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周受資，晉升一位女將

抖音TikTok字節跳動周受資


一位字節跳動女將意外爆紅 。
起因是8月初 ， TikTok CEO周受資發布了一封全員郵件 ， 對組織架構和人員進行調整 。 當中一個新面孔引人注目——訾婧鑫（Jenny Zi） ， 她出任TikTok直播負責人 ， 執掌TikTok最核心業務之一 。
社交平臺上 ， 討論訾婧鑫的帖子頗為火爆：黑龍江鶴崗高考文科狀元 ， 北京大學 ， 于2017年加入字節跳動 ， 一步步走向TikTok的核心位置 。 一位小縣城女學霸的開掛人生迎面而來 。
【周受資，晉升一位女將】這背后 ， 更有屬于字節的娘子軍團崛起 。

鶴崗狀元 ， 北大學姐 訾婧鑫是誰？
先回到此次TikTok組織架構調整 ， 重點在于 ， 將核心產品團隊與信任與安全產品團隊合并 ， 組建平臺責任團隊 。 當中涉及一些人員調整：新的團隊由原TikTok直播負責人王贏磊（Adam Wang）負責 ， 王贏磊則向TikTok產品運營負責人支穎匯報 。
但更為引人注目的是訾婧鑫的晉升——她從TikTok產品總監躍升至TikTok直播負責人 ， 此前 ， 她曾先后負責TikTok電商東南亞業務、跨境業務和戰略 。
資料顯示 ， 訾婧鑫在黑龍江鶴崗長大 ， 父親是鶴崗師專計算機系主任和教授 ， 母親是鶴崗第一中學物理高級教師 。 訾婧鑫從小學到高中始終名列前茅 ， 2008年高考一舉拿下鶴崗市的文科狀元 ， 考入北京大學光華管理學院 。
2012年 ， 訾婧鑫獲評優秀畢業生 ， 并在畢業招聘中被美國麥肯錫咨詢管理公司錄用 。
2017年 ， 北京大學光華管理學院發布了一首校友版《南山南》歌曲 ， 作詞人便是訾婧鑫 。 這一年 ， 光華學院2008級校友相聚 ， 他們從世界各地而來 ， 也是在這一年 ， 訾婧鑫加入字節跳動 。
在公司內部 ， 訾婧鑫被稱為“老字節人” ， 她的名字第一次公開出現是在2019年 ， 字節跳動106位高管架構首次被曝光 ， 其中今日頭條CEO陳林手下有12人 ， 首位就是負責產品戰略的訾婧鑫 。
縱觀以往消息 ， 訾婧鑫擅長數據驅動運營 ， 能整合電商和娛樂 ， 提升用戶粘性 。 她曾主導過多個爆款項目 ， 包括抖音直播的DAU年增50% 。
今日頭條之后 ， 訾婧鑫轉崗至“學浪” ， 這是一款于2020年推出的教育平臺 ， 與另一款教育App“清北小班”一同上線 ， 其中學浪是專為青少年打造的直播互動學習平臺 ， 訾婧鑫任產品負責人 。
這一年3月 ， 字節跳動創始人張一鳴發表全員信 ， 提到教育業務將是他重點關注的新業務方向之一 ， “學浪”等一批教育屬性的項目也被看作是字節跳動的一大重點方向 。 但很快教育賽道迎來寒冬 ， 學浪也在2024年7月31日停止服務 。
在社交平臺上 ， 接觸過訾婧鑫的字節員工稱 ， “Jenny性格沉穩 ， 是好leader”——這是公開場合可見的對她為數不多的評價 。

TikTok女戰神如何煉成
訾婧鑫在TikTok的重要一仗 ， 是開拓東南亞電商戰場 。
說起來 ， TikTok的電商業務進軍東南亞始于2021年 ， 這一年TikTok Shop在印度尼西亞開通 ， 并在短短半年內迅速打通東南亞五國 。 此后 ， 東南亞成為TikTok發展最成熟的地區之一 ， 其中印尼曾為TikTok電商業務貢獻了最高達70%的收入 ， 這些有著訾婧鑫的身影 。
時間來到2023年 ， TikTok開始重點發力電商業務 ， 并在這年5月將TikTok東南亞跨境部門與原來的本對本業務部門整合 ， 兩個部門的人員集中起來投入到“S項目”——一個新的全托管電商項目 。
當時的調整中 ， 原“本對本”業務部門將近三分之二員工都劃至S項目組 ， “本對本”業務負責人訾婧鑫成為S項目負責人 ， 直接向TikTok電商負責人Bob（康澤宇）匯報 。
直到此次最新架構公開 ， TikTok直播更換掌舵者——在TikTok面臨“9·17剝離大限”的危機時刻 ， 這一占據TikTok 35%營收的核心業務交到了訾婧鑫手中 。
至此 ， 這位年輕女將一步步走到TikTok的核心位置 。
出任直播負責人 ， 無疑是一項新的挑戰——此時正值直播電商在全球范圍內大爆發 ， TikTok在全球市場規模持續擴張 ， 處于高速增長與戰略調整并行的關鍵階段 。 在這樣的背景下 ， 核心市場的增長瓶頸、政策合規壓力及競爭格局的變化帶來了諸多挑戰 。
回顧過去的2024年 ， 命途多舛的TikTok年營收再度增長 。 據英國Business of Apps《TikTok應用報告》顯示 ， TikTok去年營收同比增長42.8% ， 升至230億美元 ， 成為全球營收規模第四大社交應用 ， 僅次于Facebook、Instagram和YouTube 。
盡管字節跳動2024年凈利潤增幅與利潤率雙雙放緩 ， 但以TikTok為主的海外業務收入同比增長63% ， 占字節跳動總收入的四分之一 ， 創下歷史最高比例 。
就在周受資發布全員信的前一天 ， 字節跳動剛剛舉辦了新一期All Hands全員會 。 包括字節跳動CEO梁汝波、TikTok CEO周受資、抖音總裁及部門負責人韓尚佑、AI業務負責人朱文佳等在內的字節管理層現身 。
一直處于風暴中心的TikTok ， 如今仍在漫長等待中 。 在美禁令一再延期 ， “瓜分”TikTok的一幕還未上演 。 最新的消息是 ， 知情人士透露黑石目前已經退出了尋求收購TikTok美國業務少數股權的投資者財團 。

字節身后的女將們
隨著最新調整 ， 訾婧鑫的匯報對象變為另一位字節女將——支穎 。
1992年出生 ， 支穎畢業于天津大學 ， 曾經在普華永道和Uber任職 。 早訾婧鑫一年加入字節跳動 ， 支穎起初負責火山短視頻的運營和市場 。 此后業務不斷增加 ， 先后接管抖音運營及內容產品部門、西瓜視頻負責人等職務 ， 并參與抖音集團2022年底組織架構調整 。
2023年2月 ， 支穎的職位調整為TikTok產品負責人 。 隨著TikTok愈發被外界關注 ， 支穎逐漸走到臺前 。 尤其在經歷美國法案危機后 ， 支穎主導的“本土化內容+精準推薦”策略推動TikTok的全球DAU突破15億 ， 廣告營收同比激增45% ， 北美市場用戶停留時長反超YouTube 。
由此 ， 字節跳動的女將們浮出水面 。
回看字節跳動今日的格局 ， 張楠功不可沒 。 2013年 ， 張楠創業做的圖片社區App被字節收購 ， 于是帶領團隊加入 ， 負責公司的UGC業務 。 此后一路逆襲 ， 2016年 ， 抖音、火山兩款顛覆性的產品在字節誕生 ， 拉長了這家互聯網公司的整個生命線 ， 而它們的主導者正是張楠 。
兩年后 ， 張楠晉升為抖音首位女CEO ， 成為張一鳴的左膀右臂 。 直到2024年2月 ， 張楠宣布辭去抖音集團CEO一職 ， 專注于字節的新產品剪映 。
此后 ， 抖音集團對外稱沒有新設CEO的計劃 ， 幾位板塊負責人各牽一線 ， 其中就包括抖音另外兩位女將——電商負責人魏雯雯、生活服務負責人浦燕子 。
其中 ， 魏雯雯在2017年加入字節跳動 ， 先后負責今日頭條、巨量引擎等產品的廣告和商業化相關業務 ， 直至2021年晉升為抖音電商總裁 ， 負責中國區業務；浦燕子則于2013年加入抖音集團 ， 是抖音的早期員工之一 ， 也是字節商業化最核心的人員之一 ， 歷任今日頭條商業化副總經理、字節跳動商業化銷售副總裁等 。
此外 ， 還有一位更早期的女高管柳甄 。 2016年 ， 柳甄加入今日頭條任高級副總裁 。 據報道 ， 字節跳動對短視頻產品Musical.ly的收購就是由柳甄推動 ， 這款產品在內部完成整合 ， 成就此后的TikTok 。 直到2020年5月凌晨 ， 柳甄宣布離開字節 ， 留下一句：“流年笑擲 ， 未來可期！”
曾有數據顯示 ， 讓字節這個龐大機器持續“跳動”的人員中 ， 有40%左右女性管理者 ， 她們可能是推動某一產品的關鍵錨點 ， 也可能是某條業務線上多年深耕的螺絲釘 ， 這也被看作字節跳動扁平化管理所帶來的結果 。
這些年 ， 中國互聯網大廠管理層不斷迭代 ， 一批女性高管走到聚光燈下 。 B站COO李旎、拼多多阿布（顧娉娉）、京東首位女CEO許冉、阿里十八羅漢之一戴珊……她們的成長軌跡 ， 歷來為大廠年輕人研究、學習、津津樂道 。
潮起潮落 ， 當下中國商業世界里 ， 越來越多女性走向公司權力中心 。

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