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文具行業未來發展趨勢和前景 文具行業市場分析( 三 )

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圖片來源晨光文具

10-n階段：開拓to B業務的同時將to C業務拓展到不同的生活場景
經過二十多年的長跑 ， 晨光文具終于在2015年公司成功上市 。
上市之后的晨光文具加速資本運作 ， 通過并購等方式快速拓展辦公直銷領域 。2017年晨光科力普并購歐迪中國 ， 拓展to B辦公直銷業務 ， 進入迅速放量、提升市占率階段 。
To C零售端則進一步深耕細作及多元化擴張 ， 推出“完美門店”計劃 ， 引領頭部門店提高創收；
而在精品文創方面 ， 2016年推出晨光生活館的2.0版本–九木雜物社 ， 順應消費升級趨勢 ， 積極進行零售渠道模式創新 。
2020 年受到疫情沖擊 ， 晨光文具加大線上業務布局 ， 推出晨光聯盟APP ， 連接總部與終端 ， 將文創產品和新零售運營經驗反哺傳統線下渠道 ， 持續提升終端競爭力 。
縱觀晨光文具的發展史 ， 不難發現 ， 其渠道布局廣、優勢較強 。
晨光文具已有校邊店超過8萬家 ， 覆蓋我國校區超過80% ， 遠遠領先于文具行業其他競爭對手 ， 構建了強大壁壘 。
圖片來源晨光文具
此外 ， 產品也覆蓋大眾文具/辦公文具/精品文創/兒童美術等多領域 ， 同時不同產品線有不同側重點 ， 例如大眾產品從需求洞察出發 ， 打造高性價比產品；辦公產品發揮規模效應 ， 服務與產品并行；兒童美術聚焦重點品類 ， 合理分布價格帶 ， 提高單品價值 。
豐富的產品矩陣吸引不同代系的消費者 ， 消費者從孩童、學生成長至白領、成人均有涉獵 。
04 中國文具下一個爆發點在哪里？談及文具品類的未來發展走向 ， 可總結為以下三點：
  • 文具–>文創
根據德國一家商業研究院對促銷市場的調查結果顯示 ， 近六成的分銷商都希望能更加突出產品的個性化 。由此可見 ， 追求外觀時尚已經日趨成為當下文具消費的一個方向 。
特別是學生和年輕女性消費群體 ， 更青睞設計精良、新穎亮麗的產品 ， 在超越了實用性特點的同時 ， 文具也能成為供人們欣賞的藝術品和禮品 ， 可謂一舉兩得 。
特別是學生最喜歡的卡通圖片、動漫、游戲、影視、音樂、流行色彩等時尚元素 ， 均能在各種新式文具上得到充分體現 。
以晨光文具為例 ， 精品文創產品發展頭部IP產品空間（包括盲盒產品、大英博物館、故宮、米菲、航海王、名偵探柯南等 IP 合作產品）擴充高價值產品線 。
  • 產品低碳環?；?/li>
早在2009年 ， Greener World的調查表明 ， 環保類產品近些年在國際市場中的采購量日漸高漲 ， 其中環保辦公用品領跑環保產品采購額的增長 。
伴隨著各國政府對環保要求的提高 ， 節能減排等硬性規定 ， 消費者對環境的關注程度逐步提高 ， 綠色環保無疑是大勢所趨 。
業內人士介紹 ， 在綠色環保等新的競爭元素席卷全球時 ， 有些文具企業研發用蘆葦、棉花、甘蔗渣甚至石頭做成精致的書籍、相冊和筆記本等文具用品 ， 力求在新的一輪競爭中立足 。
文具的環保時代正在到來 。
  • 產品多元化
近年來 ， 文具產品從式樣、款式、顏色上等方面越來越趨向于多元化 。
比如說 ， 消費者將文具產品當作禮品送給孩子們作為禮物 。有統計顯示 ， 在過往的短短幾年時間 ， 文具禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的10%~20%左右 。
文具開始脫去傳統的外衣 ， 向著個性化、時尚化前進 ， 部分產品更是成為了收藏品 。
【文具行業未來發展趨勢和前景 文具行業市場分析】

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