1. 首頁 > 云知道 > >

鏡子品牌排行榜前十名 鏡子品牌排行前十名( 二 )

云知道鏡子


跑步機在Brixton監獄，圖源：大英圖書館
19世紀的“久居室內”在21世紀還魂 。
疫情的不期而至，使人們一度困制在家，環境固然良好，但長時間居家仍難忍受，再加上公眾對健康的愈加重視，令之前鮮有討論的家庭健身躋身全民議題 。貶至陽臺的傳統健身設備重得啟用，青出于藍的智能健身器材更走俏獲捧 。
【鏡子品牌排行榜前十名 鏡子品牌排行前十名】當時，智能健身圈的“扛把子”非Peloton莫屬，一家號稱“健身界Netflix”的美國科技公司 。
憑借“智能單車/跑步機 線上訂閱健身內容”模式，Peloton書寫了健身領域極少發生的融資神話，2019年上市后，2020年逆勢增長，用戶量從160萬翻倍，市值一度沖上470億美金，甚至衍生為文化現象 。
居家隔離期間，Peloton在北美爆紅 圖源：Peloton
美國健身愛好者在家相繼迷上這套設備的同時，“Peloton奇跡”也延燒到太平洋另一端，成為中國智能健身器材的賽道風向標 。
眼見Peloton狂飆，又受“全民健身”政策感召，按捺不住野心的資本們潮涌智能健身領域，企圖讓多巴胺、內啡肽和金錢攜手共舞 。
除“健身鏡風暴”外，國內以“智能”二字命名的單車、啞鈴、跑步機等設備也組團出道 。據商業查詢平臺公開信息，從今年年初截至10月，國內家庭健身領域的相關融資數量達9起，總額預估超47.8億人民幣 。
家庭健身融資事件統計
一時間，頗有 “所有健身器材都值得用科技再做一次”的意味 。
家庭健身熱，曇花一現？然而，時間給交戰狂熱的市場澆了一頭冰水 。
就在國內資本品牌們仍圍繞智能健身器材揮戈時，作為標桿的Peloton已走下神壇，越發疲態難掩 。
剛過去的Q3，數據顯示Peloton的用戶活躍度不斷下滑 。與去年同期的平均鍛煉20.7次/月相比，如今下降到了16.6次/月，延續了Q2的回落趨勢——平均鍛煉為19.9次/月，而2020年同期則是24.7次/月 。
圖源：Peloton，其財年為6月30日結束 。
原因不難理解，雖然仍充滿不確定性，但隨著疫苗施打率上升，美國社會在逐步恢復，家庭健身不再誘人 。通過跟蹤對比2021上半年的相關數據，投資銀行富瑞集團認為，在家出汗的需求減弱，而線下健身正在復蘇 。
此前，Peloton則是虧損2億美元燒錢上市，并在招股書預計“未來有可能不會或是無法維持盈利” 。
回到防控更好的國內，大眾對家庭健身的熱情好像也沒越燒越旺 。
短視頻平臺是家庭健身的重要內容源 。據界面新聞報道，居家隔離期間，48.4%的消費者會從短視頻平臺獲取健身相關信息 。
而36氪從某“國民級”短視頻平臺獲悉，以“健身”為關鍵詞的搜索量，在2021年1月~9月有起有伏，并未呈上漲趨勢，整體數值與2020年1月相差不大 。
中國體育用品業聯合會發布的《2021大眾健身行為和消費研究報告》顯示，運動正在回歸體育場館 。健身房、社區健身中心、露天廣場等選擇比例顯著上升，家庭健身的選擇比例有所下降 。
圖源：《2021大眾健身行為和消費研究報告》
具體來看，近段時間的家庭健身潮物——FITURE魔鏡，用戶量也不比其對外發聲般高歌猛進 。
截至發稿，FITURE魔鏡用戶僅過萬，而在今年4月14日的發布會上，總裁張遠聲曾宣布“送出10萬設備給用戶免費試用14天” 。如果不是設備體驗太差，那么顯然，在家較難勾起人們的鍛煉興趣 。
毋庸置疑，“家庭健身熱”在后疫情時代遭遇到了挑戰 。
不足懼的場景補充，還是健身房顛覆者在中國，還有個更基礎的問題橫亙智能健身品牌眼前——用戶接受度 。

推薦閱讀