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文具行業未來發展趨勢和前景 文具行業市場分析

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文具行業未來發展趨勢和前景 文具行業市場分析


圖片來源@視覺中國
文 | 消費界 ， 作者丨妮蔻 ， 報道 | 消費界
文具屬于典型的“小產品 ， 大產業” ， 市場規模已超千億 。從整個產業鏈分析 ， 文具行業還有哪些機遇和挑戰？
01 文具行業：小產品中藏著大市場文具行業是典型的“小產品、大市場” ， 不知不覺之間 ， 市場規模已達上千億規模 。
根據智研咨詢發布的《2022-2028年中國文具行業市場專項調研及發展策略分析報告》數據顯示：2013年全球文具市場規模1752億美元 ， 2020年市場規模為1896億美元 ， 2013-2020年均復合增速保持在1.13% 。
其中 ， 中國文具市場規模達到1638.91億元 。
互聯網時代下 ， 在線辦公的興起 ， 部分文具被電子產品所替代 ， 導致文具行業受到一定沖擊 ， 增速已經從2013年之前的兩位數增長轉為個位數增長 ， 2013-2019年 ， 國內文具行業的年復合增長率約為7.8% 。
圖片來源智研咨詢
按功能用途 ， 文具可分為辦公文具、書寫工具、學生文具、和其他文教用品 ， 對應的市場占比分別為61%、21%、12%、6% 。
從消費人群看 ， 文具行業的消費人群主要是3億左右學生和1億左右辦公人士 。從出生率、人口老齡化、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢的共同作用下 ， 文具消費主力人群在未來幾年可能有小幅度的波動 ， 但整體保持穩定 。
從人均文具消費水平看 ， 盡管中國人均文具消費額在不斷增加 ， 但2018年人均文具消費105/年 ， 和發達國家的240/元相比 ， 仍有較大的提升空間 。
從文具企業數量來看 ， 行業不斷發展擴大 ， 數據顯示 ， 目前注冊“文具用品”相關企業518.16萬家 ， 近十年來文具相關企業注冊量逐年攀升 。同時 ， 也呈現企業規模小、數量多等特點 ， 銷售額在1000萬以上的文具企業占比為10% ， 而銷售額在10億以上的文具企業僅4家 ， 占比為0.05% ， 分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具 。
當前 ， 國內加工型文具企業居多 ， 大部分企業長期以OEM貼牌加工為主 ， 服務于海外品牌 ， 產品附加值低且缺乏核心技術創新 。
與此同時 ， 受限于中國文具行業生產方式機械化程度并不高 ， 屬于勞動密集型產業 ， 隨著化工原料價格的普遍上漲 ， 使得中國整體文具行業利潤率都偏低 。
比如 ， 2020年齊心集團、廣博股份文具產品毛利率均已降至20%以下 ， 僅晨光文具等少數企業毛利率水平維持在30%左右 。
據Euromonitor數據顯示 ， 2019年美國書寫工具行業CR5為66.3% 。日本書寫工具行業CR5為62.5% ， 相對于美國、日本等發達國家的集中度而言 ， 中國市場的集中度還很低 ， 仍具有很大的提升空間 。
從銷售渠道來看 ， 文具行業的主要銷售渠道為線下渠道 。數據顯示 ， 2019年在中國線下銷售總額中 ， 現代雜貨零售店占比為36.5% ， 傳統雜貨零售店占比約為13.9% 。
隨著行業整合 ， 龍頭企業由于規模、品牌認知、渠道覆蓋廣等優勢占據到市場有利位置 ， 市場份額進一步提高 。
02 文具行業產業鏈全解析
  • 上游：主要原材料依賴進口
目前 ， 我國企業雖然實現了筆頭和墨水等原料的自主生產 ， 但在筆頭和墨水的制造設備研發、原材料及核心部件制造方面距離國際頂尖企業仍有相當一段差距 。
從晨光文具的財報中 ， 我們可以看到 ， 書寫工具中筆頭、墨水、塑料等原材料 ， 大部分進口國外 ， 例如優質筆頭來自瑞士、墨水來自日本德國、塑料來自原油進口商 。

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