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多虧各路互聯網廠商孜孜不倦的教育 ， “免費的才是最貴的”、“天下沒有免費的午餐”這類說法早已深入人心 。 “免費+廣告”這套組合拳更堪稱是互聯網廠商最有創造力的發明 ， 也將互聯網行業的網絡效應和商業公司的盈利需求有機地統一在了一起 。
現在 ， AI行業也開始有樣學樣 。 在OpenAI最新的GPT-5模型發布后 ， 馬斯克旗下xAI方面旋即宣布 ， 其最新的旗艦大模型Grok 4也面向全球用戶免費開放 。 同時馬斯克在與廣告商的一場討論中表示 ， 計劃在Grok中引入廣告推送機制 ， 未來Grok回答問題時將插入廣告內容 。
不得不說 ， 馬斯克絕對堪稱是“Copy from China”的積極實踐者 ， 他不僅正在試圖將X拓展成超級App ， 還開始學習國內互聯網產品經典的“基礎功能免費+分層訂閱+廣告”這個業模型 。 事實上 ， xAI一邊免費一邊加廣告幾乎是必然 ， 因為目前整個AI賽道的玩法與國內互聯網行業經典的“燒錢換市場”堪稱是如出一轍 。
對于PC互聯網時代的免費模式 ， 美國《連線》雜志總編克里斯·安德森早在2009出版的《免費：商業的未來》一書中 ， 就瞄準了這種數字化網絡時代的商業未來 ， 并表示“當一種互聯網軟件以趨近于零的生產成本和同樣趨近于零的流通成本抵達海量用戶的時候 ， 其價格自然也就順理成章的趨近于零 。 ”
然而在進入移動互聯網時代后 ， 事情的發展遠超克里斯·安德森的預料 ， 國內互聯網廠商已經不再拘泥于用純粹的免費吸引用戶 ， 而是貼錢來獲客 ， “補貼”成為了互聯網免費模式的新主題 。
事實上 ， AI行業也是沿著互聯網行業探索出的這條道路在前進 ， 在目前大家能使用的頭部AI產品中 ， 無論ChatGPT、Grok、Gemini ， 還是DeepSeek、豆包 ， 其實都是廠商補貼的結果 。
只可惜 ， AI廠商的補貼幾乎快走到了盡頭 。 對于給Grok加廣告的決定 ， 馬斯克給出的說法 ， 是其團隊致力于讓Grok成為全球最智能的人工智能應用 ， 而且現在他認為已經基本達到了這個目標 ， 所以接下來就是解決昂貴的GPU等成本問題 。
AI大模型的成本極高早已是公認的事情 ， 這不僅僅體現在龐大的GPU集群上 ， 而且GPU集群構成的數據中心運行的每時每刻都需要耗費龐大的電力來供能 ， 以及海量的水資源進行散熱 。 為此谷歌、微軟等科技巨頭甚至盯上了核能 ， 試圖讓傳統的大型核電站重煥生機 ， 以滿足AI產業對能源的需求 。
那么問題就來了 ， AI大模型成本高昂并不是2025年才被提出 ， 馬斯克的20萬顆英偉達GPU更非今年才下的訂單 ， 為什么突然就要收回成本了呢？其實這都要怪OpenAI的GPT-5遠低于預期 。 由于千呼萬喚始出來的GPT-5表現不佳 ， 并未復刻一年半前劃時代的GPT-4 ， 以至于許多用戶都吐槽“還我GPT-4o” 。
作為AI業界的領頭羊 ， OpenAI的GPT-5不僅沒有讓業界看到走向AGI（通用人工智能）的征兆 ， 反而有了遠離的意味 。 事實上 ， GPT-5是一個并不協調的產品 ， 它的通用性甚至還不如GPT-4o ， 可是在搜索、代碼和處理多模態任務的模型能力等少數具有商業化潛力的場景 ， 它的表現又極為突出 。
不難發現 ， OpenAI在GPT-5上就已經改變了產品思路 ， 放棄了向用戶提供一個大而全的通用模型 ， 而是選擇了向付費意愿強的用戶提供“封裝在模型中的專業服務” 。 簡而言之 ， GPT-5在能吸引圈外人的“圖一樂”功能上開倒車 ， 但在更有實際價值的生產力場景加碼 。
要知道實現AGI這一愿景 ， 是資本市場會為AI行業投入海量資金的基礎 ， 有了AGC這根“胡蘿卜” ， AI革命才能是成立的 。 隨著OpenAI憋了一年多的GPT-5正式發布 ， 他們在2029年實現AGI的路線圖似乎將會被推遲 ， 這就導致整個AI行業的估值被重構 。 當投資者發現AGI只是一個近在眼前、卻遙不可及的夢時 ， 如今整個業界的非理性繁榮無疑就到了出清的時刻 。
從某種意義上來說 ， 馬斯克的xAI這樣做更像是未雨綢繆 。 當業界一致向AGI狂奔的日子結束 ， 大家就需要腳踏實地思考如何實現盈虧平衡 ， OpenAI選擇了聚焦少數關鍵領域、以提升ChatGPT的付費滲透率后 ， xAI走上“免費+廣告”這條路也就不稀奇了 。
【免費+廣告，AI行業終究也走上了互聯網圈的老路】有了海外大廠吃螃蟹 ， 國內AI廠商估計也會摸著OpenAI和xAI過河 ， 大家免費使用DeepSeek、豆包、元寶、通義千問的日子可能要到頭了 。
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