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“幾年前 ， 我們賣的最好的手機殼是iPhone ， 如今小米機型占據了總銷量的7成 。 ”回顧過去幾年的市場的變化 ， 手機配件廠商AiUV市場負責人余軒這樣感慨道 。
余軒的感慨來自近期小米17系列配件的“熱賣” ， AIUV官方近日在微博發帖 ， 宣布旗下小米17 Pro系列手機殼銷量相比上一代翻了3倍 ， AR鋼化膜產品也出現了短暫缺貨 。 小米集團合伙人、總裁盧偉冰隨后轉發這條微博 ， 并感謝第三方配件商與小米一同豐富配件生態 。
根據央視新聞報道 ， 自9月發布以來 ， 小米17系列憑借獨特的“妙享背屏”創新、影像能力等 ， 迅速成為了手機市場的大熱機型 ， 開售僅5天銷量破100萬臺 。 這一數字打破了小米14系列7天破百萬、15系列9天破百萬的紀錄 ， 成為小米數字旗艦史上最快的破百萬機型 。
與過往的熱門機型不同 ， 小米17系列的“爆款效應”溢出到了上下游產業中 。 以旗艦機型的龐大銷體量為基礎 ， 小米正帶動生態伙伴一起協同發展、互利共贏 。 這種爆款手機的“溢出效應” ， 如今已成為手機產業“小米經濟”的重要推力 。
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小米17Pro用戶白晨 ， 最近為自己的手機購入了多款手機殼 。 這里面既有小米自營的龍鱗和游戲掌機系列 ， 也有來自第三方的品牌配件 ， 其中 ， 游戲掌機殼是小米官方針對17Pro系列背屏設計的獨家套件 。
“有了掌機殼 ， 日常用機的情緒價值都提升了 。 ”談及購入這款售價299元手機配件的感受 ， 白晨表示 ， 背屏+掌機殼的組合 ， 成為他日常碎片時間的消遣利器 。 “在圖書館坐一會或者喝咖啡的時候 ， 就會玩一玩掌機殼 ， 可玩性還是挺強的 。 ”
說起選擇小米17Pro的理由 ， 白晨坦言 ， 首先是因為自己對小屏旗艦的偏好 ， 而小米近年來一直在旗艦產品上延續“小屏”版本的迭代 。 另一方面 ， 小米17Pro系列的背屏設計 ， 使其在一眾旗艦機型中“獨樹一幟” ， 成為了吸引他最終購機的原因 。
白晨的小米17Pro是在小米之家線下購入的 ， 在他購機時 ， 網上最火的“冷煙紫”配色已經賣斷貨 。 另一位小米17ProMax機主蔣林 ， 選擇在首發時第一時間線上下單 ， 但當他后續再想幫朋友購入一臺時 ， 卻發現同款機型已經賣到缺貨 。
作為一名數碼愛好者 ， 蔣林是多個品牌頂配機型的用戶 ， 談及本次小米17Pro Max的用機體驗 ， 他表示 ， 這是“近3年所有旗艦手機中 ， 優點最多的一臺” 。
另一方面 ， ProMax版本一度賣到缺貨 ， 反映出用戶對小米17系列的高度認可 。 根據《快科技》此前的報道披露 ， 9月29日-10月5日十一黃金周期間 ， 小米品牌總激活量高達145萬臺 ， 以21.2%份額 ， 力壓蘋果登頂中國市場手機銷量第一 。 這也是小米17系列首銷以來 ， 小米連續兩周蟬聯冠軍 。
“看了實時銷量情況 ， Pro版本依舊非常強勁 ， 大家對背屏的一系列創新非常認可 。 ”10月2日 ， 盧偉冰在微博上發文 ， 并透露小米17系列銷量已過百萬 ， 且速度快于往代 。 他同時表示 ， 小米供應鏈團隊也在工廠(包括供應商伙伴的工廠)駐廠 ， 以滿足用戶對ProMax版本的需求 。
供應鏈上下的“應接不暇” ， 也凸顯出小米17系列在市場上的“炸裂”程度 。
這一現象表明 ， 習慣了做“爆款”的小米 ， 如今不僅自己“跑得快” ， 更要帶動整個產業鏈“跑得穩、跑得遠” ， 讓合作伙伴在同一場增長浪潮中受益 。 小米正將這份打造出爆款的“溢出效應” ， 轉化為產業鏈上各環節的澎湃動能 。
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這幾天 ， 面對小米17火爆銷量同樣“應接不暇”的 ， 還有第三方配件廠商 。
“這個月真的是被小米17帶飛了！”手機配件廠商AiUV此前在微博上發出了這樣的感慨 ， 迅速引發了業內關注 。 盧偉冰隨后轉發了該微博 ， 不僅感謝第三方配件商與小米一起為用戶提供出色產品體驗 ， 還邀請網友積極留言配件建議 。
AiUV市場負責人余軒向《字母榜》透露 ， 在小米17系列發售前 ， 盡管已經預料到該系列會成為“爆款” ， 但正式發售后的情況“比想象中的還要再猛一點” 。 首銷的第一個月 ， AiUV的小米17系列手機殼的銷量 ， 相比上一代產品翻了3倍 。
“在不到一個月時間內 ， 小米17系列手機配件累計成交數量就突破了3.5萬 。 ”余軒表示 ， 單一機型/系列單月3.5萬的銷量 ， 在AiUV的歷史上獨此一份 。
AiUV的“應接不暇” ， 顯現出小米和生態伙伴間“共同成長、共同受益”的合作邏輯 。 在小米拉動出貨量的同時 ， 供應鏈/生態鏈的產值也在同步放大 。
據了解 ， 作為一家定位中高端的手機配件廠商 ， AiUV所售配件售價大都在30元以上 。 品牌創立之初 ， AiUV主要生產iPhone等旗艦機型的配件 ， 如今 ， 小米機型配件占據了AiUV總銷量的近7成 。
目前 ， AiUV小米的部分配件 ， 如鋼化膜已經出現了斷貨情況 ， 許多小米17系列用戶在品牌方社媒評論區 “在線”催貨 。
“小米的用戶還是比較愛喜歡買手機殼的 。 ”知名數碼博主李杰靈表示 ， 相較其他品牌 ， 小米手機用戶在線上更為活躍 ， 社區討論氛圍也很好 ， 對于高品質配件的需求也更大 。
李杰靈旗下經營著“趣評測” ， 一家第三方手機配件市場的“網紅”品牌 。 據李杰靈介紹 ， “趣評測”旗下小米17系列配件銷量較往年增長了30% 。
另一方面 ， 小米17pro系列的背屏設計 ， 還誕生了一個新的配件單品“背屏膜” ， 為第三方廠商“憑空造出”一個新市場 。 余軒表示 ， 小米17pro的背屏在戶外場景中利用率很高 ， 因此用戶對背屏膜需求較大 。 AiUV在各平臺銷量數據顯示 ， 小米17Pro背屏膜產品銷量已經突破1.2萬 。
這張小小的背屏膜 ， 反映出小米在技術上的突破創新 ， “帶火”的不只是旗下產品 ， 還有整條產業鏈的活力 。
配件市場火爆背后 ， 是小米17系列不斷延續著“爆款”神話 ， 小米方面近期更新的“雙十一”戰報顯示 ， 截止10月31日 ， 小米17 Pro Max包攬全平臺6k+價位段銷量、銷額雙冠 ， 在高端手機市場確立了領先地位 。 憑借著小米17系列的出色成績 ， 小米也在同一時間段登頂全平臺國產手機銷量冠軍 。
如今 ， 眼下這波“小米配件熱”已經成為配件廠商“幸福的煩惱” ， AiUV已經將配件生產線產能集中在小米17系列上 ， 以應對“雙十一”促銷期下火爆的市場需求 。 不斷“做大蛋糕”的小米 ， 正把自己的市場空間 ， 轉化為生態伙伴的成長空間 。
而透過這一輪“小米配件熱”的現象 ， 是小米17系列的熱賣 ， 讓越來越多生態伙伴得以分享到增長的紅利 。 這種小米帶動下的“賦能產業、共贏增長”的模式 ， 正在成為中國智能制造產業的新模板 。
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事實上 ， 不僅是配件市場 ， 在小米17系列的“爆款”現象下 ， 是小米對全產業鏈的帶動效應 。
“小米在手機領域打造‘爆款’ ， 很大程度上來自于自身品牌勢能的不斷提升 。 ”作為數碼博主的李杰靈 ， 對小米的“品牌勢能”深有感觸 。 在賬號“天才李杰靈”中 ， 這位數碼博主測評過的小米產品橫跨多個領域 ， 從各型號數碼產品一路延展到小米汽車 。
在他看來 ， 小米手機高端化之路 ， 一方面來自于對產品本身的不斷突破創新 ， 同時也來自橫跨智能制造產業鏈的小米“人車家”生態 ， 隨著小米汽車等業務正逐漸完善這個龐大的生態圈層 ， 小米的“品牌勢能”也在同步深度賦能 。
另一方面 ， 小米品牌勢能不斷疊加 ， 也讓小米手機這樣的主營業務 ， 在高端領域越走越穩 ， 相關外延產業的升級也愈發具像化 。
據余軒透露 ， AiUV后續計劃推出一款適配小米17系列、采用芳綸纖維材質的高端配件 ， 定價會在300元檔 。 而在小米之前 ， AiUV只為iPhone推出過這個價位的產品 。 “我們在小米15ultra上就嘗試過這類高端產品 ， 當時想著只是試水 ， 結果銷量輕松破千、遠超預期 。 ”
“做高端找小米” ， 這樣的印象在行業內里并非個例 ， 知名數碼品牌倍思就在近期推出了一款高端帶屏充電頭 ， 這款售價239元的充電頭 ， 在首發宣傳中將“支持120W小米澎湃秒充”放在了最顯著的位置 。
“小米手機的熱銷 ， 確實把整個產業鏈都帶‘活’了 。 ”站在第三方廠商視角 ， 余軒表示 ， 小米龐大的用戶群加上新品爆發式的出貨 ， 直接拉動了上游材料、模具、加工等環節的需求 。 “整個鏈條產能都被激活了 ， 小米只要造出‘爆款’ ， 供應鏈上下都看的到 。 ”
在小米帶動下 ， 供應鏈一側的“卷”愈發凸顯 。 今年7月 ， 傳感器巨頭歌爾微電子向港交所遞交招股書 ， 據歌爾方面在招股書中披露 ， 自2016年以來 ， 截至2025年3月底 ， 歌爾微電子已向小米累計供應超過8億顆聲學傳感器及模組 ， 以滿足其多元化產品線的需求 。
據歌爾方面披露 ， 2022年 ， 歌爾微電子與小米的合作進一步拓寬 ， 將SiP和汽車電子傳感交互模組納入合作范疇 。 供應鏈拿到訂單的同時 ， 也在小米的帶動下不斷開拓新市場 。 這既是小米在產品線上不斷增添新拼圖的結果 ， 也是小米有能力通過小米17系列這樣的“爆款” ， 帶動產業鏈上下游不斷進化的體現 。
近日 ， 盧偉冰在接受人民網《交鋒》欄目專訪時 ， 談及如何應對企業“內卷” ， 以及提高企業核心競爭力 ， 他表示 ， 在提出“人車家全生態”戰略后 ， 小米有一個明確的原則 ， 進入新品類時 ， 要做“產業貢獻者” ， 而不是“產業破壞者” 。
小米17系列的“現象級”爆火 ， 無疑印證了盧偉冰眼中小米“產業貢獻者”的形象 ， 憑借著小米17系列的全新背屏生態 ， 產業鏈上下都將在小米產品創新的驅動下持續受益 。
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據博主“數碼閑聊站‘此前在微博披露 ， 小米17系列的銷量中 ， Pro系列成了“支柱” ， 在10月初達成的百萬銷量記錄中 ， 17 Pro Max、17 Pro兩款均突破了40萬 。
面對小米17Pro系列在銷量上“倒反天罡”的景象 ， 今年測評了多款旗艦手機的李杰靈表示 ， 小米17pro系列的背屏設計 ， 一定程度上是其成為“爆款”的原因 。 “配合背屏 ， 也可以在手機交互上搞一些“花活” ， 包括第三方配件在內 ， 可以定制更多個性化風格 。 “
身為數碼博主 ， 李杰靈平時會與許多手機品牌用戶打交道 ， 他表示 ， 小米的用戶都比較年輕 ， 網感比較好 ， 會更側重產品的趣味性 。 而本次小米17Pro的背屏設計 ， 剛好“戳”到了這一點 。
“有了背屏確實很方便 。 ”手持小米17pro的白晨表示 ， 比如在叫網約車的場景 ， 有了背屏一劃就能看到相關信息 ， 不需要點開手機主屏就能看到叫車情況 。 新推出的便利貼功能 ， 則進一步強化了背屏使用便利性 。 “去買一杯咖啡 ， 我可以把二維碼貼好 ， 直接背屏一展示就行了 。 ”
“背屏支持小米汽車的控制 ， 這是我最喜歡的點 。 “蔣林不僅僅是小米17Pro Max的機主 ， 同時也是小米Su7的車主 ， 在他看來 ， 在背屏實現這樣的生態耦合 ， 有助于讓更多“小米車主”轉化為“小米機主” 。
在走訪中 ， 多位小米17Pro用戶向《字母榜》表示 ， 期待小米向手機HIFI插件、背貼式錄音筆等產品延伸 ， 與背屏生態進行更深度的搭配 。 此外 ， 一些用戶也提出 ， 希望背屏功能能和小米AI眼鏡等可穿戴硬件有更多聯動 ， 在小米產品的大生態下挖掘更多場景 。
毫無疑問 ， 背屏生態給予了廣大手機用戶十足的“新鮮感” ， 也成為了小米手機改變市場格局的“X因素” 。 盧偉冰在此前的返場直播中表示 ， 小米下一代手機繼續使用背屏設計 ， 并將加大研發投入 。
今年9月 ， 小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍曾在新機發布后表示 ， “大家可能需要重新認識一下小米手機” ， 他提到 ， 小米手機這一代的產品力是跨代升級的 ， 非常炸裂 。 跟iPhone17全系列相比 ， 有很多地方都超越了 。
一個月時間過去 ， 這一代小米手機的“炸裂”表現超乎了許多人的想象 ， 不僅讓小米在手機銷量榜單上登頂國產第一的寶座 ， 也讓小米有了牽動產業上下游的巨大影響力 。
隨著小米帶著17系列率先讓手機產業進入“背屏時代” ， 全產業鏈的“小米經濟”還有更多想象力等待探索 ， 還有更多潛力等待這塊小屏背后的“魔力”兌現 。
【銷冠小米，想做讓“伙伴也賺錢”的生意】（文中余軒、白晨、蔣林為化名）
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