從2014下半年到2015年上半年母嬰網購交易規模飛躍式增長，2015年年底線上滲透率已達到15.5% 。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網購市場的發展，母嬰網購市場發展空間巨大[推薦理由] 市場規模足夠大有足夠有吸引力的數據和可靠的數據來源，有接地氣的創業者自身對市場的預測 。讓投資人看到了行業的增長潛力錯誤示例示例一全球電子商務市場規模將達到120億美元，中國電商市場規模達到十億市值[不推薦原因] 沒有清晰的行業認知只含糊地給了整個市場規模，而且信息真實性讓人質疑 。
投資人更希望看到創業團隊對市場規模和項目所在細分方向都有清晰的認知六、產品介紹產品是為了滿足用戶需求而存在的，可能是有形的物品或者無形的服務等 。在寫BP時注意：提煉核心功能：產品能提供什么服務指出利益：用戶能獲得什么價值定位使用場景：誰在什么條件下可以通過這個產品獲得上述價值視覺感：最好有產品相關圖片最好同時羅列產品的發展階段正確示例示例一堅果大碼電商分三個方向：大碼垂直社區一一APP已上線，從達人切入，已形成中國最大最活躍的大碼女性社區平臺建立平臺化大碼網紅孵化機制一一通過MCN模式專業團隊負責內容生產及分發，目前已推出數個達人時尚品牌完整供應鏈服務一一為達人提供設計、打版、生產、倉儲等完整的供應鏈服務[推薦理由] 產品功能清晰對產品的應用場景、核心功能、能提供的服務以及創造的價值都進行了清晰的描述錯誤示例示例一電商平臺能幫助肥胖人群買到合適的衣服并且得到消費指導[不推薦原因] 產品介紹含糊不清只客觀列舉了產品方向，沒有體現產品競爭力，很難吸引投資人七、用戶畫像用戶畫像是真實用戶的虛擬代表,目的是為了設計產品時能拋開個人喜好，將焦點關注在目標用戶的動機和行為上 。
寫BP時注意：用戶畫像一定要建立在真實的數據之上有多個用戶畫像的時候,需要考慮用戶畫像的優先級,避免需求沖突關鍵要素有：家庭狀況、收入、工作、用戶場景、喜好、人生態度等用戶畫像是處在不斷修正中的正確示例示例一人口統計——25歲到35歲年齡階段占90%，女性占70%地域分布——以北上廣深一線城市和經濟發達的江浙福建為主，占比70%其它特征——家庭年均收入50萬以上占70%，本科以上占65%，對生活品質有追求[推薦理由] 基于真實數據統計用戶畫像分別從人口、地域、收入等維度用數據說明 。
產品主要針對新生代的辣媽，這個群體普遍受過高等教育，消費能力強，對母嬰用品的品質和安全非常重視錯誤示例示例一用戶特征——大部分用戶是中年女性，主要居住在一線城市[不推薦原因] 用戶畫像無數據支撐且含糊不清沒有數據支持的用戶畫像，價值大打折扣 。而且用戶特征含糊不清，不利于產品定位和精準營銷八、盈利模式盈利模式指的是企業如何賺錢, 最好給投資人足夠的想象空間 。
寫BP時注意：盈利模式盡可能拆分結構，分點分類，言簡意賅地說明常見收費切入點：廣告服務/電子商務/游戲/虛擬商品/SP服務分階段闡述：短期怎么活下來、中期怎么賺錢、長期怎么成為更有價值的企業如果變現的路徑比較長，最好有細致一點的說明、或者提供參考的案例正確示例示例一收取傭金——搭建免費用戶平臺，通過代銷優質理財產品，收取代銷傭金[推薦理由] 盈利點清晰作為第三方理財平臺，如果能獲取優質資產并且有足量的高凈值客戶，盈利會有足夠的想象空間錯誤示例示例一盈利模式——一旦平臺有了知名度和海量的用戶即可找到盈利模式[不推薦原因] 沒有闡述清楚變現方式案例中的創業者對變現方式沒有頭緒，會讓投資人質疑創業者的戰略決策能力 。
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