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從嘗鮮到實用，折疊屏手機“卷”向軟件生態

蘋果軟件手機行業折疊屏

從嘗鮮到實用，折疊屏手機“卷”向軟件生態

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折疊屏市場激戰正酣 ， 頭部廠商正從硬件創新邁向“全生態”競爭 。
近日 ， 華為發布三折疊屏手機Mate XTs ， 相比上一代 ， 該機型不僅在鉸鏈、抗沖擊性等硬件層面持續升級 ， 還首次實現PC級多窗交互 ， 支持原生運行PC版WPS Office、Wind金融終端等應用 ， 進一步強化了折疊屏作為移動辦公工具的屬性 。
今年以來 ， 華為、vivo、OPPO等主流廠商相繼推出折疊屏新品 ， 不僅在硬件上追求更輕薄、高性能 ， 同時持續優化軟件適配與生態體驗 。 隨著用戶需求從“嘗鮮”轉向“實用” ， 折疊屏的“生產力”屬性被進一步突出 ， “軟件定義硬件”正成為行業競爭的新焦點 。
IDC數據顯示 ， 2025年上半年 ， 中國折疊屏手機出貨量達到498萬臺 ， 同比增長12.6% 。 其預計 ， 2025年 ， 中國折疊屏手機市場出貨量將達到947萬臺 ， 同比增長3.3% ， 整體市場規模與去年基本持平 。
自2023年起 ， 中國已成為全球最大的折疊屏手機市場 。 而在海外 ， 榮耀、OPPO等品牌加速出海 ， 與國際巨頭三星展開正面競爭 。 隨著蘋果即將入局 ， 市場競爭格局或將迎來新的變數 。
2025年上半年 ， 中國折疊屏手機出貨量達到498萬臺 。 圖/IDC報告截圖
小折疊退燒 ， 大折疊崛起
今年以來 ， 國產手機品牌持續推出折疊屏迭代產品 ， 在形態創新與用戶體驗方面持續提升 。
華為在折疊屏形態創新方面表現突出 ， 除了最新發布的三折疊Mate XTs ， 今年3月還推出了“闊折疊”機型Pura X 。 目前 ， 華為已完成橫折、豎折、闊折、三折四大產品形態布局 ， 全面覆蓋不同用戶需求 。
IDC數據顯示 ， 2025年上半年 ， 華為折疊屏手機出貨量達374萬臺 ， 市場份額高達75% ， 創歷史新高 ， 穩居國內市場第一 。 IDC中國研究經理郭天翔向貝殼財經記者透露 ， 截至今年7月 ， 華為Mate XT單款機型出貨量已突破70萬臺 。 “該產品憑借大小屏靈活切換的特性 ， 精準契合了用戶在娛樂與辦公等多場景下的使用需求 ， 成為高端折疊屏市場中的標桿 。 ”
Canalys分析師鐘曉磊指出 ， 目前國內外上下折機型的需求正在減弱 ， 消費者更傾向于大折疊甚至三折疊等高端產品 。 華為三折疊手機初期的市場熱度 ， 一方面得益于線下展示效果和品牌影響力 ， 吸引了部分追求身份象征的用戶；另一方面 ， 隨著鴻蒙軟件生態的逐漸完善 ， 其實際功能價值也正在逐步獲得認可 。
其他廠商也在積極布局 。 OPPO與vivo分別于今年2月和5月推出Find N5和X Fold5 ， 兩款產品均以“超輕薄+大容量電池”為主要賣點 ， 切中用戶對實用性的需求 。 2025年上半年 ， OPPO和vivo在折疊屏手機國內市場的份額分別為6.1%和3.0% 。
榮耀雖然上半年未發布折疊屏新品 ， 但仍憑借此前積累的市場口碑 ， 以8.4%的份額位居第二 。 今年7月 ， 榮耀推出Magic V5折疊屏手機 ， 并于8月28日登陸歐洲市場 。
中國能成為全球最大的折疊屏市場 ， 背后有多重因素推動 。 通信行業分析師馬繼華向貝殼財經記者表示 ， 從供需兩方面來看 ， 中國手機廠商眾多 ， 配件供應鏈齊全 ， 迭代升級快 ， 產品不斷推陳出新 ， 吸引了大量嘗鮮用戶 。 另外 ， 國內消費者敢于嘗試各種新應用 ， 對新樣式手機有很大需求 ， 市場基礎雄厚 。
“軟件定義硬件”成競爭關鍵
中國折疊屏市場快速發展 ， 也反向帶動了本土產業鏈的成熟 。 從屏幕、鉸鏈到核心元器件 ， 本土供應鏈企業通過與頭部廠商合作 ， 不斷推動技術升級 ， 同時逐步降低核心器件的制造成本 。
在柔性顯示屏領域 ， 京東方、維信諾等廠商主導柔性OLED面板供應 ， 凱盛科技、長信科技等企業則在蓋板材料方面實現國產化突破 。 鉸鏈方面 ， 精研科技、東睦股份采用MIM工藝生產鉸鏈組件 ， 精度提升 ， 保障了雙軌鉸鏈的同步傳動 。
不過 ， 隨著折疊屏手機在“輕薄化”方向的提升空間逐漸收窄 ， 軟件體驗成為決定產品競爭力的核心 。 IDC指出 ， 折疊屏行業正逐步進入“軟件定義硬件”的新階段 。
為滿足這一需求 ， 折疊屏手機廠商正在持續優化應用在大屏上的顯示與適配效果 ， 提升多任務交互體驗 ， 并通過融合AI技術 ， 進一步釋放折疊屏在大屏辦公、智能交互等場景中的生產力潛力 。
例如 ， 華為Mate XTs預裝了Wind金融終端、飛書等PC級應用 ， 用戶在使用Wind金融終端進行投資看盤、查閱研究報告時 ， 可獲得更沉浸、便捷的體驗 。 Canalys分析師鐘曉磊表示：“得益于自研鴻蒙系統 ， 華為在第三方軟件適配方面擁有更強的話語權 ， 能迅速完成三折形態的多種界面適配 ， 這一優勢是其他廠商短期內難以復制的 。 ”
目前 ， 包括榮耀、vivo在內的手機廠商 ， 除了深度融合AI技術在折疊屏手機中的應用 ， 還通過打通與安卓、iOS、Windows等不同操作系統之間的壁壘 ， 實現跨設備協同 ， 以生態優勢搶占市場 。
鐘曉磊指出 ， 眾多廠商增強對iPhone的兼容性 ， 核心目標是爭奪iPhone Pro Max用戶 。 “這類用戶有平板、手機‘大屏二合一’的需求 ， 但蘋果在2025年前尚未推出折疊屏產品 ， 這為其他廠商提供了機會 。 ”他表示 ， 各廠商在折疊屏的定價和定位上對標iPhone Pro Max ， 策略是先讓折疊屏成為用戶的備用機 ， 再通過體驗優化逐漸替代主力機 ， 最終將其轉化為大折疊屏用戶 。
新玩家將加入 ， 國內廠商加速出海
不過 ， 隨著蘋果即將入局折疊屏賽道 ， 全球市場也將迎來新變數 。
天風國際證券蘋果供應鏈分析師郭明錤此前表示 ， 蘋果計劃在2026年推出可折疊iPhone ， 并在2028年推出可折疊iPad 。 他預測 ， 可折疊iPhone在2026年的出貨量將達到800萬至1000萬臺 ， 2027年有望增長至2500萬臺 。
國信證券在相關研報中指出 ， 蘋果折疊屏的推出有望將產品體驗拉到新的高度 ， 定義高端產品 ， 帶動折疊屏產業鏈重回高增長 。 UTG超薄柔性玻璃、鉸鏈等關鍵部件將迎來增量市場 ， 相關供應鏈企業具備較強業績彈性 。
鐘曉磊分析 ， 目前折疊屏市場仍以安卓陣營為主 ， 但由于iOS用戶生態黏性較高 ， 許多蘋果用戶雖對折疊屏感興趣卻不愿轉投安卓 。 蘋果的入局 ， 將有效激活這批潛在用戶；同時 ， 部分青睞蘋果品牌的安卓用戶也可能選擇換機 ， 從而推動整體市場規模擴大 。
“蘋果在軟硬件設計上有自身特色 ， 思考更為周全 ， 其折疊屏的軟硬件方案能為國產廠商、三星等提供參考；而國產廠商跟進速度快 ， 有可能基于蘋果的設計推出‘iPhone 折疊屏平替產品’ ， 吸引更多換機需求 。 ”鐘曉磊表示 。
蘋果即將入局之際 ， 中國折疊屏品牌也在加速出海 。 8月28日 ， 榮耀在歐洲市場推出Magic V5 ， 進一步搶占海外高端市場 。 市場研究機構Counterpoint Research表示 ， 在英國、德國等歐洲超高端市場中 ， 折疊屏手機普及速度將相對較快 ， 為歐洲折疊屏市場注入新動能 。
榮耀與三星在歐洲市場的競爭正在加劇 。 Counterpoint Research數據顯示 ， 2022年 ， 三星在歐洲書本式折疊屏手機市場中占據絕對主導 ， 份額高達98% 。 但到2023年底 ， 隨著榮耀推出Magic Vs等多款產品 ， 以及谷歌、一加、傳音等品牌陸續加入戰局 ， 市場競爭格局開始重塑 。 憑借Magic V2和Magic V3的成功 ， 榮耀在2024年成為歐洲市場增長最快書本式折疊屏品牌 ， 銷量同比增長377% ， 市場份額從低位躍升至34% 。
榮耀折疊屏手機在歐洲的市場份額從低位躍升至34% 。 圖/Counterpoint報告截圖
從產品競爭力來看 ， 中國廠商已逐漸形成自身優勢 。 鐘曉磊認為 ， 三星雖掌握折疊屏上游供應鏈技術 ， 但因多種原因 ， 在電池、鉸鏈等關鍵技術上不夠激進；而國產廠商在電池容量、鉸鏈設計上更具產品優勢 ， 且能做到 “價格更低、產品更好” ， 自然吸引市場需求 。
然而 ， 中國品牌若要在歐洲市場實現長期深耕 ， 仍需破解渠道難題 。 “歐洲市場以運營商渠道為核心 ， 但目前中國廠商與當地運營商的合作緊密度仍不及三星 ， 后者長期占據渠道資源優勢 。 因此 ， 中國折疊屏品牌要想在歐洲實現持續突破 ， 需要進一步強化渠道建設 。 ”鐘曉磊表示 。
新京報貝殼財經記者 韋博雅
編輯 岳彩周
【從嘗鮮到實用，折疊屏手機“卷”向軟件生態】校對 柳寶慶

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