??最近，小紅書的動作接連不斷：
??2021 年 11 月，小紅書獲得新一輪融資后估值高達 200 億美元;2021 年底官方發(fā)布數(shù)據稱月活已經達到了 2 億……
??小紅書的一舉一動，都受到外界的高度關注 。
??當人們提到小紅書，可能第一個想到的就是“內容社區(qū)” 。
??運營社發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小紅書的社區(qū)內容已經相當豐富，不光有美妝、穿搭，還包括了美食、出行、求職、運動等多種品類.......
??據 36 氪報道，2021 年小紅書用戶筆記發(fā)布量同比增長 100%，其中生活記錄類筆記發(fā)布量增長 684%，興趣愛好、教育、體育運動與健身、科技數(shù)碼的內容則分別同比增長了 267% 、213% 、202% 、128%。
??小紅書上有關美食、出行、求職的筆記
??小紅書到底是一個怎么樣的內容社區(qū)?究竟有什么用?用戶們都喜歡在小紅書看什么?這背后又有什么原因呢?
??今天運營社就來聊聊小紅書的內容社區(qū) 。
??01
??2 億人都喜歡在小紅書看什么？
??各個內容平臺都有自己的“內容標簽”，根據新榜發(fā)布的《2021 新媒體內容生態(tài)數(shù)據報告》顯示：
??快手上的視頻都比較“接地氣”;
??抖音注重自己“造節(jié)”;
??B站則偏向游戲、二創(chuàng)的“輕娛化”;
??小紅書則呈現(xiàn)了“美好”、“多元”的生活氣息......
??圖源 新榜
??小紅書內容社區(qū)給人們留下的印象通常是“種草社區(qū)”，不過現(xiàn)在“種草”的范疇已經不單單局限于美妝、穿搭等“買買買”，而是擴展到了運動、裝修、旅游等跟生活決策相關的方面 。
??在小紅書的搜索框里輸入“怎么做”，運營社發(fā)現(xiàn)有超過 3530 萬篇筆記，搜索“怎么買”有 3501 萬篇，搜索“怎么吃”則有超 3800 萬篇 。
??運營社也從千瓜數(shù)據里提取了「熱門筆記」和「每周熱點」這兩個維度的數(shù)據( 1 月 17 日至 23 日當周數(shù)據)，來看看小紅書用戶們都喜歡看什么話題的筆記?爆款筆記都是哪些?
??首先來看「熱門筆記」，即過去一個月里，傳播指數(shù)(系統(tǒng)通過計算筆記的點贊數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)及所屬達人的影響力等綜合分析得出的結果)排名靠前的筆記(不包括商業(yè)筆記) 。
??大部分傳播指數(shù)較高的筆記如“原相機拍出冷白皮的攝影秘密”、“床單的正確包法”、“手機丟失怎么辦”等等，都與生活經驗和生活技巧相關。
??比如說，傳播指數(shù)排名靠前的筆記里有一篇《手機丟失怎么辦?粗心的朋友注意》，就是給大家提供了一個知識點——手機丟失后該如何處理才能保證自己的存款不被盜取 。
??因為足夠實用，且能切實地運用到實際生活中，這篇筆記獲得了高達 12 萬的點贊和近 10 萬的收藏 。
??其次，再來看「每周熱點」TOP 10，即用戶近期最愛搜、最愛看的前 10 個熱門話題 。
??目前的熱門話題包括“年度好物推薦”、“冬日旅游計劃”、“放大優(yōu)點化妝法”、“手機殼分享”等等，都是圍繞著“推薦”、“方法”、“分享”展開 。
??比如說，在“年度好物推薦”話題的筆記中，點贊數(shù)排名第四的筆記為“平價實用的居家小玩意”、“年度抗老好物分享”等等，同樣是與生活經驗和生活技巧相關 ——買這些家居用品，能方便生活;用這些護膚品，能做好抗老......
??通過爆款筆記和熱門話題能看出，在小紅書上，偏向實用的生活經驗分享與生活指南的“干貨”類型內容非常受到用戶歡迎 。
??02
??是什么決定了小紅書的內容調性？
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