文｜王利
編輯｜王小坤
大廠舉兵健身鏡，“百鏡大戰”再度升溫 。
2021年11月初，百度發售了旗下首款健身鏡，盡管此時距離2020年9月內地首款健身鏡推出剛滿1年，普通人對此產品亦知之甚少，但從當前態勢來看，似乎為時已晚 。
要知道，早在今年上半年，國內健身鏡賽道便已赤壁鏖兵 。
健身鏡源自美國，眼紅 MIRROR 2018年面市后的“夢幻開局”，大洋彼岸的同一賽道開始立項逐鹿 。
健身鏡Mirror的線下體驗店，圖源：BusinessWire
據不完全統計，國內的“百鏡大戰”初次交兵于2020年秋季，AI健身公司myShape、新科技健身品牌FITURE先后發布健身鏡產品，團課健身房J&J的Mirrorr繼而年底上市 。
2021年5月健身鏡賽道陷入酣戰 。5月19日，跑步機生產商億健的億健魔鏡亮相；同月27日，戶外運動平臺咕咚發售FITMORE健身鏡；僅隔兩天，互聯網健身平臺樂刻公開LITTA MIRROR健身鏡；同為新科技健身品牌的YUPP健身鏡也在5月左右登場 。
此外，入局者還有喬山、小喬科技、速境、沸騰時刻等品牌，也不乏華為這樣的巨頭，業內更有傳言“在深圳有幾十家公司都在做智能健身鏡” 。就在前不久的雙十一，又有數智引力上線了IMBODY——帶有力量訓練的健身鏡 。
貌似小眾的器材，“錢”景卻由不得輕視 。
2020年6月底，健身鏡始祖MIRROR被加拿大運動服零售龍頭Lululemon以5億美元收購；頂級資本如紅杉、DST、Coatue等也都積極押注于此 。
在他們眼中，健身鏡瞄準的是千億級藍海——家庭智能健身 。金沙江創投朱嘯虎曾說“科技健身行業絕對是價值被嚴重低估的黃金賽道” 。
面對這一新物種，消費者側的質疑卻此起彼伏 。“智商稅”、“割小白韭菜”、“連衣服都掛不了”、“急轉！給錢就賣”……資本寵兒看起來并不太受歡迎 。
智能健身器材，這真是一門性感的生意嗎？
被催化的家庭健身潮健身鏡是什么？
簡單說，相當于一面內置“超大型iPhone”的鏡子 。沒通電前，與普通鏡子無異 。
開機選課后，鏡中的你不再形單影只，一位相貌姣好，衣著時尚運動套裝的真人虛擬教練，會熱情洋溢地加入進來，與你身影重疊，仿佛哈里·波特與家人鏡中相遇 。
然后伴隨著BGM，她將在接下來的30分鐘，帶領你去做有氧訓練，鏡子本體則會化身“裁判”，計算運動量，經前置攝像頭對你的動作加以字幕指導 。
這就是健身鏡的獨特賣點 。數據反饋和AI互動，外加不斷提供的內容服務，乃廠商們心中制霸家庭健身的“倚天屠龍”，亦會讓人生出長期健身的可能 。
健身鏡的使用展示，圖源：FITURE官網
而眾所周知，長期健身是項正確但難的事情 。
面對大街上推銷健身卡的小哥搭訕，人們大都搖頭略過 。哪怕吃下安利，幻想著不久后腹肌傍身、馬甲線附體，通常也會1個月左右停止做夢 。《經濟學人》有文章曾提過“60%的健身房會員，會在加入后的次月放棄健身大業” 。
理由無他，健身是反人性的——主動消耗能量違逆了生物本能 。何況健身器材枯燥無味，更給鍛煉過程蒙上“斯巴達式陰影” 。
例如常見的跑步機，它最初是為罪犯而生 。1800年左右，英國監獄的環境劣如煉獄，犯人終日禁錮在昏暗骯臟的牢房 。輿論呼吁使政府改善了這種處境——引機入獄，當作消耗體力和強制勞動的手段 。
意外的是，跑步機隨后演變成“西西弗斯式酷刑” 。紐約監獄看守詹姆斯·哈迪曾寫“單調重復，而不是嚴重性，構成了跑步機的恐怖” 。
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