錢大戰(zhàn)十分相似，以金錢作為激勵，簡單有效 。對于網(wǎng)易云課程鏈接被微信封殺，個人并不覺得以外，微信本身對于大范圍誘導分享就有嚴打的傳統(tǒng)，更何況網(wǎng)易本次在此基礎上還加入了另一個一直游走在敏感地帶邊緣的分銷機制 。微信公眾平臺運營規(guī)范已經(jīng)對推廣的誘導行為作出了明確的規(guī)定和處罰，拋開規(guī)定，個人更想從倫理的角度來思考問題 。
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