1. 首頁 > 云知道 > >

品牌定位是什么意思,耐克的品牌定位是什么

云知道

USP定位沿用依舊，可以說現在大多數的品牌定位，都基本遵循了UPS定位 。二.對立性定位：對立性定位針對強競爭性導向,是為了凸顯與競爭者具有顯著差異的一種定位方法 。LV雖說是以旅行作為品牌內核，旅行之外，又賦予了品牌其它多方位的內涵和吸引力 。而對品牌進行準確定位往往能加速這個過程 。
品牌定位的關鍵方法有哪些？
【品牌定位是什么意思,耐克的品牌定位是什么】

品牌定位是什么意思,耐克的品牌定位是什么


對于做市場營銷的朋友而言，如何做好品牌定位在今天信息大爆炸的社會，更具有深刻的現實意義 。任何一個品牌的崛起都不可能是一蹴即就的,往往需要長時間的積累和沉淀 。而對品牌進行準確定位往往能加速這個過程 。定位對于一個品牌來說,就相當于一個軀殼注入了靈魂,讓該品牌有了不斷前進的目標和在市場上立足的基礎 。一個準確優秀的定位干凈爽快,精準營銷;模糊不清的定位讓人眼花繚亂,甚至連品牌自身也不清楚發展方向 。
下面,老夏就來介紹三個品牌定位的關鍵方法 。一.USP定位：USP（Unique Selling Proposition）理論由美國人羅瑟·里夫斯在上世紀五十年代提出，即對消費者提出一個“獨特的銷售主張” 。40之后，USP被達彼思廣告發揚光大 。我們一般所說的UPS，屬于一種物理性定位 。它強調的是某個產品具體的特殊功效或者一定利益，用達彼思的話來說就是：USP一定要具有特別的商品效用，能給消費者具體明確的效用，并用強力的說服證明其獨特性 。
簡而言之，就是說我們的產品在某個方面或功能上，很不錯，且獨一無二 。USP定位沿用依舊，可以說現在大多數的品牌定位，都基本遵循了UPS定位 。特別是技術含量較高的工業產品和科技創新產品 。而UPS也反向引導了許多產品的創新進步 。從表現形式來看，UPS最容易形成場景性口號，就是在什么場景下，用什么 。舉幾個例子，比如王老吉的：“怕上火，就喝王老吉";紅牛提出的：“累了困了，就喝紅?！?；還有比如“小米為發燒而生”等等 。
UPS定位應用的最為廣泛，他基本是基于某個強大功能或效用，然后包裝概念，讓用戶印象深刻，建立起一定的競爭性 。二.對立性定位：對立性定位針對強競爭性導向,是為了凸顯與競爭者具有顯著差異的一種定位方法 。適用于當前市場已經相對飽和,從中見縫插針后發創業的品牌 。這種定位方法最好有一個對照物,最好是該行業的龍頭老大,具有極高的知名度和口碑 。
與此競爭才能讓用戶感受到品牌價值,而不知單純的同質化競爭 。而且這種定位容易顯現出對比的優質,敵無我有,敵弱我強,給競爭品牌帶來一定不利影響,自然有利于自身品牌的發展 。舉一個例子,農夫山泉礦泉水有一句廣告詞大家肯定都有印象 。"我們不生產水,我們只是大自然的搬運工 。"不僅凸顯了礦泉水的純天然,讓用戶信賴,也讓人們對其他礦泉水是否干凈產生質疑 。

    推薦閱讀