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保健品TOP20品牌 中國(guó)直銷(xiāo)保健品排名

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保健品TOP20品牌 中國(guó)直銷(xiāo)保健品排名


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近日，米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布2021年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端保健品市場(chǎng)最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，繼2020年整體銷(xiāo)售額跌破200億元后，今年預(yù)計(jì)降幅在1.7% 。TOP10品牌地位較為穩(wěn)固，第11-20位之爭(zhēng)相對(duì)激烈，龍頭湯臣倍健新品頻出，已有9個(gè)品牌搶占TOP20榜單 。此外，江蘇企業(yè)艾蘭得首次沖進(jìn)TOP5申請(qǐng)人隊(duì)列，這家企業(yè)與昔日的維C五巨頭之一的江山制藥頗有淵源 。疫情帶動(dòng)消費(fèi)者改變了購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，近幾年線上銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，保健品企業(yè)又將如何破局？
TOP20品牌合計(jì)跌破70億，兩大品類(lèi)穩(wěn)步上漲
隨著大眾對(duì)健康的訴求不斷提高，“治未病”的觀念已推廣至年輕一代，我國(guó)保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大，但值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)為購(gòu)物提速，越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健品的方式發(fā)生了改變，線上規(guī)模猛增的同時(shí)傳統(tǒng)實(shí)體藥店市場(chǎng)規(guī)模則逐年下滑 。
圖1：近三年實(shí)體藥店保健品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增速及占比情況
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局
米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國(guó)城市實(shí)體藥店保健品市場(chǎng)規(guī)模均在下滑，2021年疫情進(jìn)入防控常態(tài)化階段，跌幅收窄，但仍未能恢復(fù)到2018年的峰值水平；而在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端的占比也一路下滑至5.77%，2015-2018年占比均超過(guò)7%，可謂風(fēng)光難再 。
我國(guó)保健品市場(chǎng)品牌眾多，百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)一直存在，最近三年在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端，TOP20品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額均不到40%，市場(chǎng)集中度不算高，但品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，每年的排名均有變化 。
表1：2021E中國(guó)城市實(shí)體藥店終端保健品TOP10品牌
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局
2021年預(yù)計(jì)TOP20品牌門(mén)檻跌至1.28億，合計(jì)銷(xiāo)售額僅為67.7億元 。TOP20品牌中正增長(zhǎng)僅有8個(gè)，漲幅最大是湯臣倍健的life.spaceR益生菌粉預(yù)計(jì)增長(zhǎng)116.83%，跌幅最大是養(yǎng)生堂牌天然維生素C咀嚼片，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率下滑24.33% 。
保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健已有9個(gè)產(chǎn)品上榜，其中囊括了兩個(gè)超10億產(chǎn)品，氨糖軟骨素鈣片、蛋白粉的銷(xiāo)售額有輕微下滑的態(tài)勢(shì)，2020年新上榜的越橘葉黃素酯β-胡蘿卜素軟膠囊今年預(yù)計(jì)再有5%以上的增長(zhǎng)，而今年大漲116.83%的life.spaceR益生菌粉是該公司新進(jìn)榜產(chǎn)品 。
仙樂(lè)健康與養(yǎng)生堂藥業(yè)目前依然各有兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)榜，仙樂(lè)健康的氨糖軟骨素加鈣片及B族維生素片輕微上漲，養(yǎng)生堂藥業(yè)的天然維生素E軟膠囊及天然維生素C咀嚼片均下滑 。值得注意的是，江蘇艾蘭得的氨糖軟骨素維生素D鈣片以及威海百合生物技術(shù)的蛋白粉是今年新上榜產(chǎn)品，預(yù)計(jì)增幅分別在64.47%、3.37% 。
圖2：氨糖/氨糖軟骨素鈣/軟骨素鈣的年度銷(xiāo)售情況（單位：億元）
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局
最近三年，氨糖/氨糖軟骨素鈣/軟骨素鈣類(lèi)產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)中有升，這與人口老齡化的關(guān)系較為密切，該類(lèi)產(chǎn)品主要保健功能為增加骨密度，且老年人對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的熱情不及年輕人，大多會(huì)選擇在藥店購(gòu)買(mǎi)，因此該類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端的銷(xiāo)售一直保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 。目前四大過(guò)億品牌中，除了湯臣倍健，仙樂(lè)健康和廣東千林健康均有正增長(zhǎng)，而江蘇艾蘭得則成為新進(jìn)企業(yè) 。
圖3：益生菌/雙歧桿菌/乳酸桿菌的年度銷(xiāo)售情況（單位：億元）
來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端格局
隨著生活節(jié)奏加快、飲食習(xí)慣的改變，腸道問(wèn)題已逐漸成為現(xiàn)代都市人重要的健康問(wèn)題之一，近年來(lái)具有調(diào)節(jié)腸道菌群功能的益生菌受到追捧，在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端保健品市場(chǎng)益生菌/雙歧桿菌/乳酸桿菌類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，若按此態(tài)勢(shì)，2022年有望突破10億元關(guān)口 。該類(lèi)別產(chǎn)品目前過(guò)億品牌有3個(gè)，合生元牌益生菌沖劑(兒童型)適用人群為免疫力低下的（0-7歲）兒童，最近兩年下滑態(tài)勢(shì)明顯；湯臣倍健的life.spaceR益生菌粉適用于成人，上市后立即呈現(xiàn)暴漲式態(tài)勢(shì)，2020年銷(xiāo)售額僅在6000萬(wàn)元水平，2021年預(yù)計(jì)超1.5億元 。可見(jiàn)，保健品的主要消費(fèi)群體不再局限在老年人與兒童，青壯年群體正成為市場(chǎng)新一股消費(fèi)力量 。

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