同時，麥當勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前，解決了他們春節(jié)場景所需，麥當勞春節(jié)營銷的策劃既結(jié)合了節(jié)日的熱點，新產(chǎn)品的理念也和消費者節(jié)日需求完美匹配，為品牌春節(jié)營銷提供了一個新的思考方向 。
王老吉
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐” 。
在產(chǎn)品設(shè)計上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團聚的歸屬感” 。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產(chǎn)品名形成對比和反差，通過差異化調(diào)動用戶情感 。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達年輕化 。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進行聯(lián)名營銷的利器 。
四、年味主題
關(guān)鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團《有事您說話》
美團新年短片基于1995年央視春晚經(jīng)典小品《有事您說話》進行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導演張大鵬指導拍攝 。
短片延續(xù)了小品的故事基調(diào)，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團之間的聯(lián)系 。
短片中有包袱、有笑點，貼近生活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好生活中的點滴溫暖，進而深化美團“美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶好感 。
招銀理財《走動走動》
如何解決“年味變淡”的痛點？招銀理財春節(jié)短片《走動走動》給出了一種解題思路，也就是老一輩經(jīng)常念叨的那句話：多走動走動就好了 。
短片講述了一個我們每個人看到都會覺得親切且感同身受的故事 。一位熱衷走動的“社牛”母親——左鄰右舍沒有她不熟悉的，但凡活物沒有她搭不上話的，街里街坊都知道你家有這么一位愛張羅的熱心腸媽媽 。
短片以國人熟悉的“人情”為切入點，是“年味淡了”的解決方案，也是“社恐”年輕人的過年“自救指南”，更蘊含著品牌想在春節(jié)傳達的主題：那些變淡甚至丟失的年味，其實就是靠“走動走動”積累下的人情味 。
不講理財講人情、不談產(chǎn)品談年味、大膽摒棄傳統(tǒng)硬廣的招銀理財，不僅在創(chuàng)意策略上別具一格，能夠吸引年輕人群關(guān)注，而且不動聲色展現(xiàn)出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神，實現(xiàn)了“有里有面”的春節(jié)傳播 。
天貓《因為過年了》
天貓的這支短片，采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式，在猶如好朋友一般的平淡講述中，將過年的場景串接起來，最后落點在“期待”上 。
里面有對摸魚的原諒，對高度自律人神經(jīng)的放松，有家人間的溫情脈脈，也有買票奔赴的經(jīng)典橋段 。
鏡頭最后，鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合，就像告訴觀眾，鏡頭中的他們收工了，要去奔往屬于自己的“年”了 。
短片通過洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現(xiàn) 。表達了我們各自期待的小事情，時間一到自會發(fā)生，傳達出“新年，更有新期待”的主題 。
五、沙雕主題
快手《過過過年》
春節(jié)到來前夕，快手上線了一支名為《過過過年》的戲劇感TVC，短片演繹出了當代年輕人面對過年期間的親戚串門、七大姑八大姨的熱情關(guān)心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，真實呈現(xiàn)年輕人過節(jié)的煩惱 。
面對過年難題，主人公用跳過的方式快速解決，卻不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了離家返工的時刻，忍不住感慨時光飛逝如白駒過隙 。
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