編輯導(dǎo)語：對(duì)品牌來說，春節(jié)是營銷發(fā)力的好時(shí)機(jī) 。本篇文章向大家總結(jié)了六大主題的春節(jié)營銷作品，推薦對(duì)營銷推廣感興趣的朋友閱讀 。
春節(jié)營銷一直是各大品牌商爭相追逐的重點(diǎn)，一次成功的春節(jié)營銷，既要懂得如何借勢(shì)節(jié)日與消費(fèi)者展開溝通，更要懂得如何從眾多品牌集體借勢(shì)營銷中找到另外的突破口 。
那么，2022春節(jié)又有哪些出圈的營銷案例？
一、故鄉(xiāng)主題
關(guān)鍵詞：團(tuán)圓，歡聚，故鄉(xiāng)
蘋果《卷土重來》
蘋果每年推出一部賀歲片，用新款手機(jī)拍攝，今年是蘋果第五支賀歲片，介紹“現(xiàn)代人回不去的故鄉(xiāng)” 。
故事介紹一位替身演員因病返鄉(xiāng)，由于村子長期人口流逝面臨不保的困境，在父親和村民們的共同請(qǐng)求下，開啟了為家鄉(xiāng)拍攝火星大片打造網(wǎng)紅村的計(jì)劃 。
故事除了特有風(fēng)土人情下的喜劇感之外，更多的勾起了人們內(nèi)心對(duì)于故鄉(xiāng)的思念 。正如短片臺(tái)詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人，記得回來看看”，主打情感牌，堅(jiān)持走心路線，是蘋果歷年賀歲片的風(fēng)格 。
淘寶《平凡之路》
基于《在門前記錄一生》，淘寶推出春節(jié)特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個(gè)場(chǎng)景，記錄一個(gè)普通家庭的70年變遷，通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節(jié)歸家的心聲 。
短片以還原人物成長肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫面讓內(nèi)容更加生動(dòng)而真實(shí)，讓人一不小心就將自己代入其中 。
在理念的傳達(dá)上，品牌在歸家節(jié)點(diǎn)上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對(duì)于家、家人的思念，從而撬動(dòng)傳達(dá)觀眾在年前最真實(shí)的心聲，足以令人破防 。
二、生肖主題
關(guān)鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運(yùn)虎”
思念從2019年開始連續(xù)三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續(xù)設(shè)計(jì)了“吉利鼠，開運(yùn)牛，好運(yùn)虎”等原創(chuàng)生肖形象，并基于這個(gè)專屬的IP推出了一系列的整合營銷 。形成春節(jié)元宵，可愛的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián) 。
傳播形式上除了發(fā)布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報(bào)，還以“好運(yùn)虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛的IP形象呈現(xiàn)的更加完整 。
思念通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，話題引導(dǎo)，廣告投放，線下促銷等一系列整合營銷動(dòng)作，基于具備連續(xù)性和針對(duì)核心用戶的情感洞察，創(chuàng)作出符合用戶喜好的形象和內(nèi)容，打造了一個(gè)可持續(xù)的春節(jié)品牌IP 。
可口可樂《虎年賀歲》
短片中的老虎以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)“猛虎出山”的情景，部分情節(jié)還復(fù)刻了《獅子王》的經(jīng)典場(chǎng)景，官方稱：“這個(gè)虎年，有你，就是好年” 。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現(xiàn)了一場(chǎng)猛虎們的新年聚會(huì)，其中從遠(yuǎn)方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落山崖的緊要關(guān)頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂共享可口可樂 。
可口可樂在這部影片中展現(xiàn)了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達(dá)了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂升級(jí)的「Taste the Feeling」的全新廣告語 。
三、傳統(tǒng)主題
關(guān)鍵詞：水墨風(fēng)、姓氏文化
麥當(dāng)勞
2022年麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，攜手上美影以獨(dú)具匠心的水墨動(dòng)畫，撬動(dòng)受眾的廣泛關(guān)注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一種中華文化抑或是人情味的傳播 。
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