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轉轉手機市場分析 2020手機漲價( 三 )

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很多人說機會在東南亞、非洲這些國家 。嗯......這些國家確實人口多，但是只要你去過就知道，像印度這樣的人口大國，消費水平有限，智能機也是不賺錢的千元機，本國不發展經濟提高收入，手機廠商過去也只能是賠本賺吆喝 。手機市場飽和是大趨勢，但是最頭疼的是市場集中化 。這一點表現在銷量和利潤兩方面 。銷量上來看，目前全球的手機每年總出貨量是在17億臺左右，但是全球銷量排行榜來看，三星、華為、蘋果、小米、OPPO這前五家的出貨量，就占據了60%以上，剩下的全球幾十家大大小小的手機廠商，分剩下的40%左右的市場 。
這樣一來市場的占有率就注定不會是一個多么龐大的數字 。中國曾經的智能手機老大哥魅族，出貨量已經掉到了2000多萬臺成為小眾廠商 。因此過去所謂“低價策略沖銷量”這件事情，已經不復存在 。利潤上來看，數據就更讓人不舒服了 。雖然說全球手機市場看起來每年還有十幾億臺的出貨量 。但是利潤卻慘不忍睹 。蘋果一家拿走了全球手機市場利潤的70%以上，加上后面的華為和三星，總計拿走了90%的利潤 。
小米這樣出貨量第四的企業，利潤不到3%，還沒有高通拿走的專利授權費用占比多......因此智能手機市場，從過去的藍海到紅海，到現在徹底變成了地獄模式 。過去手機市場上，有錘子科技這種主打小眾市場的品牌，即便不賺錢但是可以靠融資活下去；也有過樂視這種攪局者，完全不賺錢，甚至貼錢賣手機 。2020年，已經行不通了，手機廠商想要活下去，只可能有一條出路就是：做售價更高的高端和旗艦機器 。
只有做高端機器，只有賺到錢，才可能在市場中活下去 。高端機器意味著更貴的成本上面我們說，由于市場的轉變導致廠商必須做高端機器才可能活下去 。那么2020年，一臺高端機器應該是什么樣的呢？我覺得我們需要先認識一下：什么是所謂的高端機器？手機市場大概分低端、中端、高端、旗艦、概念五個等級的機器 。低端機就是售價在千元，又不是不能夠用的機器；旗艦機器目前只有蘋果、華為、三星三家做的機器真正可以稱得上旗艦，單說價格肯定上萬元；概念機就純粹是秀肌肉的機器，不考慮量產，只考慮功能是不是可以炫技 。
真正讓廠商活下去的，實際上大部分是中端和高端兩個價位的機器 。價格在2000元一直到6000元之間的機器 。拿三星舉例子，雖然是全球第一大智能手機出貨商，但是從機型來看，前5名都是中端機器A系列和J系列，并非旗艦機器Note系列和S系列 。2019年，中國手機市場的銷售均價也不過在2500元到3000元之間的價位 。
那么中端機器和高端機器的區別是什么呢？一個是主打幾個賣點，一個是妥妥的水桶機器 。我們拿2019年華為的P30 Pro 和榮耀的20Pro來舉例子 。P30 Pro作為去年上半年華為主打的高端機器，拍照、充電、續航、處理器、內存等等參數都是頂級的，唯獨屏幕采用了國內供應商之外（扶持京東方，并非省成本），不會有太大的短板 。
那么榮耀20Pro作為一款中端的機器呢？實際上主打的是拍照這一個功能，裝上了跟P30 Pro相同的影像系統，發布后DxO評分直接沖到了全球前三名 。其它配置進行了一定的縮水，但是就拍照這一項，足夠消費者買單 。那么2020年，所有廠商都得做高端機器，那么堆料就是不可避免的事情 。市面上最好的處理器你得有吧？5G你得上吧？屏幕不說2K屏幕，90赫茲以上的刷新率你得有吧？配備了5G功能，那么DDR5和UFS3.0/3.1還少得了么？拍照模組上面肯定得用索尼最好的傳感器吧？超級快充和無限快充肯定要有吧？4000mAh以上的大電池保證續航吧？還有NFC、WIFI-6、防水等等......這些料堆下來，成本可想而知，光是高通那枚旗艦處理器，價格就在120美元，廠商根本就不可能再把價格做到3000元以內了，而且出貨量越小的公司，壓價的可能性越低，最終的成本也就越高，想要賣低價越不可能 。

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