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這屆年貨節，年貨節發生了哪些變化，平臺有多拼？

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這屆年貨節，年貨節發生了哪些變化，平臺有多拼？


??年貨節發生了哪些變化?
??臨近年關，各大電商平臺的動作又多了起來，比如年貨節 。
??從時間上看，天貓淘寶年貨節分為預熱期、正式期、年貨節返場期、不打烊開賣等時段，從1月7日維持至1月24日;京東年貨節從1月9日持續至2月7日;拼多多也在1月6日啟動了年貨節;
??近兩年切入電商賽道的內容型平臺也加入了年貨節 。抖音電商1月1日開啟“抖音好物年貨節”，活動至1月16日結束，為期16天;快手電商也推出品質年貨節，時間上與抖音電商一致;微信視頻號直播也在1月6日至12日推出了年貨好物節活動 。
??從不同平臺對年貨節的玩法來看，今年的年貨節，他們還在加大對商家側的扶持，在這其中，對商家直播帶貨的扶持力度比以往更大 。
??直播電商是他們的必爭之地，過去兩年時間，這一電商業態迅速擴容，在整體電商市場放緩的背景下成了新的增量，用戶、商家、平臺都從中受益 。
??當短視頻及直播這兩種內容形態，成為聯結人、貨、場三者的新樞紐，電商平臺加大對商家的扶持也就不足為怪了:視頻流內容現在是最大的流量入口，也是最有效的種草手段，直播電商的火爆也說明，它還是效率更高的轉化路徑 。
??這也意味著，平臺上只有內容生態及商家生態還遠遠不夠，因為這只能解決商家“做什么”的問題，無法幫他們解決“怎么做”的問題，這才是留住商家的關鍵 。
??01年貨節背后的電商躍遷
??年貨節的變遷，對應著人們消費方式及習慣的變遷，再深一步，則對應著整體電商行業的業態變遷 。
??早期物質生活資料欠缺的年代，吃、穿是年貨的代名詞，人們需要憑借春節特供的票證到供銷社購買定量糧食 。
??隨著改革開放推進，1992年底，糧食市場形成，統購統銷真正退出歷史舞臺 。中國的家電制造業開始起跑，新三大件電視、冰箱、洗衣機，進入了年貨清單 。
??同時期，年貨節并不作為單獨的節日出現，但每逢歲末，商場、超市所推出的各種促銷活動、人們圍繞吃穿用度的消費熱情，實際上已經將購置年貨節日化 。
【這屆年貨節，年貨節發生了哪些變化，平臺有多拼？】 ??彼時人們的消費場景還在線下，消費習慣也大多由需求推動，整體生活及消費水平的提升，體現在人們吃得更好、穿得更好 。
??自電商而起，人與商品的關系被快速重構，人們的消費方式及消費習慣，在一波接一波的業態浪潮中加速變化，浪潮中不斷有新的電商業態涌現，也不斷有新玩家入場，他們共同推動了更加繁榮的電商市場，也在競爭中不斷造節，讓節點成為一場又一場購物狂歡 。
??第一輪躍遷是傳統電商的快速壯大 。
??商家們發現，在網上運營店鋪并不需要像線下那樣支付租金、水電運維費用，店鋪還不受時間、空間限制，他們需要做的，是讓店鋪被更多人看到、喜歡、愿意下單 。
??用戶們發現，他們想要的幾乎所有商品在網上都能買到，他們需要做的，是比價、選擇、購買 。
??在這種全新的、更高效的模式面前，傳統的線下商業模式開始受到沖擊，所有生意的競爭場所同時被搬到線上 。
??第二輪躍遷，是還在迅速發展的內容電商 。
??從社交電商開始，消費的鏈路從“人找貨”變成了“貨找人”，這對商家提出了更高的要求，他們一方面需要更高效率地獲取流量，另一方面，也要針對流量進行精細化運營 。
??節點營銷的重要性逐步釋放出來，商家通過抽獎、發紅包、發放優惠券等“建立消費者特權”的方式，希望在短期內產生較強的銷售反應，建立品牌認知，通過短暫的銷量爆發，帶動長期的生意增長 。

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