日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁 > 云知道 > >

世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行 世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌

云知道


世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行 世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌


后疫情時(shí)代 ， 健康意識(shí)提升 。2021年全球運(yùn)動(dòng)服飾零售市場規(guī)模達(dá)6662億美元 ， 同比增長22% ， 首超女裝 ， 躍升為全球第一大服飾消費(fèi)品類 。
（來源：申萬宏源研究）
從2021年體育用品上市企業(yè)營業(yè)收入上看 ， 安踏集團(tuán)超越阿迪達(dá)斯中國 ， 排名第二 ， 僅次于耐克中國 。阿迪達(dá)斯“掉隊(duì)” ， 安踏“上位” 。
01 | 運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈
運(yùn)動(dòng)服飾是一個(gè)很傳統(tǒng)的行業(yè) ， 把化纖維等原材料 ， 加工成運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等 ， 再賣出去 ， 上下游的產(chǎn)業(yè)鏈也很簡單 。
（來源：申萬宏源研究）
上游：原材料供應(yīng)商 ， 上市公司主要有新奧股份、偉星股份 。受益于棉花、羊毛、化纖價(jià)格上行 ， 2021年業(yè)績上漲 ， 但由于競爭很大 ， 產(chǎn)品相對同質(zhì)化 ， 利潤率水平差距不大 。
中游：服飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商 ， 包括服飾類申洲國際 ， 運(yùn)動(dòng)鞋華利集團(tuán) ， 戶外用品浙江自然等企業(yè) 。強(qiáng)研發(fā)的ODM、一體化制造商盈利能力高于普通OEM制造商 。
下游：品牌商和零售商 ， 國際品牌耐克、阿迪達(dá)斯 ， 中國品牌安踏、李寧 ， 零售商滔搏等等……品牌商商凈利率普遍雙位數(shù) ， 零售商凈利率普遍個(gè)位數(shù) 。
（來源：申萬宏源研究）
【世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌排行 世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌】在運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈中 ， 盈利能力最強(qiáng)的是品牌商 ， 運(yùn)動(dòng)服飾研究的核心就是研究品牌企業(yè) 。
02 | 運(yùn)動(dòng)服飾品牌商
2021年全球前十大運(yùn)動(dòng)品牌榜中 ， Nike（16.2%）、Adidas（9.5%）穩(wěn)居前2位；中國品牌李寧（2.2%）、安踏（2.1%）、FILA（2.0%）分列第5、6、8位 。
（來源：申萬宏源研究）
在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)上市企業(yè)中 ， 品牌商耐克以1.34萬億市值遙遙領(lǐng)先 。
耐克和阿迪達(dá)斯是耳熟能詳?shù)钠放?nbsp;， 大眾都認(rèn)識(shí) 。排名第三是冬奧會(huì)上火出圈的露露檸檬 ， 加拿大隊(duì)服贊助商 ， 冬奧會(huì)前很多人并不知道這個(gè)牌子 。
露露檸檬成立于1998年 ， 拳頭產(chǎn)品瑜伽褲 ， 一條售價(jià)近千元 ， 是Nike、Adidas同類產(chǎn)品價(jià)格的兩至三倍 ， 被譽(yù)為“瑜伽褲中愛馬仕” 。在功能性和時(shí)尚性上 ， 露露檸檬把瑜伽服做成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品 ， 如果要挑毛病 ， 那就是貴 。
靠瑜伽褲這個(gè)拳頭產(chǎn)品 ， 露露檸檬的門店每平米年銷售額高達(dá)1.7萬美金 ， 位居服裝零售業(yè)第一 ， 遙遙領(lǐng)先于耐克等品牌 。在全美零售業(yè) ， 露露檸檬門店的坪效也僅次于蘋果、墨菲、蒂芙尼 ， 可謂是運(yùn)動(dòng)服飾品牌商的佼佼者 。
市值排第四、第五的則是安踏和李寧 ， 安踏品牌市占率2.1% ， 略低于李寧2.2% 。而安踏的市值是李寧的1.6倍 ， 原因何在？
企業(yè)的發(fā)展壯大主要有兩條路徑：一種是大品牌企業(yè) ， 主要靠內(nèi)生增長；另一條是成為大企業(yè) ， 通過資本擴(kuò)張 ， 實(shí)現(xiàn)體量上的快速變大 。李寧選擇了深耕自己的品牌 ， 安踏選擇通過并購成為一家面向全球的大企業(yè) 。
03 | 大品牌策略的李寧
體操王子李寧1990年在廣東創(chuàng)立李寧體育品牌 ， 經(jīng)營李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、體育器材和配件 。1992年起 ， 李寧連續(xù)四屆成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商 。2004年在香港聯(lián)交所主板上市 ， 是國內(nèi)首家在香港上市的體育用品公司 。

推薦閱讀