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Similarweb最新報告：生成式AI帶來的流量消失與再分配

aiGoogleChatGPT

Similarweb最新報告：生成式AI帶來的流量消失與再分配

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智東西AI前瞻（公眾號：zhidxcomAI）
編譯 | 江宇
編輯 | 漠影
智東西AI前瞻7月3日消息 ， 生成式AI正在改變互聯網的流量走向 。 用戶不再依賴傳統搜索進入網站 ， 而是直接在AI工具中完成信息消費 。
以新聞行業為例 ， Google搜索中用戶看完AI摘要后不再點擊網站的比例明顯上升 ， 而與此同時 ， ChatGPT里的新聞查詢量也快速增長 ， 反映出更多用戶正在把信息需求從傳統搜索轉向生成式AI 。
Similarweb的最新報告指出 ， 這種遷移正在削弱傳統SEO和搜索排名的價值 ， 也讓內容方失去流量和曝光機會 ， 被AI直接截斷 。

一、69%搜索結果“零點擊” ， AI切斷流量傳導作為全球搜索市場占有率最高的搜索引擎 ， Google的流量變化具有代表性 ， 也揭示了更普遍的趨勢：AI正成為搜索入口和信息分發鏈條的新核心環節 。
以新聞網站為例 ， 其原始訪問量從2024年年中的23億次峰值 ， 逐步下降至2025年5月的17億次左右 。
與此同時 ， 自2024年5月Google推出AI摘要（AI Overviews）以來 ， 用戶在搜索結果中看完AI生成的答案后就不再點擊任何網站的比例 ， 也從56%一路上升到69% 。
新聞網站的原始訪問量（橙）與零點擊率（綠）（圖源：Similarweb）
在AI摘要功能上線前 ， 新聞網站的訪問量和搜索點擊率總體相對平穩 。 但AI摘要功能推出后 ， 兩條趨勢出現明顯背離：一邊是原始訪問量迎來幾個峰值后 ， 持續走低 ， 從23億次減少到17億次；另一邊是“零點擊率”持續攀升 ， 到2025年春季達到69% 。
新聞只是最早感受到沖擊的行業之一 ， 背后是全領域的信息分發正遭遇相同的“零點擊”困境 。

二、ChatGPT提示詞激增212% ， 流量去向AISimilarweb數據顯示 ， 2025年5月 ， 新聞相關提示詞在ChatGPT中的請求量比去年同期增長212% ， 相關網站的跳轉訪問量也漲到超2500萬次 ， 是去年的25倍 。
ChatGPT新聞相關提問量與谷歌搜索新聞訪問量（圖源：Similarweb）
同時 ， 內容能否被推薦、推薦多少 ， 已越來越取決于平臺算法和合作關系 。 例如《紐約時報》 ， 雖仍位列ChatGPT導流前十 ， 但過去一年流量增長僅為3.1% ， 遠低于路透社（8.9%）、紐約郵報（7.1%）和Business Insider（6.5%） 。
ChatGPT的導流量及前10名新聞網站的接收量 ， 《紐約時報》排在第8名 。 （圖源：Similarweb）
這被視為其對OpenAI發起版權訴訟后的間接反映 。
此外 ， 這類流量依舊存在“攔截效應” ， 因為用戶很多時候直接在AI對話中得到答案 ， 形成點擊量的再度流失 。
例如用戶在ChatGPT中搜索“美股盤前走勢” ， 往往就能直接獲得AI生成的摘要 ， 不需要再點擊財經網站 ， 這種使用場景正在快速普及 。
最受歡迎的提示詞主題包括股票（33%）、金融（21%）、體育（17%） ， 可見AI分發已深度嵌入多行業的用戶搜索路徑 。
面對AI帶來的流量稀釋 ， Google推出Offerwall功能 ， 允許網站在AI摘要之外嘗試引導用戶付費、訂閱或留下聯系方式 。
但這套方案能否抵御AI分發模式對傳統廣告流量的沖擊 ， 尚未有清晰答案 。

結語：AI不僅在搶流量 ， 也在搶話語權生成式AI的興起 ， 已經不再只是改變搜索引擎的分發邏輯 。當AI產品直接生成答案并吸引用戶停留時 ， 它不僅搶走網站的流量 ， 也在改變了人們獲取信息的首選渠道 ， 掌控用戶的第一反應入口 。
【Similarweb最新報告：生成式AI帶來的流量消失與再分配】未來 ， 誰掌握生成式回答的接口 ， 誰就把控了信息的第一落點 。這不僅是對傳統搜索的一次沖擊 ， 也是一場話語權的轉移 。

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