位于上?；春Ｖ新?51號的H&M中國首店正式關門，此消息一出，令人唏噓不已 。2020年，H&M曾名列福布斯2020全球品牌價值100強76位，昔日如此輝煌，今日慘敗退場，其中緣由又到底是什么呢？是無理由打壓中國市場還是無心之失使然呢？
2007年瑞典快時尚巨頭H&M開始入駐中國市場，開業首日銷售額就創下高峰，從門庭若市到無人問津，如此大的反差，H&M中國首店經歷了什么呢？
一、“新疆棉事件”，誰是始作俑者？2021年3月份，H&M被點名批評，該品牌一邊抵制新疆棉花，一邊卻占據中國市場份額，一時間眾人紛紛抵制H&M 。到底“新疆棉事件”的始末是怎樣的呢？為什么要抵制呢？
“新疆棉事件”的起因是H&M集團發出的一則聲明，表示抵制新疆棉花，且故意造謠生事 。
此后，耐克、優衣庫、匡威等國外品牌都被爆出抵制新疆棉花 。隨后王一博、譚松韻、劉亦菲等各大明星也紛紛終止與耐克、阿克達斯等品牌的合作 。
此外，3月25日，中國外交部發言人華春瑩表示，這個事情本身對中國進行造謠污蔑和詆毀，就是極端錯誤的 。
“新疆棉事件”激發了國人的愛國情懷，也提升了購買國貨的意識，安踏、李寧等國貨品牌迎來了春天 。（下圖是各品牌天貓官方旗艦店2021年3月22日到4月9日的粉絲數變化 。）
二、H&M為什么會淡出中國市場？通過數據，我們先對比一下瑞典快時尚品牌H&M和西班牙快時尚品牌Zara的定價 。H&M的10-19.99歐元的服裝占比最高，為36%，Zara的10-19.99歐元的服裝占比同樣也最高；但是值得一提的是，Zara的中高端服裝（30-49.99歐元區間）占比為29%，而H&M在這個價格區間的占比僅為18%，可見H&M走的是平價道路 。
平價是H&M的選擇，加上提供流行與品質，正確的策略對打開各大市場有著事半功倍的效果 。
開業首日就創下了200萬的驚人銷售額，H&M掌握了占據中國市場的密碼 。因此，擴大市場是下一步需要做的 。
2007年，H&M開始進駐中國，首先在上海和南京布局，此后，上海、南京、杭州等地均有分店；2008年末，在廣東深圳、江蘇無錫、江蘇常州各開設一家分店；2009年4月，進駐北京；2010年，甚至在東北也有分店 。由此，H&M入駐了中國各大地區 。
但盛極一時的H&M從2017年開始出現產品不合格事件，因虛假宣傳、以次充好等原因遭到多次行政處罰，口碑急轉直下 。2017年5月，廣州市工商局對82家企業生產183款產品進行抽檢 。
根據流通領域服裝商品的抽檢結果顯示，其中36.6%的服裝不合格，而且4種服裝中查出致癌物，男裝中發現甲醛超標；產品發現服裝接縫性能不合格，由此遭到處罰 。
實際上對H&M集團沖擊最大的還是“新疆棉事件”，好口碑和正確立場是一個品牌生存發展的基礎和必要條件，H&M的錯誤做法也為其他品牌做了反面教材 。
另一方面，我們也要看到H&M在中國市場的淡出，“新疆棉事件”只是一個導火索，只是加劇了它的衰退 。實際上多次行政處罰也釋放了不友好的信號，一個企業不能保持清醒、理智是非常危險的 。
推薦閱讀
- 林生斌事件前因后果詳細梳理 林生斌事件全過程
- 新疆棉事件的前因后果 新疆棉事件起因
- 馮小剛不懼徐帆偷翻手機 崔永元馮小剛手機事件
- 孫楊興奮劑檢測尿檢官 孫楊事件的三個檢測人員
- 柳傳志澄清5G投票事件 柳傳志事件是怎么回事
- 容祖兒春卷事件是什么 容祖兒 春卷
- 周揚青怒斥羅志祥劈腿事件始末 羅志祥事件是怎么回事
- 四川8633 四川8633真實事件副機長被辭退
- 羅志祥事件是怎么回事 羅志祥事件是什么
- 科比飛機事故最新進展 科比墜機身亡事件