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為什么小紅書里3530萬篇筆記在聊“怎么做” 2 億人都喜歡在小紅書看什么？( 三 )

云知道為什么


??在小紅書的搜索機制中，被用戶大量點贊的、發布時間較久的內容也會被推薦 。
??比如在搜索“上海迪士尼攻略”后的綜合結果頁里，這篇排名最靠前、獲得 18.6 萬點贊的筆記，是早在 2018 年就發布的;
??同時，發布者賬號背景也不會對搜索結果產生較大影響 。比如在“上海迪士尼攻略”排名較前的筆記中，一篇點贊超過 5000的筆記創作者@圓不隆咚，粉絲量只有 106，只是一位素人創作者 。
??這兩個特點，與小紅書的內容社區屬性有關：小紅書里有很大一部分創作者都是普通人，筆記也多為跟生活相關的“非強專業性”內容 。
??小紅書上的內容更偏向于生活經驗分享，不管是誰寫的、不管過了多久，這樣的內容都會對用戶有幫助(比如前文中所提到的“如何包床單”) 。
??基于這樣的搜索引擎機制，小紅書能很大程度上保證搜索出來的內容是用戶所感興趣的、所真正需要、也能真正提供參考價值的高質量內容 。
??2）推薦算法機制，推薦有用內容
??小紅書的首頁推薦機制，能讓用戶不斷看到對他們有幫助的內容 。
??千瓜數據發布的《 2021 小紅書內容營銷數據洞察白皮書》中指出，小紅書的流量分發邏輯中包含有一個核心特點：
??在筆記發布后，系統會給筆記打上“標簽”，將其推薦給對該“標簽”感興趣的用戶 。
??這個“標簽分類”動作，能讓筆記被推薦給合適的人 。
??舉個例子，如果某用戶在此前看了好幾篇關于“上海旅游攻略”的筆記，系統會認為用戶對該內容感興趣，然后將其他“上海旅游攻略”相關的筆記推薦給該用戶。
??緊接著，小紅書的“產品框架”能讓筆記被推薦上首頁后，獲得充分展示 。
??小紅書的首頁是“雙列”推薦信息流，即在屏幕上有兩列內容，分別顯示筆記的封面、標題和點贊數 。相比于抖音的“單列”推薦，用戶只有被動接受算法自動推薦的內容，雙列的好處，是可以讓用戶自主選擇想看什么筆記 。
??并且，小紅書「去中心化」的流量分發機制，能讓優質的內容被推薦給更多人、獲得更多曝光和點擊 。
??千瓜數據的報告中顯示：
??筆記被推送給一些用戶后，系統會根據筆記的總體互動效果來判斷其優質與否，再決定是否要繼續推薦給更多用戶 。
??如果筆記的點贊、收藏、評論和關注數都不錯，該筆記會被打上“高分”，判定為優質筆記，然后被推薦給更多對該內容感興趣的人 。
??3）官方運營話題引導
??為了滿足用戶想看、想搜高質量內容的需求，平臺也會通過一些運營話題引導來激勵創作者們持續產出對用戶有用的筆記 。
??小紅書官方每周會在小紅書的「創作中心」更新“筆記靈感”，推出一些“本周熱點話題”和“官方活動” 。
??比如，臨近春節，近期的“熱點話題”里就包括了“返鄉高情商社交指南”、“新年自律計劃”、“花里胡哨元素穿搭”等等 。
【為什么小紅書里3530萬篇筆記在聊“怎么做” 2 億人都喜歡在小紅書看什么？】 ??能看出，這些官方提供的話題不僅參考的時效熱點，還引導創作者往生產「有用」內容引導，比如怎么做旅行計劃、怎么玩、怎么穿、怎么拍......
??不僅如此，小紅書在“官方活動”里也會鼓勵創作者參與其他話題創作 。如果創作者能提供優質的筆記、內容受到用戶歡迎，則會獲得官方的激勵比如流量扶持、合作資源等等 。
??有用的優質內容不斷產出，使小紅書的社區給用戶留下不同的印象，同時也保證了小紅書的內容差異化 。

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