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撿手機文學火爆網絡的背后 撿手機文學什么意思

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撿手機文學火爆網絡的背后 撿手機文學什么意思


思維解讀企業家認知
每一種熱點文學的背后，都隱藏著其特有的營銷內核 。
剖析、練習、總結、應用，會學到不少有用的營銷策略 。
｜01｜撿手機文學是什么？
繼“凡爾賽文學”、“咯噔文學”“卑微文學”上熱搜后，“撿手機文學”又沖上了熱搜 。
熱搜里，時尚博主安珀wang曬出了與演員郭麒麟的微信聊天記錄，郭麒麟為郭德綱的兒子，曾參演過《慶余年》、《贅婿》 。
其中隱約透露出其與郭麒麟交往，且一起在酒店過夜 。次日安珀wang刪除聊天記錄稱喝多了 。
網友熱評：撿手機文學重出江湖 。
【撿手機文學火爆網絡的背后 撿手機文學什么意思】什么是“撿手機文學”？
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字面上的意思：撿到XXX的手機為開始，揭秘XXX的相冊和聊天記錄 。
以一個真實案例來解釋：
前幾日有新聞報道，有粉絲稱撿到歌手華晨宇的手機，在手機微信里發現華晨宇和張碧晨、鄧紫棋的聊天記錄 。
華晨宇工作室隨即向該粉絲發送律師函，該粉絲道歉并澄清，其撿手機為杜撰，聊天內容為自己編造 。
撿手機文學最早起源于豆瓣，網友發帖以“撿到XXX明星的手機”開始，然后公布該明星手機里的聊天記錄，供網友觀看和查閱，滿足對明星的想象 。
｜02｜撿手機文學與廣告的相似性
“撿手機文學”的興起，是普羅大眾對明星行為的臆想 。
并標注“撿手機文學”字樣，內容多是偽造的明星聊天記錄，是對明星行為的臆想與創作 。
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（來源于豆瓣：鯊魚頭）
現在有沒有感覺很眼熟？
這不和朋友圈的微商廣告很像？
曬聊天記錄，曬好評，曬交易，曬轉賬 。
當然，微商火熱的時候，打開朋友圈，都是這種對話廣告，真實性不考究，但著實吸引了很多人加盟或者購買產品 。
微商當時能夠興起，這種聊天記錄式廣告也奉獻了不少的力 。
可以說，這種對話式的廣告早已經存在 。
｜03｜對話式廣告
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支付寶在南京街頭投放的公車廣告，采用的就是聊天記錄形式的廣告，吸引人眼球，還被一些市民“玩壞”，續接后面的“聊天內容”，可以說參與性、趣味性極強 。
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除此之外，一些品牌也會使用一些對話式的聊天來進行營銷 。
如上圖中熱搜的“因為一個濾鏡被男朋友刪除了”，表面上是在吐槽男朋友，實際上是在宣傳美顏相機與其濾鏡 。
像這樣的例子不勝枚舉，各大品牌也頻繁使用聊天記錄的形式推廣品牌，也收獲頗豐 。
｜04｜撿手機文學背后的模因式營銷
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這種對話式廣告為何會火熱呢？背后有什么營銷內核呢？
這里，就要提到互聯網營銷中很重要的一個概念——模因 。
模因，又為meme，最早出自于著名科學家理查德·道金斯（Richard Dawkins）所著的《自私的基因》一書中 。
書中提到：meme是復制因子；模仿是meme的主要傳遞方式 。
道金斯認為：“任何一個事物要構成一種復制因子必須具備遺傳、變異和選擇三個特征 。”
當今的互聯網營銷時代，好的營銷，無疑需要具備“模因”這一要素 。

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